7月17日消息,返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院對外發(fā)布2020年6月《網(wǎng)購用戶消費決策洞察月報》(以下簡稱“月報”)。月報基于2020年6月份返利網(wǎng)平臺的全網(wǎng)數(shù)據(jù),從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度,對2020年6月網(wǎng)購用戶的消費決策行為展開洞察和分享。
從“搜索詞云圖”和“TOP20熱搜詞榜單”來看,相較5月的關(guān)鍵詞“燃”,6月或許可概括為“熱點”。在“TOP20熱搜詞榜單”中,“口罩”重回前二,“一次性醫(yī)用口罩”再次入榜,這或與北京疫情復(fù)燃相關(guān)。
受6月熱播的《隱秘的角落》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等影視綜藝影響,影音娛樂需求激增。從“TOP20新增熱搜詞榜單”來看,會員、愛優(yōu)騰等會員類需求的搜索量上漲明顯。其中,會員相關(guān)搜索詞占比高達(dá)45%,愛奇藝躍升至榜首,騰訊、優(yōu)酷、芒果TV位列榜單之中,訂單量環(huán)比增幅最高達(dá)276%。
“連衣裙”連續(xù)兩月位居榜首,相關(guān)搜索在“TOP20熱搜詞榜單”中占比達(dá)40%。受端午影響,“粽子”首次躍升進(jìn)“TOP20熱搜詞榜單”,排名環(huán)比上升了63位。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為加快復(fù)蘇經(jīng)濟(jì),從“夜經(jīng)濟(jì)”政策出臺,到“618大促”展開,從政府到產(chǎn)業(yè)平臺,各方對消費刺激不斷。加之暑期臨近,影視綜藝熱播,大家的消費又被進(jìn)一步引爆,整個6月,消費需求呈現(xiàn)出與熱點密切相關(guān)的態(tài)勢。
同時,受“618大促”影響,消費行為呈現(xiàn)出集中消費、量價齊增的特點。從品類分布上看,家裝、家電消費延續(xù)了5月份的增長勢頭,依然位居“TOP10一級類目榜單”前三。從訂單量來看,家電、家裝家居的訂單量環(huán)比分別增長了727.88%、709.8%。此外,建材訂單量環(huán)比上漲140%,緊隨其后的衛(wèi)浴、沙發(fā)等訂單量環(huán)比均超過50%。
在“TOP5二級類目家電榜單”中,空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、電視機(jī)、熱水器穩(wěn)居前五。其中,空調(diào)訂單額占比達(dá)36.13%,訂單量環(huán)比猛增74.4%。烘干機(jī)排名上升112位,訂單量環(huán)比上漲205.05%,這或與梅雨季有關(guān)。
在細(xì)分品類中,夜宵訂單量環(huán)比上漲147.74%,成人用品訂單量環(huán)比上漲879.05%。由于房產(chǎn)、股市漸趨于火熱,大家對投資相關(guān)需求凸顯,郵票訂單量暴增900%,躍居二級類目的榜首。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的高級分析師指出,618大促成功點燃了全民消費熱情,疫情以來,大家的消費和購物習(xí)慣都發(fā)生了很大的改變,消費更加依賴電商渠道,更習(xí)慣在大促期間消費。
從全網(wǎng)平臺的訂單分布來看,蘇寧易購、華為商城重回前五,“TOP10平臺訂單金額榜單”中,電商平臺占比高達(dá)70%,這或許與“618大促”電商平臺集中發(fā)力有關(guān)。
從區(qū)域分布上看,相較5月份,廣東、上海、江蘇、北京和浙江依然位居TOP5,湖北、四川排名均有所上升,前十的省份訂單量環(huán)比增幅均超過了100%。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,疫情后時代,大家的消費信心都在復(fù)蘇,同時也更注重通過網(wǎng)購,尤其是在線導(dǎo)購平臺消費實現(xiàn)省錢,“618大促”則顯著加速了這一進(jìn)程。
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