“緣の力正在覺醒，召喚有緣の羈絆的孩子們！”

在一些人的刻板印象里，很難想象這段滿滿中二風(fēng)的文字出自快手，畢竟年輕人新潮的二次元，和快手似乎很難聯(lián)系到一起。然而這段文字，又的確出自快手，是其為2020年第18屆China Joy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展）特意準(zhǔn)備的一部燃向動(dòng)畫預(yù)熱短片。

今年是快手在China Joy上的第二次亮相。China Joy，則是國內(nèi)動(dòng)漫、游戲等二次元愛好者最為熟知的一場盛會(huì)。今年ChinaJoy上的快手主舞臺(tái)，幾乎成了快手用戶大型線下見面會(huì)，從網(wǎng)紅達(dá)人，到青春女團(tuán)、再到民樂國風(fēng)版本的二次元曲目精彩串燒——來自各種次元的內(nèi)容在這里碰撞。

其實(shí)，作為一種亞文化代表，過去二次元人群在世俗眼光中，多少算是有點(diǎn)過于標(biāo)新立異的小眾圈層，往往帶有中二、宅、叛逆不合群等標(biāo)簽；而快手過去則有一段時(shí)間，被外界認(rèn)為太接地氣。

事實(shí)上，這兩種偏見早都成了老黃歷。

一面是，日前快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，其中30歲以下用戶占比超70%。從快手用戶城市分布上看，一線用戶占比15%，二線用戶占比30%，三線用戶占比24%，四線及以下用戶占比為31%。

可見快手用戶遠(yuǎn)比外界固有印象里更年輕化，分布的地域也沒有那么“下沉”。

另一面，二次元也早已不是小眾亞文化圈層了，且在年輕群體中的影響力越發(fā)廣泛。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國二次元用戶規(guī)模達(dá)4.9億，其在95-05后（15-24歲）人群的滲透率達(dá)到64%。伽馬數(shù)據(jù)顯示，95后群體規(guī)模達(dá)到2.5億人，占整體網(wǎng)民的52%，預(yù)計(jì)2020年Z世代要占全體消費(fèi)者的40%。

此外，今年快手CJ展臺(tái)上也有各種文化的交融。番劇展示區(qū)、猴山小賣部……從番劇到宅舞，快手為各個(gè)領(lǐng)域的硬核愛好者準(zhǔn)備了無數(shù)“爺青回”的瞬間，還有虛擬全息AC娘打破次元邊界，與游客線下互動(dòng)、拍照合影，老二次元們?cè)谶@里成功對(duì)線。

同時(shí)，懵圈妹妹、琪琳仙女兒、舞團(tuán) SG coser等快手及A站用戶亮相現(xiàn)場，以及艾比、GNZ48盧靜、AC娘等用戶開啟破次元壁訪談，也都在提示著我們快手和二次元文化如今的多元屬性。

無論是二次元，還是快手，近年來早已經(jīng)變得多元和包容，正如本次CJ上快手站臺(tái)的主題一樣，在快手，不論是網(wǎng)紅、文化現(xiàn)象，還是普通人，都在擁抱每一種次元。

始于熱愛：守護(hù)A站，快手是真的懂二次元

二次元人群在一定程度上是避世的，在ACG中扎根的他們，往往對(duì)于三次元有一種本能的躲閃，某種意義上，二次元世界就如同他們心中的烏托邦——虛擬世界中一片屬于同好的自留地。

而快手正是曾拯救了這一樣一個(gè)二次元烏托邦——A站。

在消費(fèi)主義侵蝕個(gè)人愛好、青年亞文化面臨資本誘惑的當(dāng)下，堅(jiān)持以熱愛為動(dòng)力的A站無疑是很多用戶心中，對(duì)于二次元最后的堅(jiān)守，然而也就是因?yàn)锳站對(duì)于純粹二次元熱愛的堅(jiān)守和對(duì)于資本的抵觸，讓其一度面臨倒閉。

烏托邦崩陷之際，快手接盤，用了將近一年的時(shí)間讓A站經(jīng)歷了從死亡到重生的逆轉(zhuǎn)。收購后不過一年光景，A站就已有起色：截至2019年7月，A站的視頻UP主數(shù)量增加了45%，用戶打賞增長了88%，日彈幕數(shù)增加了55%，UP主粉絲數(shù)平均增長了128%。

當(dāng)然，拯救熱愛之外，快手對(duì)于A站的收購也是一場雙贏。對(duì)于快手來說，二次元的市場前景巨大，而A站是切入這個(gè)細(xì)分市場的最佳人選。作為二次元的開荒者，A站已經(jīng)具備了一定的品牌價(jià)值和年輕用戶基礎(chǔ)。手握A站，快手能夠快速填補(bǔ)自己在年輕內(nèi)容上的缺失，觸達(dá)一二線城市的年輕人。

事實(shí)上，雖然很快取得了肉眼可見的成績，但快手收購A站一案最初并不被二次元用戶群體所看好：彼時(shí)，很多人都認(rèn)為這會(huì)使得A站被迫商業(yè)化，失去純粹二次元的“圣光”。這場收購，甚至被一些用戶調(diào)侃為“土嗨大叔”帶走了“AC娘”。

隨著快手收購后對(duì)A站一系列調(diào)整，這種印象日漸改觀——二次元年輕人們從快手這位土嗨大叔的一舉一動(dòng)中，真切地看到了其對(duì)二次元的理解和熱愛。

首先是番劇的大量買入。今年1月，國內(nèi)各大視頻平臺(tái)引入的33部新番中，A站占得7席，而且都是獨(dú)播?！秳e對(duì)映像研出手》《搖曳露營》《白箱》《隱瞞之事》《達(dá)爾文游戲》《租借女友》《富豪刑警》《日本沉沒2020》等一長串名字，都是A站今年購入的有熱度的新番舊番。

其次，對(duì)新番選取時(shí)候口味的老道和用心。在今年1月A站引入的正版番劇中，熱門番《別對(duì)映像研出手》在豆瓣有超過1.6萬人打出9.5的高分，《達(dá)爾文游戲》斬獲1.1億播放量，口碑和點(diǎn)擊量的雙豐收背后，明眼人一看就知道，快手早就是老二次元了。

其實(shí)快手對(duì)于二次元的品味從收購案后不久便有所體現(xiàn)。2018年收購A站后，快手買下了5部番劇的獨(dú)播權(quán)，其中，《佐賀偶像是傳奇》獲得了不錯(cuò)的收視率——當(dāng)時(shí)總播放量達(dá)到了2492萬，接近A站其他番劇播放量的總和。

最后，還有免費(fèi)看番的誠意。A站熱愛和分享二次元文化的初心并沒有像大家想的那樣，被資本蒙蔽。相反，背靠快手，有了錢的A站選擇敞開門戶，大宴天下二次元同好，一直在堅(jiān)持做免費(fèi)的番劇供應(yīng)商——除了極少數(shù)的付費(fèi)番，在A站獨(dú)播的番劇都是免費(fèi)的。

久于真實(shí)：分享二次元，也被本命次元外的生活觸動(dòng)

一年前，快手曾表示要給A站在版權(quán)和內(nèi)容等多個(gè)方面帶來加成，如今看來，其各個(gè)領(lǐng)域都已見成績，除了吃下《租借女友》這樣明顯帶有競爭意味的動(dòng)作，A站也一直在加快自己的多元布局：

2019年年底的ACG光合創(chuàng)作者大會(huì)上，AcFun發(fā)布了首支廣告宣傳片《人生主次元》，還推出了AC娘虛擬偶像、上線了直播業(yè)務(wù)、在游戲業(yè)務(wù)上也有了新動(dòng)向。今年，A站還成為了偶像綜藝《炙熱的我們》的官方彈幕應(yīng)援合作平臺(tái)。

最重要的是，快手扶持了大量熱愛二次元的年輕人，讓他們勇敢地去做UP主，去展現(xiàn)自己心中的二次元。

在去年快手首次亮相的China Joy上，AcFun總經(jīng)理文旻曾表示A站將投入價(jià)值5.7億元的資源推進(jìn)整個(gè)UP主生態(tài)的變化。一年時(shí)間過去。目前，A站已經(jīng)自己發(fā)掘出老紳、未南、長安一條柴等一批比較有影響力的UP主。

其中，“胖胖的山頭”在粉絲只有幾萬的時(shí)候就被A站簽約、提供流量傾斜和資源扶持，如今粉絲已經(jīng)接近百萬。此外，“辰音奈奈”這樣2009年就進(jìn)入A站的古早UP主，也在5月回歸，開始進(jìn)行直播。

可以說，是快手對(duì)A站的支持，給了熱愛并熱衷分享二次元熱愛的人們真正的空間。

此外，快手還注意到了一個(gè)人們常常忽略的點(diǎn)：二次元人群也是活生生有血有肉的人，尤其是隨著一批二次元年輕人步入社會(huì)，他們?cè)谧约旱谋久卧臑跬邪钔猓灿兄鎸?shí)且現(xiàn)實(shí)的生活狀態(tài)需要和同好，乃至次元外的小伙伴們分享；同時(shí)對(duì)于次元外的人們，也需要一個(gè)了解二次元，了解二次元青年人真實(shí)生活的窗口。

而且和大家想象中ACG年輕的畫像也不同，一路追隨了A站數(shù)年的ACer大多沒有那么的低齡，用戶年齡普遍接近25歲。從蓋樓式的古早評(píng)論模式，到文章區(qū)的家長里短，再到軍事、歷史板塊受到歡迎，都能嗅出一絲絲融合三次元的氣息，而這些資深二次元用戶，顯然也有著很多生活的煙火氣需要分享。

是快手給了他們這樣的分享平臺(tái)和相互了解的窗口。他們?cè)诳焓稚系姆窒砗驮u(píng)論，很多都源于自身經(jīng)歷，有感而發(fā)都是來自對(duì)自己生活的感觸；而每一個(gè)關(guān)注，又都是被不同的文化吸引，對(duì)不同次元的興趣，讓他們遇見了不同的文化。

其實(shí)這點(diǎn)在去年快手A站首次參加China Joy的演出陣容上就已可見一斑。快手去年不僅邀請(qǐng)到了內(nèi)地流行女子組合GNZ48現(xiàn)場獻(xiàn)上歌舞，還有一眾達(dá)人主播、up主、Showgirl及coser上演貫穿ChinaJoy始終的娛樂秀表演，乃至游戲串燒、電競比賽、粉絲見面會(huì)等一系列節(jié)目，讓多種次元共聚一堂。

究其本質(zhì)，快手和A站的相遇，并不是誰裹挾誰，也不是誰主導(dǎo)誰，而是多元文化的交融。在交融過程中，快手也一直在用自己獨(dú)特文化方式包容著二次元文化，賦能著不一樣的A站，從而幫這塊二次元自留地做得更好，也更出圈。

忠于多元：一塊包容且多元的二次元凈土

出圈的不只是二次元，還有快手。

在今年China Joy上，快手以“次元更多元”為主題，邀請(qǐng)包括真實(shí)次元的韓美娟、艾比，偶像次元的AKB48 TeamSH女團(tuán)，二次元的AC娘和coser，游戲次元的電競選手等不同次元的嘉賓參展、表演。

此外，快手小賣部X周同學(xué)快閃店，也是今年CJ展必去的打卡地。在二次元紙片人的地盤撞見三次元巨星周杰倫，正是這種突破次元壁的多元和包容，讓快手的出圈成了一種必然。

從產(chǎn)業(yè)角度來看，不管是對(duì)于快手平臺(tái)生態(tài)而言，還是對(duì)于最終總要一定程度上融入主流的二次元文化而言，多元和包容都是最后的歸宿。

就生態(tài)來說，快手離不開A站。如今的視頻領(lǐng)域都講究打通由長至短的閉環(huán)，A站作為快手旗下唯一一款長視頻產(chǎn)品，在快手未來的排兵布陣中，將是最重要的一環(huán)，別的不說，至少在版權(quán)層面，如果A站和快手實(shí)現(xiàn)共通，內(nèi)容流動(dòng)效率就會(huì)大大提高。

就生存而言，A站不能失去快手。要知道，生活總是充滿煙火氣，光是熱愛很難吃飽飯，而只有吃飽，才能創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容，而對(duì)熱愛二次元，但變現(xiàn)困難的A站創(chuàng)作者來說，快手可能是其解決變現(xiàn)的最有效途徑。

文旻此前就曾表示，快手的優(yōu)勢在于可以幫助二次元?jiǎng)?chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、獲得收益的價(jià)值閉環(huán)，解決二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問題。

那么，非UP主的普通二次元用戶，有理由常駐快手和A站嗎？

有。因?yàn)榭焓值陌莺投嘣獙⒔o他們提供二次元和三次元融合的一站式解決方案。在快手，他們可以分享現(xiàn)實(shí)生活，可以討論熱愛的二次元文化，還能撞見其他次元的有趣——既能堅(jiān)持自己所愛，又能遇見更多精彩。

如此，不論從哪個(gè)角度看來，快手A站和二次元群體的結(jié)緣，目前還只是個(gè)開始。未來這段緣，還將有更多想象的空間。(來源：獵云網(wǎng))

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