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    拼多多2019年Q4財報:年活躍買家數(shù)達5.852億,一年凈增1.67億

    北京時間3月11日,新電商平臺拼多多(NASDAQ:PDD)發(fā)布的2019年第四季度及全年財報顯示: 2019年,平臺成交額突破萬億大關(guān),全年GMV達人民幣10066億元,較上一年同期的4716億元增長113%。

    截至2019年底,平臺年活躍買家數(shù)達5.852億,單季度凈增4890萬,較上一年同期凈增1.67億。在過去的一個季度中,以用戶數(shù)計算,阿里、拼多多、京東三大電商平臺的單季凈增用戶分別為1800萬,4890萬和2760萬,拼多多在三大電商中繼續(xù)維持年活躍買家增速和凈增絕對數(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

    2019年第四季度,拼多多APP平均月活用戶數(shù)達4.815億,單季度凈增5190萬,較上一年同期凈增2.09億;

    2019年第四季度,平臺實現(xiàn)營收107.9億元,全年實現(xiàn)營收301.4億元,較上一年同比增長130%;

    非通用會計準(zhǔn)則下(NON-GAAP),平臺四季度經(jīng)營虧損13.4億元,對比上一年同期為21.1億元,對比三季度為21.2億元,同比、環(huán)比均大幅收窄。

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    成交額破萬億

    用戶年平均消費額1720元同比增長53%

    財報顯示,2019年四季度,拼多多活躍用戶規(guī)模和用戶粘性繼續(xù)保持強勁增長。

    截至2019年底,拼多多年活躍買家數(shù)達5.852億,單季度凈增4890萬,較上一年同期凈增1.67億。2019年Q3及Q4兩個季度,拼多多活躍買家數(shù)凈增1.02億,全網(wǎng)全域用戶的覆蓋率仍在提速增長。

    基于更強的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力,拼多多持續(xù)完善中國不同地區(qū)的消費平權(quán)體系,加大商品的有效供給率,推動內(nèi)需市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

    2019年,在持續(xù)性模式和產(chǎn)品創(chuàng)新的帶動下,平臺的用戶粘性不斷攀升。四季度,拼多多APP平均月活用戶數(shù)達4.815億,單季度凈增5190萬,較上一年同期凈增2.09億。2019年Q3及Q4兩個季度,拼多多月活躍用戶凈增1.16億。

    基于用戶規(guī)模與活躍度的強勁增長,平臺不斷完善商家效率模式,建立健全更具結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢的商業(yè)生態(tài)體系。2019年,在堅決貫徹“同品更低價”策略,以及創(chuàng)新定制化產(chǎn)品持續(xù)豐富的帶動下,拼多多活躍買家的年平均消費額進一步增長至1720.1元,較上一年同期的1126.9元增長53%。

    在活躍買家數(shù)和年平均消費額的雙重推動下,2019年,拼多多實現(xiàn)GMV10066億元,較上一年的4716億元同比增長113%。

    國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國網(wǎng)上商品零售額為106324億元,同比增長16.5%。上述數(shù)據(jù)表明,在萬億體量的基礎(chǔ)上,拼多多的增速依舊近7倍于行業(yè)平均增速。同時,創(chuàng)立不足5年的拼多多,也成為突破萬億成交額最快的電商平臺。

    履行5.85億用戶物資保障

    全球集采馳援抗疫前線

    經(jīng)過近5年的發(fā)展,拼多多有能力以更大的規(guī)模、更強的組織應(yīng)變能力,去承受未知的挑戰(zhàn),有效履行企業(yè)社會責(zé)任。

    “新冠疫情”爆發(fā)后,拼多多肩負巨大的責(zé)任和壓力,努力平抑物價、保障供給,為平臺5.852億用戶以及全民抗疫工作提供必要的支持與幫助。

    作為電商平臺,特殊時期最有效的履責(zé)方式,是維系上下游的正常運轉(zhuǎn),一方面幫助上游的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和制造企業(yè)渡過難關(guān),另一方面全力滿足消費者在特殊時期的基本生活保障。

    1月23日,拼多多全網(wǎng)率先上線“抗疫專區(qū)”,設(shè)立6億元應(yīng)急資金,對疫情防控相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生用品進行全面覆蓋。同時,拼多多積極協(xié)調(diào)國內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生用品生產(chǎn)資源,統(tǒng)籌調(diào)度國際醫(yī)療資源,確??挂邞?yīng)急用品以全網(wǎng)低價的形式維持足量供給。

    截至2月底,拼多多“抗疫專區(qū)”累積補貼超過1.8億件抗疫防護用品。此外,拼多多還聯(lián)合湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部指定銷售渠道,向湖北地區(qū)每天定向提供300萬只、售價不足2元的一次性口罩。隨著全國性大復(fù)工的到來,目前,拼多多的口罩日供應(yīng)量已經(jīng)攀升至1000萬只。

    為維持特殊時期商品供應(yīng)的穩(wěn)定有序,幫助平臺生態(tài)內(nèi)的商家共克時艱,疫情期間,拼多多對每一位堅持服務(wù)消費者的商家進行資金支持。1月底,平臺首批劃撥10億元專項資金,為每一筆發(fā)貨的訂單提供2至4元的專項補貼,以激勵商家保障消費者物資需求,降低商家的運營和現(xiàn)金流壓力。

    除努力上下游供需體系正常運轉(zhuǎn),拼多多還積極馳援抗疫前線,為全民抗疫提供力所能及的幫助。

    1月29日,拼多多捐贈1億元資金,聯(lián)合浙江大學(xué)共同成立“病毒感染性疾病防控專項基金”,用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預(yù)防和控制研究。該基金由十余位院士、教授和一線醫(yī)生組成專家委員會主導(dǎo),主要支持應(yīng)對“新冠疫情”的支援保障和科學(xué)研究工作,并獎勵為抗擊疫情做出重大貢獻的醫(yī)護人員。

    同時期,拼多多還通過全球集采的方式,馳援湖北等抗疫前線。1月底開始,拼多多便成立抗疫工作組,針對重點抗疫前線展開立體式、多樣化的援助。期間,拼多多先后調(diào)配德國、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十多個國家和地區(qū)的國際醫(yī)療資源,累積向武漢、黃岡、孝感等地區(qū)捐贈超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護服等物資,并響應(yīng)93家各地組織和機構(gòu)的求助,以“點對點”捐助的形式將救援物資運送到前線急需單位。

    年營收突破300億元

    “百億補貼”超額兌現(xiàn)

    財報顯示,2019年四季度,平臺實現(xiàn)營收107.9億元,較上一年同期的56.5億元同比增長91%。2019年全年,平臺實現(xiàn)營收301.4億元,較上一年同期的131.2億元同比增長130%。

    營收增長主要源自平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的強勁增長。四季度,平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為96.9億元,較上一年同比增長91%。2019年全年,平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為268.1億元,較上一年同比增長133%。

    2019年,拼多多不斷加大對于商家的支持力度,平臺始終堅持“0傭金”政策,除支付給支付機構(gòu)的千分之六手續(xù)費外,平臺不向商家收取任何傭金,并針對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品提供足量的免費流量扶持。

    完善的商家策略有效提升了平臺的商品競爭力,在此基礎(chǔ)上,拼多多還通過平臺直接補貼的方式,繼續(xù)加大對于優(yōu)質(zhì)品牌和商品的支持力度,以匹配平臺用戶日益旺盛的消費需求。

    2019年中,拼多多正式推出“百億補貼”,對全網(wǎng)熱銷商品試行不限量、不限時補貼,使得覆蓋的超30000款品牌標(biāo)品實現(xiàn)全網(wǎng)最低價。

    2019年,平臺總經(jīng)營費用為323.4億元,其中銷售與市場推廣費用為271.7億元。Q3、Q4兩個季度,平臺銷售與市場推廣費用達161.8億元,“百億補貼”的實際補貼費用超過百億元。

    2020年,拼多多進一步加大直接投資用戶的力度。2月,拼多多推出“百億補貼節(jié)”,補貼力度從此前的20%最高增長至50%。在此推動下,“百億補貼節(jié)”上線24小時即售出超過500萬件品牌商品。通過“百億補貼節(jié)”,拼多多計劃在2020年,讓消費者“每天都過618,每晚都是雙11”。

    基于穩(wěn)健的發(fā)展策略,拼多多在為5.852億用戶和數(shù)百萬活躍商戶持續(xù)創(chuàng)造價值的同時,實現(xiàn)了健康、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和現(xiàn)金儲備。

    四季度,拼多多經(jīng)營虧損為21.35億元,對比上一年同期為26.41億元,對比三季度為27.92億元。非通用會計準(zhǔn)則下,平臺經(jīng)營虧損為13.37億元,對比上一年同期為21.13億元,對比三季度為21.24億元,同比、環(huán)比均大幅縮窄。

    四季度,平臺歸屬于普通股股東的凈虧損為17.52億元,對比上一年同期為24.24億元,對比三季度為23.35億元。非通用會計準(zhǔn)則下,平臺歸屬于普通股股東的凈虧損為8.15億元,對比上一年同期為18.96億元,對比三季度為16.60億元。

    四季度,平臺現(xiàn)金流繼續(xù)維持強勁增長,當(dāng)季經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為95.98億元,對比上一年同期為57.32億。

    2019年全年,拼多多經(jīng)營虧損為85.38億元,對比上一年同期為108.00億元。非通用會計準(zhǔn)則下,平臺經(jīng)營虧損為59.81億元,對比上一年同期為39.58億元。

    2019年全年,拼多多歸屬于普通股股東的凈虧損為69.68億元,對比上一年同期為102.98億元。非通用會計準(zhǔn)則下,平臺歸屬于普通股股東的凈虧損為42.66億元,對比上一年同期為34.56億元。

    2019年全年,拼多多經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為148.21億元,較上一年同期的77.68億元維持翻倍增長。

    截至2019年底,拼多多平臺現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物及受限資金為人民幣333億元,對比上一年同期為305億元。

    在持續(xù)加大平臺生態(tài)投資和用戶直接投資的同時,拼多多維持著良好的現(xiàn)金流和先進儲備狀況。資金的優(yōu)勢,將確保平臺為長期增長做進一步的投資準(zhǔn)備。

    抗疫助農(nóng)

    帶動農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”

    財報顯示,2019年,拼多多平臺研發(fā)費用為38.70億元,較上一年同期的11.16億元增長247%,平臺研發(fā)費用占收入比達12.8%,遠高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。

    拼多多的技術(shù)研發(fā)主要投入中國農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)。在平臺“天網(wǎng)”、“地網(wǎng)”體系的支撐下,國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)與流通效率持續(xù)提升,貫穿中國城鎮(zhèn)和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“超短鏈”已經(jīng)初具規(guī)模。

    2019年,拼多多實現(xiàn)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額1364億元,農(nóng)(副)產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達2.4億,較上一年同期增長174%。期間,拼多多相繼探索、實踐“多多農(nóng)園”等創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式,有效幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶增產(chǎn)增收。截至2019年底,平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達58.6萬,直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。

    在此基礎(chǔ)上,拼多多進一步提出農(nóng)業(yè)“兩臺四網(wǎng)”目標(biāo),將創(chuàng)建中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺以及中國最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺,以“市場+科技”為核心,探索更契合中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系,形成更有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素和價值分配機制。

    拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系,在關(guān)鍵時刻發(fā)揮了重要作用。

    “新冠疫情”爆發(fā)后,農(nóng)產(chǎn)品供給出現(xiàn)短期失衡現(xiàn)象。針對急速上升的線上需求和陷入停擺的線下流通渠道,拼多多采取了一系列靈活有效的專項行動,有效帶動超過400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的上行通路恢復(fù)暢通,保障了城市居民不出小區(qū)、無接觸式服務(wù)的物資需求。

    期間,平臺以新農(nóng)人為節(jié)點,迅速摸清各產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的庫存現(xiàn)狀,據(jù)此對“天網(wǎng)”系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點進行緊急重新規(guī)劃,編織了一張?zhí)厥鈺r期的農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)。

    同時,平臺積極協(xié)調(diào)統(tǒng)籌中國郵政、順豐等骨干物流企業(yè)和資源,并請求各地政府為初級農(nóng)產(chǎn)品“開綠燈”,在特殊時期為農(nóng)產(chǎn)品開設(shè)一條綠色通道。

    在基礎(chǔ)上,拼多多于2月10日正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)并設(shè)立5億元商品補貼資金,集中解決農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個國家級貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷路問題。期間,平臺聯(lián)合多地政府及數(shù)十家媒體,通過市縣長直播帶貨、全社會征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息等方式,累積帶動超過8.4萬噸農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”,充分保障了特殊時期的農(nóng)戶收入,全力平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)價格。

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    2020-03-11
    拼多多2019年Q4財報:年活躍買家數(shù)達5.852億,一年凈增1.67億
    北京時間3月11日,新電商平臺拼多多(NASDAQ:PDD)發(fā)布的2019年第四季度及全年財報顯示: 2019年,平臺成交額突破萬億大關(guān),全年GMV達人民幣10066億元,較上一年同期的4716億元增長113%。

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