極客網(wǎng)·極客財經(jīng) 3月18日，趣頭條發(fā)布截至到2019年12月31日的第四季度以及全年未經(jīng)審計財報。從財報的數(shù)據(jù)中可以看到，趣頭條第四季度的營收為16.582億，同比增長25%；凈虧損為5.514億，而上年同期凈虧損為3.980億，同比擴大72%；全年營收為55.701億，去年同期為30.221億；運營虧損為27.232億，去年同期虧損為10.300億。

趣頭條的收入雖然在同步上升，但不可否認其虧損也在同步增加。作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺，趣頭條主要以拉新留存和廣告表現(xiàn)的方式實現(xiàn)商業(yè)化循環(huán)，大部分收入都來自于廣告效果。

2019年全年廣告和營銷收入為54.153億，相比于上年同期增長92.4%；而在支持方面主要在于銷售與營銷為54.897億，同比增長68.9%，總務(wù)和行政支出為2.670億，同比減少72.8% 。

趣頭條譚思亮表示“COVID-19的全球爆發(fā)在短期內(nèi)將會讓整個廣告市場帶來壓力，但廣告預(yù)算向基于效果的廣告持續(xù)性的轉(zhuǎn)移趨勢將會加強公司的競爭地位?！?/p>

綜合這份財報的各項數(shù)據(jù)來看，趣頭條各項運營指標均有所改善，但收入和支持幾乎到了相互抵消的程度。

值得注意的是在去年曾經(jīng)有媒體報道過趣頭條被做空機構(gòu)Wolfpack Research以“花錢買粉來維持增長”的理由做空過一段時間。由于趣頭條總編輯肖厚君的離職導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量一落千丈，不得不依靠這樣的方式來

維持表面上的活躍。受到這一消息的影響，趣頭條股價一度大跌超過10%。

雖然此后趣頭條公開表示這份報告存在著重大錯誤，與基本事實完全背離，并且堅決否認數(shù)據(jù)造假等無根據(jù)的指控。但對于成立四年狂飆猛進的趣頭條來說盈利問題卻是一個不得不過的坎兒。

從月均用戶活躍率上來看，第四季度達到了1.397億人，同比增長46.9%，日均用戶活躍率較上年同期增長也達到了47.8%，為4570萬人；用戶日均花費時間相較于去年同期有所下降為59.4；在新用戶獲取成本上也有所下降，為5.54每人。

各方面的數(shù)據(jù)的確是在平穩(wěn)的增長，但這并非是資本市場所想要的結(jié)果，只有持續(xù)性的盈利才能夠讓他們滿意。

但擺在趣頭條眼前的路并不好走?；ヂ?lián)網(wǎng)做的是流量生意，本質(zhì)上都是在流量的基礎(chǔ)上實行變現(xiàn)的手段。但近年來互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)期已過，紅利見頂，這點從今日頭條的DAU中就能夠窺見一二。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2019年1月到3月，今日頭條的DAU人數(shù)分別為2.88億、2.62億、2.50億，增長呈現(xiàn)下降趨勢，作為頭部公司尚且如此，更何況還是趨于二線的趣頭條呢。

趣頭條不止一次的提到過要將精力和資源放到除了趣頭條以外的米讀產(chǎn)品中，其他剩下的則發(fā)展以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

從第四季度的數(shù)據(jù)來看，米讀的書籍數(shù)量同比增長30%，同時也將持續(xù)領(lǐng)跑免費閱讀市場。根據(jù)趣頭條的規(guī)劃，在未來三年米讀將投入不低于10億元，推進獨家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)，并且也會與相關(guān)行業(yè)合作，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，引入近萬冊獨家書籍。

在線文學(xué)是一門好生意，但趣頭條并非沒有強勁的對手。閱文集團此前也推出了免費的閱讀平臺“飛讀”，并且表示將會持續(xù)擴大免費內(nèi)容庫，這在一定程度上也會給米讀造成壓力。

自成立以來趣頭條的市場從來都不是五環(huán)內(nèi)，即便譚思亮表示趣頭條一定會進入五環(huán)內(nèi)，但這就意味著要直面今日頭條、騰訊等內(nèi)容門戶網(wǎng)站，而且還要徹底改善其現(xiàn)有的內(nèi)容質(zhì)量，否則不會存在任何競爭優(yōu)勢。

從目前來看，不管是在趣頭條還是在米讀的眼中，只有下沉市場才能夠讓它們走得更遠，只有進一步鞏固下沉市場打造護城河，或許才能夠效仿拼多多走“農(nóng)村包圍城市”的路線。

瑞銀證券此前發(fā)布報告稱趣頭條在2020年或?qū)崿F(xiàn)盈利。趣頭條CEO譚思亮也稱“力爭在今年下半年實現(xiàn)盈虧平衡?！钡珜τ谝揽苛髁可娴墓径?，這將是一個不小的挑戰(zhàn)。

生成海報

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