近日在外媒采訪中,一名18歲的佛羅里達(dá)女生Ana Casciello向記者表示,她在Snapchat上居然找不到適合她個(gè)人風(fēng)格的濾鏡。
Casciello在電腦上比對(duì)了Snapchat的免費(fèi)AR開發(fā)工具Lens Studio和Adobe公司的Photoshop軟件。此外,她還在Snapchat上制作了一款名為“鏡頭”的AR濾鏡,所有用戶都可以使用這款濾鏡在照片上添加星星和花朵形狀的雀斑。
Casciello是Snapchat官方濾鏡制作團(tuán)隊(duì)(約100人)的一員,為Snapchat設(shè)計(jì)各種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭。這支團(tuán)隊(duì)中的許多成員都通過為耐克和芬達(dá)等品牌制作AR鏡頭以及t恤販賣,賺得了數(shù)萬(wàn)美元。
自去年10月以來(lái),Casciello已經(jīng)為Snapchat制作了約30個(gè)AR鏡頭,范圍涵蓋數(shù)字對(duì)象,以及照片和視頻的特效。她的作品已經(jīng)收割了超過170億的點(diǎn)擊量,而她的平臺(tái)粉絲量也因此一舉超過21.4萬(wàn)。
據(jù)悉,Casciello將于今年秋季前往弗吉尼亞理工學(xué)院進(jìn)修計(jì)算機(jī)科學(xué)和工程學(xué)。她本人在Etsy(手工藝品交易網(wǎng)站)上以49美元出售過一套濾鏡,用戶可以下載和編輯該套濾鏡,然后在Instagram等平臺(tái)上使用。自6月份開設(shè)網(wǎng)店以來(lái),她已經(jīng)賺了4000多美元。
Ben Knutson表示,Snapchat上的其他官方濾鏡制作者,對(duì)濾鏡的最低要價(jià)為1000美元。Knutson去年辭去了信息技術(shù)部門的工作,全職為各品牌制作Snapchat鏡頭。對(duì)于更復(fù)雜的濾鏡,一些制作者的要價(jià)高達(dá)3萬(wàn)美元。
這個(gè)包含了平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,以及Snapchat的忠實(shí)粉絲的鏡頭創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),受到了Snapchat母公司Snap的大力支持。Snap幫助創(chuàng)作者們與各大品牌達(dá)成協(xié)議,雖然Snap并不收取中間費(fèi)用,不過創(chuàng)作者們必須為Snap設(shè)計(jì)源源不斷的新AR濾鏡。在Snap努力吸引更多新用戶時(shí),這也有助于保持老用戶的參與度。
借助“病毒濾鏡”,Snapchat最近取得了巨大的成功。Snap首席財(cái)務(wù)官Derek Andersen在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,這段時(shí)間平臺(tái)新增的1300萬(wàn)日活躍用戶中,估計(jì)有700萬(wàn)到900萬(wàn)人就是因?yàn)樗麄冃峦瞥龅腁R濾鏡而被吸引過來(lái)的。Snapchat有兩款熱門濾鏡:性別切換濾鏡和嬰兒濾鏡。
此外,用戶可以使用Snap公司的免費(fèi)AR開發(fā)軟件,自己制作AR濾鏡和模板(比如為寵物定制太陽(yáng)鏡濾鏡等),而且這些基本工具并不要求用戶有多么強(qiáng)大的技術(shù)知識(shí)。
當(dāng)然,如果你要制作復(fù)雜的濾鏡,那就需要一定的技巧了,比如編碼、3D建模、照片編輯和平面設(shè)計(jì)方面的知識(shí)。不僅如此,你可能還需要借助一些其他的付費(fèi)軟件,比如Photoshop。
對(duì)此,創(chuàng)作者Rhonda Greene表示,濾鏡制作為很多人開辟了一條全新的職業(yè)道路,以前大多數(shù)人都是業(yè)余愛好者,或者只是覺得它很新奇,可如今它卻成為了許多人的工作飯碗。
再來(lái)看看Snapchat的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,臉書旗下的Instagram也在進(jìn)軍AR領(lǐng)域。該公司于周二,開放了測(cè)試版程序,所有用戶都可以使用Facebook的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Spark AR在Instagram上制作和分享他們的AR特效。
創(chuàng)作者Knutson表示,他原本只是想要讓自己分享的Snapchat動(dòng)態(tài)更加有趣,畢竟Snapchat上分享的照片和視頻24小時(shí)后就會(huì)自動(dòng)銷毀。
幸運(yùn)的是他制作的濾鏡(比如把用戶變成新聞主播)自從被他發(fā)布到Reddit平臺(tái)上以后,就為他積累了大量人氣。因此,當(dāng)Knutson轉(zhuǎn)職成為正式的濾鏡創(chuàng)作者之后,諸多品牌方都來(lái)光顧他的生意。
此后,他學(xué)習(xí)了Javascript和3D建模技術(shù),和耐克、紅牛和挪威巧克力生產(chǎn)商Freia等品牌進(jìn)行合作。Knutson表示,因?yàn)樗禹?xiàng)目類型的不同,他的月收入在3000美元到1萬(wàn)美元之間不等。
社交AR公司Blnk Digital的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Michael Nicoll為音樂行業(yè)專門設(shè)計(jì)了Snapchat濾鏡。其中一款濾鏡的點(diǎn)擊量目前已超570萬(wàn)次,分享量超過20萬(wàn)次。
Nicoll表示,Blnk公司有數(shù)十萬(wàn)美元的年收入,若他在濾鏡制作方面的技術(shù)還有欠缺,他將會(huì)聘請(qǐng)其他的官方鏡頭創(chuàng)作者來(lái)幫助他完成后續(xù)的新項(xiàng)目。
精品媒體公司Paper triangle(一家官方鏡頭制作公司)的聯(lián)合創(chuàng)始人Frank Shi表示,Snapchat的濾鏡現(xiàn)在占了該公司一半以上的作品。此外他還表示,Paper Triangles今年的月收入有望在3萬(wàn)至4萬(wàn)美元之間。
但一些創(chuàng)作者表示,他們希望通過在這個(gè)平臺(tái)上的工作獲得更多的收入,而不僅僅是贊助形式的交易。例如,他們希望可以在YouTube上,直接從視頻里的廣告中牟利。
另一方面,Snap的公司業(yè)績(jī)也有不小的問題,雖然他們?cè)诮衲暧兴纳疲罱粋€(gè)季度新增每日用戶1300萬(wàn)人次,但他們?cè)?018年的表現(xiàn)并不好。去年,Snap因重新設(shè)計(jì)Snapchat應(yīng)用程序而飽受爭(zhēng)議,不僅導(dǎo)致日活躍用戶數(shù)量首次下降,在應(yīng)對(duì)著勁敵Instagram帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),還面臨著公司高管出走。
創(chuàng)作者Nicoll表示,他很關(guān)注Snapchat的業(yè)務(wù)發(fā)展。他認(rèn)為,作為公司老板肯定是疲于處理,但這并不會(huì)影響到公司本身,因?yàn)闊o(wú)論如何,客戶的需求就是最大的動(dòng)力。
盡管Snapchat的業(yè)務(wù)最近出現(xiàn)了波動(dòng),但Knutson表示,他愿意為其孤注一擲。
在他看來(lái),Snapchat一直在進(jìn)步,未來(lái)可期。
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