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    趣頭條二季度虧損加大,流量紅利縮小急需破局

    極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)9月10日 流量紅利的逐漸縮小,讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)急需新的故事來填充。

    9月5日,趣頭條發(fā)布了二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出,公司的二季度凈營收為13.859億元,同比擴(kuò)大187.9%。但營收的成倍擴(kuò)大并沒有挽救虧損的局面,趣頭條的二季度凈虧損為5.6億元,同比增長265%。

    TIM截圖20190910091617.jpg

    對于該季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn),趣頭條董事長譚思亮表示“盡管今年以來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場疲軟,但我們在第二季度內(nèi)繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的收入增長,這主要得益于我們各產(chǎn)品用戶規(guī)模的持續(xù)增長?!?/p>

    該季度趣頭條的成本相較于2018年出現(xiàn)了明顯的增加,主要原因在于內(nèi)容采購成本、IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的增加,以及內(nèi)容審核人員薪酬福利等各方面的疊加。

    特別是在研發(fā)方面,趣頭條加大了著力進(jìn)行了大投入。2016年趣頭條全年的研發(fā)費(fèi)用為260萬元,而到了2019年,趣頭條的二季度研發(fā)支出為2.2億元,一季度為1.55億元,趣頭條正在努力加強(qiáng)技術(shù)能力,不再滿足做“流量型”企業(yè),而是力爭技術(shù)主導(dǎo)。

    獲客成本對于趣頭條來說也是一筆不容忽視的支出。該季度趣頭條的獲客成本同比增長超過200%,每個(gè)新增用戶的獲客成本都在不斷的增加。但對于趣頭條來說,即便在不斷地提高獲客成本,但用戶在些許方面的增速卻在不斷下滑。

    一直以來,趣頭條的主力戰(zhàn)場就是下沉市場,通過奪人眼球的標(biāo)題、低俗易懂的內(nèi)容等來吸引公眾的眼球,同時(shí)也會(huì)通過補(bǔ)貼的方式來獲取用戶。

    但這種商業(yè)模式可能會(huì)在一時(shí)讓趣頭條累計(jì)到了一定的用戶群體,可從長久來看是不健康的狀態(tài)。

    從財(cái)報(bào)中可以看出該季度日活用戶同比增長了207%,日活用戶平均每日使用的市場為60分鐘,上個(gè)季度的日均用戶使用市場為62分鐘,2018年第四季度的使用市場為63分鐘,連續(xù)兩個(gè)季度的下跌對趣頭條來說并非什么好事。

    互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退,就對于各產(chǎn)品的用戶留存時(shí)長產(chǎn)生了爭奪。對趣頭條來說,目前仍然是以廣告營收為主的商業(yè)模式,但在廣告疲軟的大背景下,趣頭條的盈利更顯得困難,如何破局成為其當(dāng)下發(fā)展急需思考的問題。

    從趣頭條旗下的產(chǎn)品來說,去年月上線的米讀發(fā)力網(wǎng)文市場,已經(jīng)成為了趣頭條成長最快的產(chǎn)品之一。

    米讀的本質(zhì)也是內(nèi)容生態(tài)上的競爭,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引并留存用戶,但在今年7月份,米讀卻被監(jiān)管部門要求停止經(jīng)營性業(yè)務(wù)3個(gè)月,并且登載整改公告。對于趣頭條來說,這無疑會(huì)對其財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生極大的影響。

    米讀小說在整改之后能否繼續(xù)保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不得而知。與此同時(shí),短視頻、直播和游戲等內(nèi)容方面的投入,讓采購成本也出現(xiàn)了明顯的增加。對趣頭條這樣的內(nèi)容產(chǎn)品公司來說,立足內(nèi)容根本,加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量,同時(shí)多渠道探索加強(qiáng)其公司的變現(xiàn)能力或許才是最重要的。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-09-10
    趣頭條二季度虧損加大,流量紅利縮小急需破局
    9月5日,趣頭條發(fā)布了二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出,公司的二季度凈營收為13.859億元,同比擴(kuò)大187.9%。但營收的成倍擴(kuò)大并沒有挽救虧損的局面,趣頭條的二季度凈虧損為5.6億元,同比增長265%。

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