（原標(biāo)題：蘋果財(cái)報(bào)越是靚眼，今秋發(fā)布的新機(jī)就越貴？）

要iPhone粉愿為蘋果的品牌溢價(jià)買單，蘋果就可以續(xù)寫財(cái)富故事。于是財(cái)報(bào)越靚眼，新機(jī)就越貴？

蘋果發(fā)布第三財(cái)季報(bào)告，凈利潤(rùn)、凈營(yíng)收雙雙大超華爾街預(yù)期。在科技股風(fēng)聲鶴唳的特殊時(shí)期，蘋果強(qiáng)硬的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)無(wú)疑是市場(chǎng)一劑強(qiáng)心劑。但作為蘋果的消費(fèi)者，就不得不面對(duì)蘋果變得越來(lái)越貴的事實(shí)。

蘋果公司第三財(cái)季中凈營(yíng)收為532.65億美元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)115.19億美元，同比增加87.17億美元，增長(zhǎng)率32%。凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙超華爾街預(yù)期。

產(chǎn)品銷量方面，第三財(cái)季中蘋果Mac銷量為372萬(wàn)臺(tái)，去年同期為429.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13%；iPhone銷量4130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下滑21%，比華爾街預(yù)期減少50萬(wàn)臺(tái)；iPad銷量1155.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。

華為取代蘋果，成為全球第二大手機(jī)制造商

iPhone仍然是蘋果的創(chuàng)收法寶，iPhone營(yíng)收達(dá)到299.06億美元，增長(zhǎng)20%。也就是說(shuō)，iPhone銷量基本與2017年同期持平的情況下，利潤(rùn)依舊大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018財(cái)年的iPhone均價(jià)比2017財(cái)年的iPhone貴240美元。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，在第三財(cái)季，蘋果手機(jī)的平均售價(jià)為724美元，高于分析師一致預(yù)期的693美元，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期606美元的平均售價(jià)。

Luca Maestri 說(shuō)：“蘋果手機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，主要是iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus 在全球市場(chǎng)賣得好所驅(qū)動(dòng)?！?/p>

蘋果的“心機(jī)”

今年秋季的新iPhone 發(fā)布會(huì)，其他的懸念很多，但是蘋果手機(jī)會(huì)更貴已是共識(shí)。在財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，F(xiàn)actSet 數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)測(cè)，2018財(cái)年的蘋果手機(jī)平均售價(jià)為705美元。Market Watch 評(píng)論稱，分析師對(duì)蘋果手機(jī)的平均售價(jià)預(yù)測(cè)可能會(huì)在幾天之后就會(huì)上調(diào)。

只要iPhone 粉愿意為蘋果的品牌溢價(jià)買單，蘋果就可以續(xù)寫財(cái)富故事。

Market Watch 評(píng)論稱，在iPhone 十周年時(shí)，蘋果推出“千元機(jī)”引起社會(huì)轟動(dòng)。部分果粉非常期待過(guò)了十周年特殊的紀(jì)念意義年份，蘋果會(huì)對(duì)“旗艦機(jī)”降價(jià)；目前來(lái)看，是時(shí)候放棄這種期待了。

Bernstein Research 分析師 Toni Sacconaghi 表示，鑒于今年的新 iPhone 尺寸會(huì)變大，會(huì)有更多的新增功能，iPhone 的平均售價(jià)更有可能會(huì)上升而不是下降。

摩根士丹利分析師 Katy Huberty 稱，如果蘋果將6.5英寸的機(jī)型起步價(jià)設(shè)定為1099美元，5.8英寸的起步價(jià)設(shè)定為999美元，LCD 屏機(jī)型起步價(jià)設(shè)定為799美元，那么蘋果手機(jī)的平均售價(jià)將上升7.2%。

外媒評(píng)論稱，起步價(jià)的參考意義很弱。因?yàn)楦邇?chǔ)存空間和高配置的機(jī)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于基本款的價(jià)格。例如，64GB iPhoneX 售價(jià)為999美元，256GB 的 iPhone X 售價(jià)高達(dá)1149美元。

“頂配溢價(jià)”進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)蘋果手機(jī)平均售價(jià)不斷升高。

蘋果的新機(jī)與無(wú)懼危機(jī)

盡管蘋果手機(jī)利潤(rùn)如“烈火烹油”，但投資者仍然認(rèn)為，蘋果手機(jī)快速增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束，銷量不斷下滑就是最好的例證。GBH Insights 分析師 Daniel Ives 表示，蘋果手機(jī)最近一段時(shí)間內(nèi)銷量有可能還會(huì)下滑，因?yàn)橄M(fèi)者可能更愿意等待新機(jī)。

多數(shù)分析師認(rèn)為，蘋果會(huì)在今秋發(fā)布三款新手機(jī)，目前還不知具體的發(fā)布時(shí)間。按照傳統(tǒng)看，蘋果在九月下旬，第四財(cái)季結(jié)束之前發(fā)布新機(jī)。

但是蘋果顯然沒(méi)有把手機(jī)銷量下滑太當(dāng)回事。

蘋果 CEO 庫(kù)克在盈利電話會(huì)議上表示，“手機(jī)市場(chǎng)非常健康”。

他說(shuō)：“我們所處的市場(chǎng)是所有從商的人所夢(mèng)寐以求的，不管增長(zhǎng)是一個(gè)百分點(diǎn)、兩個(gè)百分點(diǎn)還是10個(gè)百分點(diǎn)，甚至是下滑一兩個(gè)百分點(diǎn)，這都是一個(gè)偉大的市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的體量太龐大了?！?/p>

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