極客網(wǎng)·極客財經(jīng)7月3日，以社區(qū)導購起家的蘑菇街似乎正在接受寒冬的考驗。去12月6日，蘑菇街正式在紐交所掛牌，雖然與當初14美元的定價相比，蘑菇街當天的股價有所下跌，但按照當時的股價來看蘑菇街仍然擁有14億的市值，而今不過短短半年多的時間，蘑菇街的股價就已經(jīng)下跌了近80%。截至7月1日，蘑菇街的股價為2.89美元/股，總市值3.09億，縮水了將近12億。

前段時間蘑菇街公布了上市以來的首份財報，從財報當中大約可以知道2019財年蘑菇街的總營收為1.6億美元，同比增長超過10%；凈虧損為3570萬美元，同比收窄超過42%。同時在第四季度的總營收和凈虧損方面相比于同期而言均有所改善。從這短短的幾個數(shù)字當中也可以清楚的了解到目前的蘑菇街仍然處于不斷的虧損當中。營收有所增長、虧損也在不斷減少，這雖然是利好的一面，但直接反應在市場上卻并不買賬。在發(fā)布這份財報之后，蘑菇街的股價一路下跌，資本市場對其的信心明顯不足。

成立八年，坎坷一直未曾結束

成立于2011年的蘑菇街至今已經(jīng)發(fā)展了八年之久。蘑菇街剛成立的時候也沒有這么多的同類型平臺，以女性穿搭為出發(fā)點一路發(fā)展勢頭十分強勁，甚至還曾拒絕過當初阿里的投資。2016年，蘑菇街和美麗說、淘世界合并，成立了美麗聯(lián)合集團，這也是蘑菇街市值最高光的時刻，高達30億美元。但這樣的合并其實并沒有為蘑菇街帶來更大的經(jīng)濟利益，在優(yōu)惠力度明顯下降之后，平臺的用戶增長和月活躍數(shù)量也出現(xiàn)了放緩的趨勢。

在未和美麗說合并之前，蘑菇街就曾經(jīng)有過上市的計劃，但卻因為資本問題而上市失敗。兩家公司合并之后也曾計劃在當年就進行IPO的沖刺，但仍然因為盈利能力、商業(yè)模式等各方面的問題而不得不選擇擱淺。2018年整個市場都出于資本寒冬的籠罩之下，各大機構都在捂緊錢包過冬，但對于蘑菇街來說是流著血也要上市。不過有點戲劇化的一點是蘑菇街上市當天的市值和當初與美麗說合并之時的市值足足少了一半，數(shù)字的呈現(xiàn)直觀的表明了蘑菇街當時的窘境。蓄勢了八年之久的蘑菇街最終還沒有成立不過三四年的拼多多來得幸運，甚至在市值上也沒有人家的零頭高。

直播成重點戰(zhàn)略方向，但未必是救命稻草

在蘑菇街的財報營收當中，直播業(yè)務應該是蘑菇街最大的亮點。2019財年蘑菇街成交總額同比增長約為18%，但是直播業(yè)務方面的成交總額卻超過了138%。在蘑菇街的發(fā)展戰(zhàn)略當中，一方面是主動篩選優(yōu)質的商家，另一方面則是加大對內容和直播業(yè)務的投入。從2016年開始，蘑菇街的直播業(yè)務一直處于高速增長的態(tài)勢，讓蘑菇街的用戶復購次數(shù)足足提升了4倍之多。

直播能夠引發(fā)流量，但想要把這部分流量變現(xiàn)還是有一定的難度，電商直播具有很大的不確定性，不少用戶是因為被直播的內容所吸引而停留，但如果說內容沒有觸及到用戶的興趣點，那么肯定也不會點開。通過直播留住用戶還只是停留于形式之上，更重要的還是內容，只有內容滿足了客戶的需求，自然而然就能夠留住客戶，畢竟好的產(chǎn)品自己是會說話的。

蘑菇街趕上了電商發(fā)展的這趟風口，卻并沒有好好的把它運營好，直播雖然是蘑菇街手中的一張王牌，但卻不能夠成為它的救命稻草，目前的蘑菇家正面臨著發(fā)展的天花板，至于接下來能否逆風翻盤我們拭目以待即可。

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