我們發(fā)現(xiàn),2019年(1月1日至12月8日),游戲行業(yè)在電視廣告上的支出估計為3.196億美元,比2018年同期下降了14.68%。隨之而來的是廣告播放(-27.84%)和電視廣告印象指數(shù)(-16.10%)的下降。
PlayStation的預(yù)計支出為1.085億美元,盡管它將預(yù)算減少了近一半(-45.51%),但與去年同期相比,它仍然是支出最高的品牌。另一方面,XBOX的電視廣告支出在2019年呈爆炸式增長,增長了232.22%,達(dá)到約1億美元——在電視廣告印象指數(shù)方面,它無疑是最后的贏家(收入超過48億美元,同比增長186.73%)。
盡管任天堂2019年的支出(估計為4600萬美元)還不到PlayStation和Xbox的一半,它的廣告產(chǎn)生了30.7億次電視廣告印象指數(shù)——這表明消費支出和印象的增長并不總是齊頭并進(jìn)的。關(guān)鍵的區(qū)別是什么?公司優(yōu)先考慮的節(jié)目期間廣告的相對成本。
Eports生活方式服務(wù)公司SubCountry的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Ed Tomasi表示:“許多開發(fā)商正在將重點轉(zhuǎn)向發(fā)布更多海量游戲體驗上來,這意味著總體上發(fā)布的游戲會更少?!彪m然社區(qū)仍然可以期待像NBA2K、FIFA和Madden這樣的周期性體育游戲的發(fā)布,但這種向特許經(jīng)營模式的整體轉(zhuǎn)變,加上類似電影業(yè)的跨媒體體驗,很可能會導(dǎo)致廣告支出每年會出現(xiàn)更劇烈的波動。
體育和…《海綿寶寶》
不出所料的是,游戲行業(yè)在體育節(jié)目上的總支出保持最高,其中NFL遙遙領(lǐng)先(估計為6120萬美元,比2018年增長14.62%)——幾乎是NBA的兩倍,是大學(xué)橄欖球的三倍。但在節(jié)目安排方面,花費最大的是在《海綿寶寶》播放期間,位居第五——主要由任天堂推動,在兒童系列劇期間花費了約708萬美元的廣告。相比之下,華納兄弟游戲公司在《海綿寶寶》播放期間的支出排名第二,相對溫和,為28.3萬美元。
從印象來看,這份榜單與之相似,但在第三位出現(xiàn)了一個新名字:SportsCenter。而《海綿寶寶》在吸引最多人眼球的視頻游戲廣告節(jié)目方面仍然躋身前五名。
盡管,正如我們上面提到的,今年對該行業(yè)的總體印象有所下降,但在體育節(jié)目方面,包括NFL(今年增長27.37%,至18.5億)、NBA(+15.59%,至12億)、SportsCenter (+8.67%,至9.266億)和大學(xué)橄欖球(+0.44%,至6.723億),印象都有所增加??蓱z的《海綿寶寶》是前五名中唯一出現(xiàn)下降的(-29.81%,至3.957億人)。
2019年值得關(guān)注的廣告
Xbox擁有2019年觀看次數(shù)最多的游戲行業(yè)廣告,這也是今年預(yù)算最高的廣告:Gears 5的促銷活動,以Evanacy的音樂為特色,該廣告于9月初首次在電視屏幕上播出。這是唯一一個電視廣告播放量超過10億的行業(yè)廣告,Xbox在其2948次播出中估計花費了2270萬美元。盡管它在SportsCenter (275次播出),MLB Tonight(269次播出)和MLB棒球(130次播出)播出頻率最高,但在NFL橄欖球(3.628億電視廣告印象)和大學(xué)橄欖球(1.02億電視廣告印象)期間獲得的印象最多。這則廣告還吸引了觀眾對Xbox的關(guān)注,iSpot注意力指數(shù)為141,這意味著它收到的中斷次數(shù)比普通視頻游戲廣告少了41%。
PlayStation的花費(1880萬美元)和印象(7.545億)的頭號廣告現(xiàn)在成為了PlayStation的焦點中心,已經(jīng)播放了2000多次,在SportsCenter上有226次播放——但我們再次看到,NFL足球在產(chǎn)生印象(9030萬)方面領(lǐng)先。它的iSpot注意力指數(shù)為136(比普通視頻游戲廣告的中斷次數(shù)少36%)。
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