在過去幾年中，音頻內(nèi)容市場(chǎng)在全球越來越火爆，重現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)年的場(chǎng)面。對(duì)此，過去只做聚合平臺(tái)的蘋果公司也心動(dòng)了。

據(jù)外媒報(bào)道，重新專注于服務(wù)和原創(chuàng)內(nèi)容的蘋果公司正考慮投資播客，為其音頻服務(wù)獨(dú)有的原創(chuàng)內(nèi)容提供資金，增加對(duì)該行業(yè)的投資，以遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Spotify和Stitcher。據(jù)悉，這家科技公司正在與媒體公司接觸，討論制作一些專為蘋果播客（Apple Podcasts）播放的節(jié)目。蘋果拒絕就此事置評(píng)。

這是對(duì)蘋果及其在播客生態(tài)系統(tǒng)中的地位的一次徹底反思。該公司一直在播客中扮演中立角色，任何人都可以將播客的RSS提要上傳到蘋果的應(yīng)用程序中，并通過該平臺(tái)發(fā)布。

如果該消息屬實(shí)，蘋果可能會(huì)受到市場(chǎng)的誘惑，推出自己的節(jié)目，而不是合作伙伴的節(jié)目，就像它已經(jīng)推出的Carpool Karaoke節(jié)目一樣。

隨著蘋果獲取音頻內(nèi)容版權(quán)的消息傳出，全球最大在線音樂服務(wù)商Spotify周二在紐約的股價(jià)下跌2.7%，報(bào)收于150.09美元，創(chuàng)下三周來最大盤中跌幅。截至周一收盤，該股今年累計(jì)上漲36%。

蘋果商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變說有跡可循的，但對(duì)這個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)來說，這是一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)變。這個(gè)行業(yè)正在轉(zhuǎn)向每個(gè)平臺(tái)上都有特定內(nèi)容的播客平臺(tái)。例如，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Spotify今年早些時(shí)候宣布，計(jì)劃斥資5億美元收購播客相關(guān)業(yè)務(wù)。它收購了兩家播客網(wǎng)絡(luò)公司——Gimlet Media和Parcast——這兩家公司都制作流行節(jié)目。未來，這些網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目只能通過Spotify播放。（Spotify的股價(jià)因此下跌了至少2%。）

其他平臺(tái)，比如初創(chuàng)公司Luminary，也推出了獨(dú)家展示其整個(gè)商業(yè)模式的節(jié)目。Luminary于今年春季推出了多檔大牌節(jié)目，包括《每日秀》（Daily Show）主持人特雷弗·諾亞（Trevor Noah）、《都市女孩》（Girls）的創(chuàng)作者Lena Dunham和《粉雄救兵》（Queer Eye）主演Karamo Brown等明星的節(jié)目，這些節(jié)目都只能在該應(yīng)用上觀看。

蘋果轉(zhuǎn)向獨(dú)家秀，至少在一定程度上，會(huì)從根本上改變這個(gè)行業(yè)。

根據(jù)去年Spotify的數(shù)據(jù)，超過50%的人通過蘋果播客收聽節(jié)目。但如果用戶開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)和特定節(jié)目產(chǎn)生忠誠，創(chuàng)作者們可能會(huì)傾向于自己達(dá)成排他性協(xié)議，而不是把自己的節(jié)目分發(fā)給所有應(yīng)用程序。

值得注意的是，蘋果還沒有從播客中賺錢。這可能是它將內(nèi)容貨幣化的一種方式，就像它計(jì)劃用Apple TV Plus和Apple Arcade做的那樣，就像它已經(jīng)用Apple Music做的那樣。

隨著iPhone全球銷量下滑，蘋果已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向以服務(wù)為導(dǎo)向的模式，將目光投向播客可能只是時(shí)間問題。

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