（原標(biāo)題：南北露露品牌糾葛數(shù)年 汕頭露露首次發(fā)起反訴）

[摘要] 2001年，由于汕頭露露盈利虧損，承德露露將其持有的汕頭露露的51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給露露集團(tuán)。后來(lái)，露露集團(tuán)又將持有的汕頭露露的股份轉(zhuǎn)讓給了香港飛達(dá)，香港飛達(dá)因此成為后者大股東。

時(shí)代周報(bào)記者 梁耀丹 發(fā)自廣州

南北露露商標(biāo)戰(zhàn)硝煙又起。

8月10日，承德露露發(fā)布公告稱，承德露露已收到汕頭市金平區(qū)人民法院傳票等送達(dá)資料，獲悉法院已受理汕頭露露訴承德露露商標(biāo)使用許可合同糾紛一案。時(shí)代周報(bào)記者了解到，這是汕頭露露近年來(lái)首次對(duì)承德露露發(fā)起反訴。此前，自2015年以來(lái)，承德露露曾以侵犯商標(biāo)權(quán)為由，多次將汕頭露露告上法庭。

雙方的商標(biāo)糾紛可追溯到2001年簽署的兩份文件。與“王老吉加多寶案”類(lèi)似，承德露露和汕頭露露以及相關(guān)方在當(dāng)年簽訂了一份協(xié)議，不過(guò)及至現(xiàn)今，雙方卻對(duì)文件的有效性及合法性各執(zhí)一詞。

汕頭露露法律顧問(wèn)陳默律師向時(shí)代周報(bào)記者表示，承德露露在2015年起訴汕頭露露之后，承德市政府對(duì)此案相當(dāng)重視，當(dāng)?shù)卣?016年中旬和當(dāng)年8月，召集雙方代表分別在北京和承德專門(mén)召開(kāi)了兩次協(xié)調(diào)會(huì)，但最終調(diào)解沒(méi)有結(jié)果。

對(duì)于汕頭露露的起訴，承德露露于8月17日披露公告進(jìn)行了回應(yīng)。公告除了對(duì)之前指控汕頭露露“備忘錄的簽署，未履行任何法定程序”問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)介紹，也解釋稱，承德露露之前的撤訴行為“不等于停止依法維權(quán)”。這意味著，雙方的商標(biāo)戰(zhàn)或?qū)⑸仙桨谉峄A段。

對(duì)于商標(biāo)權(quán)此前對(duì)經(jīng)營(yíng)造成的影響以及接下來(lái)采取行動(dòng)等相關(guān)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者向承德露露董秘王新國(guó)征詢采訪意見(jiàn)，王新國(guó)回復(fù)稱，一切以最新公告為準(zhǔn)。

意外的反訴

對(duì)于之前一直坐在被告席上的汕頭露露而言，近日的言辭舉動(dòng)無(wú)疑是近年來(lái)最激烈的一次。

8月10日，承德露露在公告中稱，汕頭露露訴承德露露商標(biāo)使用許可合同糾紛一案，汕頭露露請(qǐng)求法院判令承德露露繼續(xù)履行應(yīng)由其履行的商標(biāo)使用許可合同義務(wù)。

三天后，汕頭露露又發(fā)布了題為“本是同根生，相煎何太急”的聲明，就汕頭露露與承德露露關(guān)于露露牌杏仁露產(chǎn)品的歷史合作情況、知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可關(guān)系和相關(guān)訴訟事項(xiàng)進(jìn)行了公開(kāi)說(shuō)明，并堅(jiān)稱：“汕頭露露一直擁有使用露露相關(guān)商標(biāo)和專利的合法權(quán)益?！?/p>

汕頭露露方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，今年以年，承德露露方面干擾公司的舉措更加頻繁，已經(jīng)嚴(yán)重影響到公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的正常開(kāi)展，并且影響到經(jīng)銷(xiāo)商、客戶和消費(fèi)者的利益，所以公司不得不選擇用法律手段來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

汕頭露露在聲明公告中提到，根據(jù)汕頭露露合資合同和章程的約定，以及后續(xù)《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》的進(jìn)一步細(xì)化和明確，汕頭露露負(fù)責(zé)在中國(guó)南方八省（廣東、福建、廣西、海南、江西、云南、貴州、湖南）生產(chǎn)和銷(xiāo)售馬口鐵三片罐裝型“露露”牌系列飲料，汕頭露露獨(dú)家生產(chǎn)和銷(xiāo)售“露露”牌復(fù)合紙軟包裝飲料產(chǎn)品，供應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)，并可根據(jù)發(fā)展需要，利用承德露露在北方的銷(xiāo)售渠道和優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)該產(chǎn)品在中國(guó)北方市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

時(shí)代周報(bào)記者查閱承德露露2017年年報(bào)看到，目前承德露露在杏仁露市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率為90%，主要重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)楹颖?、河南、山東等華北地區(qū)。而在華南地區(qū)則少有遍及。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者分析，萬(wàn)向系進(jìn)入承德露露后，在戰(zhàn)略上想依托資本的力量布局全國(guó)，自然想收回南方市場(chǎng)，而由于此前雙方當(dāng)時(shí)簽署的協(xié)議不符合承德露露現(xiàn)時(shí)的利益，才導(dǎo)致新的管理層從2015年開(kāi)始試圖推翻此前雙方簽下的協(xié)議。

爭(zhēng)議的起源

公開(kāi)資料顯示，承德露露成立于1997年10月17日，是由露露集團(tuán)（現(xiàn)改名為“霖霖集團(tuán)”）作為獨(dú)家發(fā)起人，通過(guò)向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行股票而設(shè)立的股份有限公司。1997年11月13 日，承德露露在深圳證券交易所上市掛牌交易。

汕頭露露則成立于1996年。汕頭露露在官方聲明中提到，汕頭露露成立的緣由是，20世紀(jì)90年代中期，露露產(chǎn)品只在中國(guó)北方市場(chǎng)銷(xiāo)售，露露集團(tuán)從“露露”品牌整體戰(zhàn)略發(fā)展考慮出發(fā)，希望利用香港飛達(dá)公司擁有的資金、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和資源網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)處于空白的南方市場(chǎng)。

承德露露當(dāng)年披露的招股說(shuō)明書(shū)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。招股書(shū)顯示，“公司下屬控股子公司汕頭高新區(qū)露露南方有限公司是1996年3月由集團(tuán)公司與香港飛達(dá)企業(yè)公司合資建立的中外合資的有限責(zé)任公司，集團(tuán)公司投資340萬(wàn)元，占該子公司注冊(cè)資本的51％?！?/p>

2001年，由于汕頭露露盈利虧損，承德露露將其持有的汕頭露露的51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給露露集團(tuán)。后來(lái)，露露集團(tuán)又將持有的汕頭露露的股份轉(zhuǎn)讓給了香港飛達(dá)，香港飛達(dá)因此成為后者大股東。

也正是在這一年，汕頭露露、承德露露、露露集團(tuán)以及香港飛達(dá)相關(guān)代表簽下了引發(fā)后來(lái)爭(zhēng)議的協(xié)議文件。按照汕頭露露的說(shuō)法，2001年底和2002年初，露露集團(tuán)、承德露露、汕頭露露、香港飛達(dá)公司先后簽署了《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》，根據(jù)當(dāng)時(shí)已存在的事實(shí)，就汕頭露露對(duì)“露露”相關(guān)的商標(biāo)、專利和字號(hào)的使用、產(chǎn)品和銷(xiāo)售市場(chǎng)劃分以及使用費(fèi)等問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)約定。這也成為汕頭露露日后認(rèn)為公司享有商標(biāo)權(quán)和專利等的依據(jù)。

但根據(jù)承德露露方面的說(shuō)法，簽署備忘錄的四家公司屬關(guān)聯(lián)方，而且備忘錄的簽署前后沒(méi)有履行上市公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、獨(dú)立董事、股東大會(huì)程序及上市公司信息披露程序，亦未見(jiàn)到國(guó)有資產(chǎn)部門(mén)的任何審批文件或說(shuō)明文字等等。因此，備忘錄的簽署違反了《公司法》《證券法》《公司章程》《股票上市規(guī)則》《合同法》等多項(xiàng)相關(guān)規(guī)定。

汕頭露露法律顧問(wèn)陳默向時(shí)代周報(bào)記者表示，文件簽訂時(shí)間為2001年，而承德露露方面提及的多項(xiàng)法律規(guī)定出臺(tái)時(shí)間在2001年以后，在部分法律條文上承德露露也存在誤讀?？傊?，備忘錄的簽訂過(guò)程、內(nèi)容和約定的名稱使用事宜等均不存在違法導(dǎo)致合同無(wú)效的情形。

究竟孰對(duì)孰錯(cuò)？廣東敬思律師事務(wù)所李燁濤律師向時(shí)代周報(bào)記者分析，根據(jù)前述材料，汕頭露露是否享有商標(biāo)權(quán)合法性最終要看《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》里面約定的內(nèi)容及協(xié)議蓋章情況，如果上面有相關(guān)公司的蓋章，對(duì)于他方而言合法性無(wú)可置疑，而簽署協(xié)議的過(guò)程是否符合相關(guān)規(guī)定則屬于公司內(nèi)部管理問(wèn)題，如存在其它違法犯罪行為的須另外分析。

時(shí)代周報(bào)記者試圖向承德露露和汕頭露露了解《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》的詳細(xì)內(nèi)容，但均未得到具體答復(fù)。

未來(lái)走向何方？

李燁濤向時(shí)代周報(bào)記者指出，南北露露之爭(zhēng)折射出國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在發(fā)展初期法律意識(shí)淡薄的縮影。許多企業(yè)在剛起步時(shí)沒(méi)有聘請(qǐng)法律顧問(wèn)的意識(shí)，簽訂類(lèi)似的協(xié)議時(shí)往往極不規(guī)范，導(dǎo)致后患無(wú)窮。

時(shí)代周報(bào)記者了解到，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的商標(biāo)糾紛對(duì)南北露露雙方都造成了傷害。

汕頭露露方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，承德露露之前發(fā)起的數(shù)輪訴訟給公司名譽(yù)和形象造成了嚴(yán)重打擊，“除訴訟之外，承德露露還通過(guò)其他非法律手段，廣泛散布不實(shí)指控，干擾汕頭露露市場(chǎng)銷(xiāo)售，嚴(yán)重?fù)p害汕頭露露公司和產(chǎn)品形象，嚴(yán)重影響到我們正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的開(kāi)展和經(jīng)銷(xiāo)商、客戶以及消費(fèi)者的利益?！标惸硎尽?/p>

承德露露董事會(huì)秘書(shū)王新國(guó)則曾對(duì)媒體表示：“借助‘露露’商標(biāo)知名度，汕頭露露公司搶占了承德露露公司高達(dá)15%–20%的市場(chǎng)份額，給承德露露公司的市場(chǎng)及商譽(yù)均造成負(fù)面影響?！?/p>

眼下，重新聚焦杏仁露、正打算攻克南方市場(chǎng)的承德露露，迎來(lái)了業(yè)績(jī)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)無(wú)疑影響著這家老牌杏仁露企業(yè)的未來(lái)走向。

安信證券一份研報(bào)指出，銷(xiāo)售架構(gòu)上，承德露露撤銷(xiāo)核桃露事業(yè)部，將銷(xiāo)售并入所在杏仁露事業(yè)部/大區(qū)，將資源更加集中投放杏仁露。此外，今年年初，承德露露也針對(duì)白領(lǐng)早餐市場(chǎng)推出杏仁露新品“熱飲款”。

朱丹蓬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，養(yǎng)元智匯（六個(gè)核桃）已經(jīng)將核桃露這個(gè)單品做到一家獨(dú)大，因此承德露露不想再參與到該品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)中去，而是回歸核心品類(lèi)，“從中長(zhǎng)期定位來(lái)說(shuō)，承德露露的選擇還是較為明智的，但后續(xù)的情況如何，還要看它和汕頭露露的協(xié)商結(jié)果”。

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