（原標(biāo)題：17年“國(guó)酒”夢(mèng)斷 茅臺(tái)的得與失）

一場(chǎng)持續(xù)17年的茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)事件，近日因茅臺(tái)起訴國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及第三方相關(guān)機(jī)構(gòu)引發(fā)業(yè)界關(guān)注，然而，8月13日夜間茅臺(tái)發(fā)布的一則聲明讓此次事件出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，同時(shí)也標(biāo)志著茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于畫上句點(diǎn)。茅臺(tái)這一出逆轉(zhuǎn)大戲的上演，在業(yè)內(nèi)人士看來，不僅是“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件陳年舊賬的大結(jié)局，更是茅臺(tái)“大公關(guān)，大品牌”的營(yíng)銷組合拳。

撤銷起訴并致歉

茅臺(tái)在公開發(fā)布的這則聲明中表示，自2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)茅臺(tái)提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，茅臺(tái)將充分尊重，也樂于接受。

對(duì)于此前茅臺(tái)對(duì)商評(píng)委提出訴訟一事，北京商報(bào)記者曾多次聯(lián)系茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，試圖了解茅臺(tái)作出起訴的原因和具體情況，但該負(fù)責(zé)人僅表示不清楚。直至此次聲明發(fā)出，茅臺(tái)也未對(duì)這一事件作出確切的解釋。

值得注意的是，茅臺(tái)在聲明中表示，將向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回此前的起訴，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。此次聲明中致歉的對(duì)象，除了國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以外，所表述的“各相關(guān)方”，業(yè)界解讀認(rèn)為，系此前被茅臺(tái)在起訴書中列為“第三方”的五糧液、劍南春、汾酒等多家業(yè)內(nèi)知名酒企及機(jī)構(gòu)。

對(duì)此北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了多家酒企，詢問對(duì)于茅臺(tái)訴訟事件大逆轉(zhuǎn)的看法。汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)此前提交起訴申請(qǐng)的消息傳出后，汾酒方面有積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作。從個(gè)人觀點(diǎn)來看，該負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)的突然撤訴不失為茅臺(tái)方面較為積極的回應(yīng)，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)不失為一件好事。北京商報(bào)記者還分別聯(lián)系了五糧液以及水井坊等酒企，其中，五糧液、水井坊相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示不做任何評(píng)價(jià)。

醉翁之意不在酒

據(jù)了解，茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)事件起始于茅臺(tái)在2010年申請(qǐng)注冊(cè)了4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖案，經(jīng)商標(biāo)局審議后通過了初審，該初審?fù)ㄟ^公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)強(qiáng)烈的質(zhì)疑和抗議，茅臺(tái)隨之成為眾矢之的。

公開資料顯示，在3個(gè)月的公示期內(nèi)，針對(duì)該商標(biāo)4個(gè)不同圖案的注冊(cè)申請(qǐng)，社會(huì)各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其余93件次“待審”異議申請(qǐng)中。這些提交異議的企業(yè)及機(jī)構(gòu)中，包含了五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是連續(xù)發(fā)聲表示反對(duì)。

這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)端在2016年12月，因商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)及圖案不予注冊(cè)的裁定結(jié)果收尾。但隨后，茅臺(tái)便在2017年初向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，商評(píng)委于2018年5月25日復(fù)審決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。不予核準(zhǔn)的原因是“國(guó)酒”字樣的獨(dú)占易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒表示，無(wú)論是茅臺(tái)提交起訴商評(píng)委的申請(qǐng)還是撤銷申請(qǐng)致歉，都不能單獨(dú)剝離出來看待，而要與整個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件聯(lián)系起來，整個(gè)事件從頭到尾本身就是一場(chǎng)公關(guān)策略，意在制造話題、引發(fā)輿論。因?yàn)槊┡_(tái)近些年一直在走“大公關(guān)帶動(dòng)大品牌”的路線，打“國(guó)酒”牌也正是其中一項(xiàng)。

從茅臺(tái)聲明撤回訴訟申請(qǐng)事件本身來看，除了高層主管部門在背后進(jìn)行調(diào)停的可能性之外，另一可能性無(wú)非是茅臺(tái)想要將“競(jìng)合發(fā)展”這一理念通過事件進(jìn)行放大，事實(shí)上這一理念在近期茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳赴多地酒企考察時(shí)便被屢屢提及，此次的茅臺(tái)聲明中也再次強(qiáng)調(diào)了“維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)”。

未帶來負(fù)面影響

業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著此次茅臺(tái)的主動(dòng)示好，標(biāo)志著多年的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭(zhēng)端正式走向終結(jié)。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次事件或?qū)?duì)茅臺(tái)在業(yè)界的形象造成負(fù)面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個(gè)行業(yè)示好，頗有一種居高臨下之感，并且容易引發(fā)輿論的指責(zé)與質(zhì)疑。

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