鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間1月27日消息，科技巨頭蘋果將于下周二公布該公司最新季度業(yè)績，投資者已經(jīng)做好了迎接更多壞消息的準(zhǔn)備。當(dāng)下，多位分析師不約而同發(fā)出警告稱，去年年底iPhone銷量的突然下滑趨勢可能會持續(xù)到2019年。

本月初，蘋果股價遭遇大跌，導(dǎo)致蘋果股價大跌的原因，無非是該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）的一番悲觀論調(diào)。庫克當(dāng)時稱，預(yù)計在結(jié)束于12月份的季度里，蘋果營收同比降幅可能會達(dá)到5%，而這三個月通常是蘋果一年當(dāng)中最有利可圖的季度。

華爾街此前曾預(yù)期蘋果該季度營收增長高達(dá)5%，但在庫克發(fā)布營收預(yù)警后，伴隨著股價大跌，蘋果市值在數(shù)天內(nèi)縮水?dāng)?shù)百億美元。

底部在哪？

不過該股隨后幾乎收復(fù)了所有失地。盡管如此，許多分析師仍舊擔(dān)心，蘋果iPhone面臨的市場困境并不局限于上一季度，而且他們認(rèn)為，蘋果在中國市場面臨的困境超出了宏觀經(jīng)濟狀況。

“我認(rèn)為這并非是一次性的問題，這可能是蘋果在長達(dá)一年里要面臨的問題，甚至更長時間，”針對iPhone銷量低迷，市場研究機構(gòu)Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示，“我們還不知道(iPhone銷量的)底部在哪里。”

盡管蘋果已經(jīng)在第一財季的財務(wù)報告中詳細(xì)說明了這些問題，但在下周二蘋果發(fā)布的季度業(yè)績報告當(dāng)中，該公司將首次發(fā)布今年剩余時間的業(yè)績指導(dǎo)。

“我們認(rèn)為，華爾街對蘋果（2019財年）錯失預(yù)期，沒有充分考慮到各種因素的影響，”曾擔(dān)任蘋果分析師、后來成為Loup Ventures投資者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特預(yù)測，在截至2019年9月份的財政年度里，蘋果公司總營收將下降5%，而華爾街預(yù)估的下降幅度約為2%。

然而，摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師認(rèn)為，蘋果的股價已經(jīng)反映出iPhone未來銷售前景“極其謹(jǐn)慎”。大摩在周五發(fā)給客戶的一份投資報告中稱，如果蘋果截止3月份季度的營收預(yù)期超過580億美元，蘋果股價可能會進(jìn)一步上漲。

光明未來

蘋果當(dāng)前季度包括了2月初的中國農(nóng)歷新年，傳統(tǒng)意義上來講，每年春節(jié)都是iPhone銷售旺季。盡管庫克將公司營收欠缺歸咎于中國經(jīng)濟的不確定性，但庫克堅稱蘋果在中國擁有“光明未來”，不過未來一段時間市場將驗證庫克的這一說法。

研究公司Strategy Analytics周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，競爭壓力也是蘋果iPhone在華銷量下滑的原因之一。去年第四季度，華為在中國智能手機市場上的份額從一年前的20%升至27.8%，而蘋果的市場份額則從11.5%降至10.1%。本土競爭對手Oppo和Vivo的市場份額也有所上升。

“在過去12個季度里，有8個季度蘋果iPhone在中國市場的出貨量出現(xiàn)同比下降，”Strategy Analytics主管琳達(dá)·隋(Linda Sui)表示，“蘋果可能在中國市場面臨失去iPhone定價權(quán)的危險”

面臨僵局

蘋果周二發(fā)布的季度財報，將是該公司在新的財務(wù)報告制度下發(fā)布的首份財報。去年11月蘋果宣布停止披露iPhone銷量，不過當(dāng)時已在華爾街引發(fā)了一些人的強烈反對，在外界看來，不披露iPhone銷量數(shù)據(jù)，預(yù)示著蘋果旗艦產(chǎn)品的業(yè)績將不斷惡化。

不過蘋果同時也表示，未來將加大披露其他領(lǐng)域數(shù)據(jù)的力度，比如蘋果將首次對外公布其在線服務(wù)部門的利潤率細(xì)節(jié)，該部門包括了iCloud、蘋果音樂和App Store等業(yè)務(wù)。

蒙斯特預(yù)計，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率將達(dá)到65%，而硬件產(chǎn)品的毛利率為27%。

庫克此前也曾表示，未來公司財務(wù)披露方式的變化，將激勵現(xiàn)有iPhone用戶更快地升級，比如蘋果會為舊手機用戶的“以舊換新”活動提供更多優(yōu)惠。

但巴加林認(rèn)為，隨著智能手機新功能得越來越多，勢必導(dǎo)致消費者對現(xiàn)有設(shè)備的使用時間延長，蘋果的做法收效甚微。

“現(xiàn)實情況是，許多消費者對他們現(xiàn)有的iPhone相當(dāng)滿意，只有當(dāng)它壞掉或變慢時，他們才會考慮買一部新的手機。”巴加林表示，“蘋果只能等著。如果(更換手機)生命周期正在推遲，你可以看到，蘋果面臨的僵局即使不是多年，至少也會持續(xù)一年。” （編譯/若水）

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