11月30日消息，2019今日頭條算數(shù)健康大會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，今日頭條平臺(tái)上健康類(lèi)資訊閱讀量高達(dá)540億。“失眠”首次上榜“十大最受關(guān)注疾病”，“醫(yī)生”以55.5億的閱讀量成為今日頭條健康領(lǐng)域最受關(guān)注的熱詞和群體。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，每天約有3500萬(wàn)人在今日頭條上瀏覽健康內(nèi)容，健康類(lèi)資訊閱讀量高達(dá)540億，比2018年增加了60.7%，是2015年的近11.5倍。最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)水平提升17.06%，其中基本知識(shí)和理念素養(yǎng)提升最多，達(dá)30.52%。可見(jiàn)，健康科普知識(shí)關(guān)注與健康素養(yǎng)提升呈正相關(guān)。

實(shí)際上，上升的不僅是閱讀量，還有網(wǎng)友累計(jì)11億人次的高頻互動(dòng)。其中健康類(lèi)內(nèi)容的收藏?cái)?shù)超7.2億，比2018年增長(zhǎng)了50%；點(diǎn)贊數(shù)超3.2億，增長(zhǎng)最快，達(dá)461%；評(píng)論數(shù)8600萬(wàn)，增幅139%。

今日頭條平臺(tái)健康關(guān)注度數(shù)據(jù)還顯示，18-23歲之間的95后對(duì)健康興趣度上升最明顯，達(dá)46.9%，漲幅高于50歲以上人群的44.5%。“表面奶茶三杯、背地里偷偷減肥”“熱衷蹦迪的年紀(jì)，已經(jīng)開(kāi)始為凍齡努力”這樣的行為被戲稱(chēng)為“朋克養(yǎng)生”，但已是當(dāng)下主流消費(fèi)方式之一。

出乎意料的是，控?zé)煶蔀?019年網(wǎng)友最?lèi)?ài)一吐為快的話題，緊隨其后的分別為：有機(jī)食品、醫(yī)院檢查、白血病男童、生孩子、名人去世、獻(xiàn)血、肌肉抽筋、掏耳朵、心臟支架。

我國(guó)煙民數(shù)量巨大，控?zé)熓侵匾慕】荡龠M(jìn)手段。中國(guó)疾控中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)15歲及以上人群吸煙率為26.6%，其中，男性中吸煙者占比為50.5%，女性中吸煙者占比為2.1%。這與《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的控?zé)熌繕?biāo)——“2030年15歲以上人群吸煙率下降至20%”仍有較大差距。過(guò)去的一年，關(guān)于明星能否抽煙、成人是否有吸煙自由、抽煙的危害等成為熱議焦點(diǎn)，將控?zé)熯@個(gè)老話題推向榜首。

“失眠”闖入十大最受關(guān)注疾病“醫(yī)生”位居熱詞榜首

在今日頭條此次公布的“十大最受關(guān)注疾病”中，“失眠”以3.5億之高的閱讀量成為闖入者，位列第七位，前三甲仍被癌癥、糖尿病、高血壓3張“老面孔”占據(jù)。“十大最受關(guān)注疾病”還有痛風(fēng)、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。

“敷最貴的面膜，吃最貴的保健品，點(diǎn)最便宜的外賣(mài)，熬最深的夜”，成為當(dāng)下不少年輕人生活的真實(shí)寫(xiě)照。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超2億人存在睡眠問(wèn)題或睡眠障礙癥，其中失眠最常見(jiàn)，90后成為購(gòu)買(mǎi)助眠類(lèi)產(chǎn)品的主力軍。與此同時(shí)，中國(guó)睡眠研究會(huì)2018年發(fā)布的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，失眠重度患者超六成為90后。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)睡眠分會(huì)主任委員葉京英教授在其同名頭條號(hào)上分享到，年輕人普遍不太重視睡眠，如果一周大于4天，每天睡眠不足6小時(shí)就屬于頻繁熬夜了。頻繁熬夜可能讓人“變傻變丑”，最嚴(yán)重的后果是免疫系統(tǒng)不行了，人體抗腫瘤能力也會(huì)隨之降低。

今年的“十大最受關(guān)注健康熱詞”榜上，“醫(yī)生”位居第一，閱讀量高達(dá)55.5億，成為今日頭條健康領(lǐng)域最受關(guān)注的熱詞和群體。緊隨其后的分別為食物、癌癥、患者、血管、糖尿病、營(yíng)養(yǎng)、肝臟、血糖、中醫(yī)。

那么，帶來(lái)海量閱讀的內(nèi)容創(chuàng)作者有多少呢？今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋先生表示，今日頭條上的健康類(lèi)賬號(hào)增長(zhǎng)快速，在2019年達(dá)6.3萬(wàn)個(gè)，分別是2018年、2015年的1.3倍、15.3倍。這6.3萬(wàn)名創(chuàng)作者繁榮了健康內(nèi)容生態(tài)，過(guò)去一年累計(jì)生產(chǎn)了394.9萬(wàn)條內(nèi)容，閱讀量10萬(wàn)+的爆文近3.2萬(wàn)。

為打造健康內(nèi)容精品化，今日頭條于2018年算數(shù)健康大會(huì)上重磅推出了清風(fēng)計(jì)劃，截止目前該計(jì)劃已覆蓋上萬(wàn)名創(chuàng)作者，話題閱讀量超63.9億，討論量186萬(wàn)。全力打造的100位健康真相官中，43位成為今日頭條簽約作者，他們?cè)谶^(guò)去的一年創(chuàng)作了1.4萬(wàn)多篇辟謠相關(guān)內(nèi)容。

“健康知識(shí)普及行動(dòng)”位列《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》提出的15項(xiàng)倡議之首，而醫(yī)務(wù)工作者無(wú)疑是健康科普的最佳人選。2019年，今日頭條為醫(yī)生提供流量和IP打造扶持，主要包括以下方面：

一是推出“了不起的醫(yī)院”項(xiàng)目。該項(xiàng)目核心是為品牌含金量高、專(zhuān)業(yè)技術(shù)強(qiáng)、科普實(shí)力硬的醫(yī)院打造最強(qiáng)科普品牌。目前，北京協(xié)和醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院、暨南大學(xué)附屬第一醫(yī)院等104家醫(yī)院已加入合作，入駐醫(yī)生超1400位，生產(chǎn)內(nèi)容14萬(wàn)余篇。

二是與權(quán)威機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。8月，今日頭條與健康時(shí)報(bào)社達(dá)成“國(guó)之名醫(yī)上頭條”戰(zhàn)略合作，包括張伯禮院士、凌鋒教授等110位名醫(yī)入駐。今年的世界心臟日、世界精神衛(wèi)生日、聯(lián)合國(guó)糖尿病日、男性健康日，今日頭條還分別與中國(guó)心血管健康聯(lián)盟、中國(guó)疾控中心精神衛(wèi)生中心、中華醫(yī)學(xué)會(huì)糖尿病學(xué)分會(huì)、中國(guó)性學(xué)會(huì)達(dá)成話題合作，葛均波院士、陸林院士、霍勇教授、朱大龍教授、姜輝教授等330余位專(zhuān)家入駐今日頭條，為網(wǎng)友們帶來(lái)權(quán)威科普，相關(guān)合作話題閱讀量均過(guò)億。

三是開(kāi)設(shè)多檔醫(yī)生欄目。9月，頭條健康、頭條視頻制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出《親愛(ài)的醫(yī)生》短視頻節(jié)目，已有50多位三甲醫(yī)院醫(yī)生出鏡解惑，發(fā)布視頻2000多條。此外，服務(wù)于大牌專(zhuān)家的《名醫(yī)上頭條》品牌微訪談欄目，吸引了25位專(zhuān)家參與，平均每場(chǎng)閱讀量超126萬(wàn)。

會(huì)上，今日頭條與科普中國(guó)新媒體還簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將充分發(fā)揮中國(guó)科協(xié)權(quán)威科普資源優(yōu)勢(shì)和今日頭條智能推薦引擎優(yōu)勢(shì)，裂變出1+1>2的健康傳播效果。

今日頭條泛生活中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李秋萌女士表示，2020年，雙方將在以下方面進(jìn)行深度合作，一是中國(guó)科協(xié)專(zhuān)家團(tuán)對(duì)今日頭條健康領(lǐng)域高熱內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)性評(píng)估并認(rèn)證，二是探索健康辟謠新模式，三是科普專(zhuān)家團(tuán)共建及科普能力培訓(xùn)。

“在未來(lái)一年，我們將多措并舉構(gòu)建良性健康內(nèi)容生態(tài)。”李秋萌女士表示，首先，將精品化打造健康頻道，除了與科普中國(guó)的合作外，還將搭建基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的病種專(zhuān)題，與權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行詞條搜索合作。其次，聯(lián)合學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)等權(quán)威學(xué)術(shù)組織，就疾病日科普實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，今日頭條與中華醫(yī)學(xué)會(huì)糖尿病學(xué)分會(huì)、中國(guó)疾控中心精神衛(wèi)生中心等組織的相關(guān)合作已驗(yàn)證了這一模式有非常好的科普價(jià)值和社會(huì)意義。再次，組建百家MCN戰(zhàn)隊(duì)。目前，今日頭條健康領(lǐng)域的MCN已有50家，總粉絲數(shù)近千萬(wàn)。新的一年，今日頭條將通過(guò)平臺(tái)培訓(xùn)、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)、流量扶持等支持100家MCN集合發(fā)展。

針對(duì)健康創(chuàng)作者，今日頭條2020年打的是扶持“組合拳”，會(huì)上推出的“超級(jí)醫(yī)生計(jì)劃”堪稱(chēng)重磅。李秋萌女士說(shuō)，該計(jì)劃預(yù)計(jì)用超5000萬(wàn)流量資源，通過(guò)流量扶持、內(nèi)容打磨、輔助變現(xiàn)等手段，為100名健康創(chuàng)作者提供全方面、立體化、個(gè)性化的IP打造。為10000名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)、官號(hào)矩陣推薦等，是“組合拳”的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。此外，《親愛(ài)的醫(yī)生》《名醫(yī)上頭條》等多檔品牌節(jié)目也將持續(xù)為健康創(chuàng)作者發(fā)力。

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