7月23日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報，報告顯示，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰(zhàn)后，6月份拼多多在下沉市場月活同比凈增7220萬，同比增幅達(dá)59.4%，位居電商第一全網(wǎng)第二。
今年3月，QuestMobile曾發(fā)布第一季度下沉市場報告，拼多多以凈增下沉月活用戶5880萬的成績，位居電商第一。7月的這一份報告則顯示，拼多多再度衛(wèi)冕行業(yè)增速第一，成為618電商大戰(zhàn)中的“獲客王”。
受益于此，拼多多6月全景流量用戶規(guī)模達(dá)到3.9億，在電商行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居第二，僅次于手機(jī)淘寶。
值得關(guān)注的是，報告同時提及，近一年來電商行業(yè)在下沉市場的凈增用戶數(shù)量同樣為大約7000萬。這意味著，拼多多強(qiáng)力助推了電商行業(yè)的整體增長。
報告認(rèn)為，下沉市場已經(jīng)成為2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂11.4億，第二季度用戶規(guī)模單季度內(nèi)更是下降近200萬，但三四線城市用戶仍然保持較高增速。而與此同時，在可支配收入及消費(fèi)支出上，農(nóng)村居民增長速度均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力可期。
因此，下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點(diǎn)群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺紛紛宣布將進(jìn)軍下沉市場。
今年618期間，拼多多推出了“百億補(bǔ)貼”系列促銷，平臺針對全網(wǎng)最熱銷的10000款商品進(jìn)行定向精準(zhǔn)補(bǔ)貼，最終訂單數(shù)達(dá)到11億筆，其中七成來自下沉市場。奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷與全網(wǎng)極致低價的正品國行蘋果系列等都大受三四線消費(fèi)者歡迎。在拼多多逼迫式補(bǔ)貼之下，一些電商平臺開始用限制時段限制臺數(shù)和秒殺方式進(jìn)行跟價。
對此，QuestMobile分析認(rèn)為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場用戶的有效手段。拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋曾解釋稱，拼多多通過百億補(bǔ)貼，釋放并滿足了中國消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動了普通用戶的消費(fèi)升級，也惠及了城市的精英中產(chǎn)，“向上趨省，向下趨好”。
競爭壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長態(tài)勢，在多項(xiàng)增長指標(biāo)上均為同行業(yè)第一。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道， 2019年618期間，拼多多DAU（日活躍用戶）增幅位列三大電商之首，由9138萬凈增4400萬至1.35億，凈增長規(guī)模接近兩倍于手淘。并且，在618促銷活動結(jié)束后，拼多多的DAU仍然穩(wěn)定在1.3億以上，用戶留存率同樣領(lǐng)先于其他電商平臺。
此前拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)曾對媒體表示，“618的成績是在拼多多遭遇大規(guī)?！x一’不正當(dāng)競爭基礎(chǔ)上取得的，雖然有人試圖破壞競賽規(guī)則，但民心站在我們這邊”。
▲2019年Q2用戶規(guī)模單季度下降近200萬，拼多多今年6月月活用戶同比新增超過7000萬。
▲小程序已經(jīng)成為移動購物平臺獲取增量用戶的重要來源，拼多多已穩(wěn)居第二大電商平臺，月活用戶規(guī)模接近4億。
▲2019年移動互聯(lián)網(wǎng)Q2用戶規(guī)模單季下降近200萬，但三四線城市用戶增速依然最高。
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