11月1日蘋果在美股收盤后公布了Q4季度的財報，財報顯示在之前的一個季度中，蘋果營收達到了629億美元，同比增長41%，每股收益為2.91美元。在中華區(qū)市場上一季度的營收也創(chuàng)造了歷史新高，同比增長16%。 針對這份財報，蘋果CEO庫克表是這是蘋果表現(xiàn)最好的一次財報。本以為這份刷新紀錄的數(shù)據(jù)會讓蘋果的市值得到進一步的增長，沒想到在財報公布之中蘋果的股價急轉直下，當天便跌了7%左右。

11月2日在蘋果發(fā)布財報的第二天公司股票的收盤價也暴跌了6.6%，創(chuàng)造了自2014年以來股價的“最差交易日”，即便當天市值仍然維持在萬億美元以上，但是否能夠守住這個關口還有待商榷。同時蘋果股價的下跌也影響了其他的科技股漲勢：巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司損失近40億美元；Alphabet股價下跌了1.14%；Facebook跌了0.9%；同時在其他半導體版塊中股價整體上也呈現(xiàn)了下跌的趨勢。

為什么蘋果財報顯示形勢一片大好，股價卻沒有任何好轉的跡象呢？其中最重要的一個原因就在于蘋果手機的大貨量遠遠低于分析師的預期。

在上一個季度當中，蘋果手機的銷量為4689萬部，環(huán)比增長了14%，但在財報中顯示的同比增長卻是0%，整體銷量預期減少了大概200萬部。

除了出貨數(shù)據(jù)讓人大失所望之外，從財報中也可以看出蘋果近幾年的定價越來越高，蘋果業(yè)績的提升主要依靠于這種高價策略，而并非是硬件產(chǎn)品實際的銷量數(shù)量。這種定價的提高對蘋果來說也就意味著需要承擔更多更大的銷售風險。在十年之前，蘋果開創(chuàng)了智能手機市場的風口，但是在技術不斷發(fā)展的今天，國產(chǎn)手機所擁有的技術和創(chuàng)新與蘋果之間的距離越來也小，后者在硬件的創(chuàng)新方面也已經(jīng)很難再得到突破了。而這個高定價策略是否能夠在將來持續(xù)的成功下去，能不能夠緩解銷量增長放緩所帶來的影響，可能還需要更長的時間來證明。

不僅如此，作為全球智能手機增長速度最快的市場，印度一直都是各大手機品牌廠商所爭搶的地方，但蘋果在印度的表現(xiàn)卻并不盡如人意；在巴西、俄羅斯等新興市場也同樣遇到了或多或少的壓力。此前根據(jù)IDC公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示全球我國國產(chǎn)手機品牌華為已經(jīng)連續(xù)第二個季度超越蘋果成為全球第二大智能手機供應商。如果僅靠老用戶維持，無法及時拓展新的用戶群體，那么蘋果的萬億市值也很難支撐下去。從目前的情況來分析，蘋果似乎正在慢慢走下神壇。

在這次財報發(fā)布的同時庫克還明確表示從下一季度開始，蘋果將不會再把iPhone歐登不同產(chǎn)品的銷量單獨列出來，并稱“銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要了?！?針對庫克的這一決定，蘋果還專門做出了一定的解釋，“銷量并非是公司業(yè)績最為清晰的指標，兩者之間并沒有那么強的關聯(lián)性?！?但這對投資者來說無疑是打擊了他們對蘋果的信心，因為蘋果的銷售數(shù)據(jù)在他們的心中是有著舉足輕重的地位的。

對蘋果來說，他們也深知自己的硬件優(yōu)勢在不斷的喪失，而為了謀求更多的市場和利潤，他們只能夠慢慢的向軟件和服務領域轉型。不公布銷售數(shù)量或許正是他們謀求轉型的必要舉措之一。但對于投資者來說卻并不會站在蘋果的角度去想，他們更多的是看數(shù)據(jù)說話，不公開數(shù)據(jù)無疑是會讓他們對蘋果失去投資的信心。

華爾街著名分析師表示他們對于蘋果高管決定停止披露蘋果的手數(shù)據(jù)銷量感到擔憂，一些投資者正在利用這一觀點來衡量消費者對蘋果最新產(chǎn)品的需求，同時這也會讓蘋果公司的透明度受到嚴重的影響。甚至還有人認為庫克所領導的蘋果公司正試圖通過這樣的舉動來掩蓋iPhone未來可能會出現(xiàn)銷售疲軟的狀況。

除了財報對股價所帶來的波動之外，最近高通的一紙訴狀直接將蘋果告上了法院。據(jù)相關媒體稱在圣迭戈斯邦法院聽證會現(xiàn)場，高通將一樁陳年舊案搬上了法庭，起訴蘋果拖欠其專利費約70億美元。

其實高通與蘋果之間的專利費用紛爭已經(jīng)不是一天兩天的事情了。早在去年一月份的時候蘋果就曾起訴過高通，但隨后高通卻用一份長達134也得答辯書非否認了。不僅如此，高通隨后還在各國起訴蘋果侵犯高通的專利，兩家之間的恩怨遲遲未了。

而這次蘋果與高通的正式?jīng)Q裂對于高通來說或許會失去這個大客戶致使自己的產(chǎn)品銷量有所下降，但其實對于它的真正的市場份額卻不會有太大的影響，畢竟除了蘋果高通還有小米等手機品牌的客戶；但對蘋果來說卻未必是一件好事。據(jù)了解高通的5G芯片將會在明年正式投入商用，也就是說第一批采用5G技術的手機也會在明年出售，這一技術的發(fā)布將會促使消費者有更大的動力去更換手機，刺激手機的銷售量。

而現(xiàn)在與高通決裂的蘋果顯然無法享受5G技術帶來的利益，據(jù)悉蘋果5G手機最快也要到2020年才能夠出售，而這一消息對于蘋果的股價勢必也會產(chǎn)生很大的影響，不知道蘋果的市值是否會因為這消息而跌破萬億美元的關口呢？

生成海報

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