6月28日消息，根據(jù)便利蜂最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，門店購買粽子的消費者較去年增長8%，其中90后消費者的增速達(dá)17%，連續(xù)兩年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

據(jù)悉，上述數(shù)據(jù)基于便利蜂開業(yè)一年以上的可比門店計算，目前便利蜂已在全國20個大中城市擁有1500家門店。便利蜂方面表示，疫情正在深刻影響著國人的消費觀，消費者對于中國品牌和傳統(tǒng)文化的支持度在顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，70后、80后是近年端午節(jié)時令商品消費的主力人群，占比合計達(dá)到53%。90后人群此前在情人節(jié)、圣誕節(jié)等國外節(jié)日有著更強的消費欲望，但這兩年對傳統(tǒng)節(jié)假日開始表現(xiàn)出濃厚的興趣。數(shù)據(jù)顯示，在便利蜂開業(yè)一年以上的可比店，端午購買粽子的90后顧客在19年、20年分別增長15%、17%。

便利蜂方面表示，進(jìn)口商品過去是高端的代名詞，很容易獲得品牌溢價。這兩年，隨著國產(chǎn)品牌在品質(zhì)感、商品力方面的增強，消費者開始更多的關(guān)注商品本身帶來的價值感。特別是在疫情后，中國品牌和中國故事更加走紅，端午所代表的的傳統(tǒng)文化也贏得了年輕人的認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，90后消費者在選購粽子這件事上普遍趨向保守，白米蜜棗粽、咸蛋黃肉粽和八寶粽等傳統(tǒng)口味是他們的最愛。

便利蜂的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多顧客吃粽子主要是為了找個過節(jié)的氣氛，也讓下一代對傳統(tǒng)文化有個認(rèn)知，所以并不打算獵奇。因此，今年便利蜂在粽子研發(fā)時就聚焦在基本款上，去除了對產(chǎn)品的過度包裝，更適合家庭或單身族選購。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。