極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)，11月12日，移動(dòng)內(nèi)容資訊平臺(tái)趣頭條發(fā)布了上市以來的首份財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，趣頭條Q3季度的營(yíng)收為9.7億，同比增長(zhǎng)約520.3%；相比于第一和第二季度的營(yíng)收來說，第三季度的營(yíng)收可謂是實(shí)現(xiàn)了多倍的營(yíng)收。在這9.7億的營(yíng)收當(dāng)中，廣告收入占比大約為總體的91%；就是這樣一份營(yíng)收數(shù)據(jù)看起來不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，在利潤(rùn)方面卻顯示虧損10.3億元，比起去年同期虧損的1150萬來說，也擴(kuò)大了不止10倍。

而針對(duì)此次虧損10億的數(shù)據(jù)，趣頭條也表示這是因?yàn)樵诘谌径犬?dāng)中入賬了約7.3億元的一次性股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，這筆費(fèi)用在第四季度當(dāng)中將不會(huì)出現(xiàn)。如果將這個(gè)季度產(chǎn)生的股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用扣除，趣頭條的大約虧損為3億元。

在財(cái)報(bào)發(fā)出后不久，趣頭條的股價(jià)急轉(zhuǎn)直下，截至13日跌至12.92%。雖然今日有所回升，但相比于剛上市時(shí)候的狂歡來說卻顯得微不足道。三個(gè)月前的今天，趣頭條正式掛牌納斯達(dá)克交易所，開盤價(jià)為9.1美元，相比于發(fā)行價(jià)來說漲了30%，最高曾漲到20.39美元，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道趣頭條創(chuàng)下了今年美國(guó)IPO規(guī)模超過500億美元股票的最大首日漲幅。

值得一提的是，趣頭條第三季度的平均日活用戶突破了2130萬，同比增長(zhǎng)了229%；用戶在趣頭條上停留的時(shí)間也同比增長(zhǎng)了64%；而趣頭條快速獲取用戶的方式則是采用了現(xiàn)金激勵(lì)的手段，用戶可以通過閱讀新聞、拉新、做相關(guān)任務(wù)等各種方法來獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這種方式雖然能夠快速幫助趣頭條聚集一定的用戶量，但也會(huì)讓其在資金的投入上要大于其他公司；一旦這種獎(jiǎng)勵(lì)停止，那么用戶再次打開App的可能性會(huì)降低，用戶粘性不大。要想留住更多的用戶，就必須要投入更多的資金，以此往復(fù)必然是一個(gè)惡性循環(huán)，這也是導(dǎo)致趣頭條虧損的主要原因。

趣頭條首席財(cái)務(wù)管理曾表示在第三季度的銷售和營(yíng)銷成本當(dāng)中有將近一半都花在了獲取用戶的渠道上，獲客成本相比于之前有所增長(zhǎng)。但對(duì)一個(gè)資訊平臺(tái)來說，用戶增長(zhǎng)的確重要，但最重要的還是依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出去留住用戶。

而這點(diǎn)顯然趣頭條并沒有做到。曾有不少媒體對(duì)趣頭條依靠“蠅頭小利”的方式吸引用戶去分享低俗的文章內(nèi)容提出了批評(píng)，盡管趣頭條聘用了大量的內(nèi)容審核人員抑制此類文章的發(fā)布，但從目前來看依然沒有太大的效果。

除了文章質(zhì)量低下之外，趣頭條在內(nèi)容方面還面臨著版權(quán)問題，甚至在今年的9月份《財(cái)經(jīng)》雜志還起訴過趣頭條侵權(quán)，要求其道歉并且賠償損失。

不過這些似乎并沒有對(duì)趣頭條的業(yè)績(jī)產(chǎn)生太大的影響，趣頭條方面甚至表示下一季度的營(yíng)收將會(huì)在Q3季度的基礎(chǔ)上上漲約20%。

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