3月18日消息，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條正式發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第四季度營(yíng)業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂(lè)觀(guān)的收入預(yù)期16.2億元，同比增長(zhǎng)25%。2019年?duì)I收55.7億元，同比增長(zhǎng)84.3%。

用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，第四季度綜合平均月活躍用戶(hù)達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)46.9%，綜合平均日活躍用戶(hù)達(dá)到4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，累計(jì)安裝用戶(hù)數(shù)達(dá)7.9億，單季凈增1.23億，同比增長(zhǎng)137.1%。

直播、游戲業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)

隨著流量紅利不斷緊縮，存量博弈更加顯著，如何滿(mǎn)足用戶(hù)更加多元的內(nèi)容消費(fèi)需求，進(jìn)一步搶占其在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，是各家企業(yè)新一輪的角逐方向。基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷，趣頭條確定了以?shī)蕵?lè)為核心的發(fā)展方向，持續(xù)推出符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

直播、游戲的迅猛發(fā)展為2019年的業(yè)務(wù)矩陣再添亮色。趣頭條于2019年1月上線(xiàn)了趣直播，平臺(tái)以秀場(chǎng)直播為主，囊括音樂(lè)、舞蹈、脫口秀等泛娛樂(lè)內(nèi)容，目前平臺(tái)入駐公會(huì)700余家，簽約上萬(wàn)名主播，直播間每日觀(guān)看用戶(hù)已超400萬(wàn)，且季度活躍用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均以環(huán)比翻番的速度增長(zhǎng)。

游戲方面，第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶(hù)滲透率環(huán)比再次提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%。在打造了一批極具娛樂(lè)性的小游戲后，發(fā)行業(yè)務(wù)也完成了從0到1的搭建，帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

第四季度，米讀的書(shū)籍規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)約30%，種類(lèi)進(jìn)一步豐富。未來(lái)三年，米讀將投入不低于10億元，推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)，米讀已與行業(yè)頭部平臺(tái)相繼達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，引入近萬(wàn)冊(cè)獨(dú)家書(shū)籍。原創(chuàng)內(nèi)容方面，也逐步孵化出一批月翻閱量過(guò)億的口碑作品。

財(cái)報(bào)顯示，公司將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產(chǎn)品上，持續(xù)提升產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引度，逐步完善內(nèi)容生態(tài)；余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索其對(duì)主產(chǎn)品的賦能方式，在豐富用戶(hù)娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

伴隨趣頭條商業(yè)化進(jìn)程不斷加速，趣頭條的廣告投放技術(shù)與數(shù)據(jù)能力也在不斷迭代升級(jí)，以滿(mǎn)足廣告主的個(gè)性化需求。2019年，趣頭條的品牌廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，其廣告投放額占比在一年內(nèi)提升了26個(gè)百分點(diǎn)。

2019年11月，趣頭條推出了RTA（RealTimeAPI）技術(shù)，通過(guò)更精準(zhǔn)的投放機(jī)制，將無(wú)效點(diǎn)擊率降低到1%以?xún)?nèi)；基于AI的技術(shù)能力，平臺(tái)的oCPC智能投放系統(tǒng)覆蓋率在半年內(nèi)達(dá)到95%。

生成海報(bào)

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