（原標(biāo)題：牛奶不爭(zhēng)氣 娃哈哈試水羊奶粉 ）

很早就開始進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，北京商報(bào)記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺(tái)。

2009年，娃哈哈推出了原裝進(jìn)口奶粉品牌愛迪生奶粉，但在2011年和2012年，愛迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問題風(fēng)波，2014年又陷入員工攤派購買風(fēng)波。不僅如此，愛迪生奶粉的市場(chǎng)表現(xiàn)也并不理想，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2010年愛迪生奶粉的市場(chǎng)份額只有0.5%。

牛奶不爭(zhēng)氣，娃哈哈看到了羊奶的市場(chǎng)空間。對(duì)于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，近年來，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養(yǎng)價(jià)值高等特點(diǎn)，逐漸被高端消費(fèi)者接受認(rèn)可，國內(nèi)的羊奶粉市場(chǎng)高速增長。

乳業(yè)專家王丁棉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也指出，目前羊奶粉市場(chǎng)正處于增長高峰期，預(yù)計(jì)年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)70億元，約占全球羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的一半。不過，羊奶粉目前在國內(nèi)仍屬于小眾產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場(chǎng)容量將達(dá)150億-180億元，僅占市場(chǎng)總量約10%。

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