最近視頻網(wǎng)站《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》《慶余年》《原來(lái)有座靈劍山》等頻頻登上熱搜，會(huì)員幾乎已經(jīng)是用戶觀劇追綜的標(biāo)配。近日，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華對(duì)外公開(kāi)表示，其正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，不排除會(huì)員率先提價(jià)，還在綜合研究當(dāng)中，暫無(wú)提價(jià)時(shí)間表。

針對(duì)這一消息，用戶反映也是大不同。有用戶表示觀望，有用戶認(rèn)為漲價(jià)合理，愿意繼續(xù)為會(huì)員買(mǎi)單的用戶大都認(rèn)為目前價(jià)格確實(shí)不高，每天觀看的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很多，比如許凱主演的讓人爆笑的《原來(lái)有座靈劍山》，張若昀、郭麒麟主演的《慶余年》，值回每月支付的會(huì)員費(fèi)。

事實(shí)上，會(huì)員漲價(jià)與內(nèi)容上的高投入有關(guān)。最新財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2019年第三季度營(yíng)收成本達(dá)82億元，其中內(nèi)容成本62億元。而早在去年二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，愛(ài)奇藝CFO王曉東就曾直言，“目前愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略是至少在未來(lái)的幾年里都會(huì)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，尤其是自制原創(chuàng)內(nèi)容。所以，在短時(shí)間內(nèi)公司的內(nèi)容成本較收入會(huì)有更高的增長(zhǎng)。”

另有數(shù)據(jù)顯示，騰訊僅今年上半年的內(nèi)容成本就已超350億元，2018年其內(nèi)容成本為646.77億元，2017年這一數(shù)字為467.99億元。

從這個(gè)角度來(lái)看，視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)漲價(jià)無(wú)可厚非。即便是美國(guó)市場(chǎng)，遵循的也是這個(gè)邏輯：用好內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，提升用戶ARPU值，再將更多的資金投入內(nèi)容制作，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，Netflix2019年內(nèi)容支出達(dá)150億美元，較去年多出30億美金；迪士尼在Disney+流媒體服務(wù)上線的第一年投入至少10億美金。

在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，愛(ài)奇藝率先實(shí)現(xiàn)會(huì)員數(shù)破億，騰訊視頻緊隨其后。以愛(ài)奇藝為例，視頻平臺(tái)會(huì)員模式發(fā)展也是經(jīng)歷了幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這其中高投入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起著關(guān)鍵作用。比如，2015年網(wǎng)劇《盜墓筆記》以“會(huì)員搶先看全集”模式上線后，22小時(shí)內(nèi)流量破億，帶動(dòng)愛(ài)奇藝視頻App登上App Store暢銷(xiāo)榜第二名，同年12月，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員突破1000萬(wàn)。2016年愛(ài)奇藝獨(dú)播韓劇《太陽(yáng)的后裔》帶動(dòng)會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)。2018年現(xiàn)象級(jí)自制綜藝《偶像練習(xí)生》上線，當(dāng)年2月愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)突破6010萬(wàn)。

進(jìn)入2019年，愛(ài)奇藝推出了《皓鑭傳》《黃金瞳》《破冰行動(dòng)》《烈火軍?！贰段沂浅魅恕贰稑?lè)隊(duì)的夏天》《青春有你》《中國(guó)新說(shuō)唱2019》等內(nèi)容，并且宣布還將在2020年繼續(xù)投入超200億元，推出《劍王朝》《大主宰》《愛(ài)情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《唐人街探案》《青春有你2》《潮流合伙人》《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》等眾多頭部項(xiàng)目。2020年騰訊視頻將推出《大江大河2》《余生請(qǐng)多指教》《有匪》《三十而已》等劇集，《圓桌派》《競(jìng)技星球》《大自然的實(shí)習(xí)生》《誰(shuí)設(shè)計(jì)了宇宙》等內(nèi)容也將在優(yōu)酷上線。

今年夏天，很多用戶為提前解鎖《陳情令》大結(jié)局買(mǎi)單，也可見(jiàn)會(huì)員用戶的消費(fèi)力。一位連續(xù)6年訂閱愛(ài)奇藝會(huì)員的用戶對(duì)小編說(shuō)，“為了《樂(lè)隊(duì)的夏天》，會(huì)繼續(xù)支持愛(ài)奇藝，因?yàn)檫@是一部可以和爸媽一起追的綜藝。”《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8。

值得一提的是，相較于國(guó)外同行，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)確有漲價(jià)空間。據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)的視頻會(huì)員價(jià)格大概為美國(guó)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格的五分之一，甚至連泰國(guó)和越南等市場(chǎng)的會(huì)員價(jià)格都比國(guó)內(nèi)高。

從全球視頻平臺(tái)會(huì)員發(fā)展路徑來(lái)看，好內(nèi)容、好服務(wù)、好體驗(yàn)以及持續(xù)的創(chuàng)新能力，才是吸引用戶付費(fèi)的關(guān)鍵。無(wú)論愛(ài)奇藝，還是騰訊視頻 都在內(nèi)容上下足了力氣，而高質(zhì)量的內(nèi)容必將打開(kāi)會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng)的空間，會(huì)員費(fèi)合理提價(jià)將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。

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