(原標題:茅臺上半年凈利增長四成背后 專家提示需警惕社會庫存)
■本報記者夏芳
白酒一哥貴州茅臺近日公布了上半年業(yè)績數(shù)據(jù),經(jīng)過公司初步核算,2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入350億元左右,同比增長37%左右;實現(xiàn)利潤總額同比增長40%左右。
貴州茅臺上述業(yè)績數(shù)據(jù)印證了茅臺酒年內(nèi)的銷售火爆,但是,茅臺亮麗的業(yè)績數(shù)據(jù)并未刺激資本市場茅臺股價的上漲,昨日公司股價報收于737.44元/股,當(dāng)日跌幅0.67%。
亮麗的業(yè)績,現(xiàn)貨市場一瓶難求,茅臺股價下挫,這些關(guān)鍵詞的背后,有業(yè)內(nèi)專家提醒,短期來看,茅臺酒的供需矛盾還將繼續(xù),但是,零售商和消費者手中的庫存與去年同期相比有所增加,這部分階段性庫存雖然在短期內(nèi)不會發(fā)生問題,但對于茅臺來說,也是一種風(fēng)險隱患。
白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示,茅臺去年提高出廠價給公司帶來的直接影響則是業(yè)績的高增長,今年全年茅臺營收增長快,凈利潤高是必然。不過,明年茅臺要想保持高增幅,必須靠放量來實現(xiàn),但是放量的同時,產(chǎn)品價格是否能保持穩(wěn)定,存在一定的不確定性。
非官方渠道零售價達1900元
自2017年至今,茅臺酒一直處于緊俏的銷售狀態(tài),為此,茅臺在穩(wěn)價方面做了不少的工作,包括對經(jīng)銷商線上銷售份額的規(guī)定,并堅持1499元/瓶的市場零售價。然而,茅臺酒就像中國的房地產(chǎn)一樣,越限越漲。
近日,《證券日報》記者走訪市場了解,雖然貴州茅臺一直堅守1499元/瓶的零售價格,但是,部分商超和煙酒零售店內(nèi),茅臺酒的價格已經(jīng)攀升至1900元/瓶左右。
“53度飛天茅臺酒的零售價在1800元/瓶,現(xiàn)貨很少?!鄙綎|濰坊一酒水商行人員對《證券日報》者如此表示。
在他看來,目前高端酒唯有茅臺比較強勢,其次是五糧液,另外賣的比較好的則是地方名酒,其它白酒的銷售并不樂觀?!艾F(xiàn)在茅臺酒的批發(fā)價在1600元/瓶以上,市場上也很難拿到貨。”
同樣,在北京市場,《證券日報》記者走訪市場發(fā)現(xiàn),在煙酒店(零售商)內(nèi),53度飛天茅臺酒的價格已經(jīng)到了1900元/瓶左右。
“53度飛天茅臺酒賣價1880元/瓶?!痹诒本┠碂熅频?,銷售人員對記者表示,最低1800元/瓶。
同樣,在另外一家煙酒店老板看來,“目前茅臺酒的批發(fā)價已經(jīng)到了1700元/瓶,我現(xiàn)在才賣1700元/瓶,因為這些貨是之前進的,為了資金周轉(zhuǎn)才低價銷售。”
值得一提的是,茅臺公司為了讓真正消費茅臺酒的消費者能買到酒喝,要求經(jīng)銷商、直營店、以及茅臺云商平臺上都執(zhí)行1499元/瓶的價格,但對于普通消費者來說,買茅臺酒多數(shù)是為了送禮,因此,1499元/瓶的茅臺酒成了部分零售商的進貨渠道。
為了扼制炒酒和囤酒,茅臺有的經(jīng)銷商甚至提高了消費門檻,除了拿著身份證買酒外,還要求購買者必須成為會員,而且一個月內(nèi)不能多次重復(fù)買酒。然而,茅臺酒價格越限越高。
社會庫存有小幅增長?
對于貴州茅臺來說,目前上演的是“皇帝的女兒不愁嫁”的行情,廠家、經(jīng)銷商都賺的缽滿盆滿,在整個白酒行業(yè)中也是一枝獨秀。
在業(yè)內(nèi)人士看來,茅臺今天的表現(xiàn)與其過去堅持“大公關(guān)帶動大品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略不無關(guān)系。
行意互動創(chuàng)始人、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒接受《證券日報》記者采訪時表示,茅臺屬于稀缺資源型企業(yè),另外,從企業(yè)發(fā)展至今,是受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視支持的品牌,而這份歷史光環(huán)的加持是不可復(fù)制的,同時,茅臺作為醬香酒的老大地位從未變過。“過去,茅臺從‘樹產(chǎn)區(qū)、講故事、打國酒、高曝光度’,這種以大公關(guān)帶動大品牌發(fā)展道路對行業(yè)雖然有一定的借鑒意義,但是不可復(fù)制?!?/p>
正是因為上述魅力所在,在經(jīng)歷了白酒行業(yè)深度調(diào)整期后,貴州茅臺率先復(fù)蘇,在資本市場上和現(xiàn)貨市場上都表現(xiàn)不俗。
為此,券商分析師紛紛上調(diào)茅臺股價的目標價。據(jù)《證券日報》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2018年年初至今(7月17日),共有50份有關(guān)貴州茅臺的研究報告出爐,其中,對于茅臺股價從700多元上調(diào)至900多元,買入、增持、強烈推薦成為券商分析師用在茅臺身上的關(guān)鍵詞。
在茅臺公布上半年營收和凈利潤數(shù)據(jù)后,茅臺用數(shù)據(jù)說話,證明了茅臺酒的強勢。不過,也有業(yè)內(nèi)人士提出了自己不同的觀點。
“目前茅臺經(jīng)銷商手中的庫存大約9000噸,零售商的庫存逐漸增多,大約有10000噸,消費者手中大約有10000噸,接近3萬噸的庫存,對于茅臺來說是正常的階段性庫存,如果茅臺酒價格繼續(xù)堅挺,那么這部分庫存對茅臺影響不大。不過,一旦有不利于茅臺的事情發(fā)生,這部分庫存對茅臺來說就是一份風(fēng)險?!本祁悹I銷專家鐵犁如此對記者表示。
在鐵犁看來,貴州茅臺在白酒行業(yè)調(diào)整期,擠壓其它品牌酒、進口烈性酒等市場份額,但是茅臺的增長也會遇到瓶頸期,資本市場和現(xiàn)貨市場在明年會有所調(diào)整?!懊┡_唯有繼續(xù)控量保價,才能保持良好的發(fā)展。如果為了業(yè)績而加大投放量,將會把茅臺推向兩一個極端?!?/p>
公司未雨綢繆
值得一提的是,在貴州茅臺公布上半年主要財務(wù)指標的同時,茅臺集團董事長李保芳在聽取上半年生產(chǎn)經(jīng)營情況時表示,上半年,茅臺集團主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)50%以上的增長,創(chuàng)下了近年來最高增速,備受業(yè)界關(guān)注。茅臺很有可能在2018年實現(xiàn)全年900億元的營收目標,預(yù)計明年可以實現(xiàn)“千億”目標。
“酒類收入占到集團總收入的比重高達94%,充分表明了我們在主業(yè)上的發(fā)展實力與競爭能力?!崩畋7颊f,尤為難得的是,系列酒和其它板塊,對集團的貢獻也在持續(xù)加大。
李保芳用“穩(wěn)住了”和“進步了”來總結(jié)茅臺上半年的工作。一方面,茅臺“穩(wěn)住”了?!霸诿┡_酒市場完全由買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場,形勢一片大好的情況下,我們沒有頭腦發(fā)熱,始終保持理性和冷靜,較好地平抑了供需矛盾,維護了市場平衡。”另一方面,茅臺“進步”了。系列酒同樣出現(xiàn)了茅臺酒現(xiàn)象,市場需求持續(xù)旺盛,資源緊俏的特征越來越突出。
而據(jù)《證券日報》記者了解,近日來,茅臺集團又公布了“瘦身”計劃以及茅臺啟動“智慧茅臺”工程建設(shè)。
據(jù)茅臺披露的信息顯示,在6月14日和7月13日召開的第六次、第七次黨委會上,茅臺集團明確將清理整頓51家子公司,所有清理工作將在2019年全面完成。原則上公司管理層次基本控制在三級以內(nèi),不再設(shè)立四級及以下分、子公司。目前,已有12家分、子公司進入清理程序,3家子公司進入整合程序。下一步,將有6家公司進入清理程序,28家公司進入清算、注銷程序,并退出2家參股企業(yè)。
另外,7月17日,茅臺集團在北京組織召開《“智慧茅臺”工程頂層設(shè)計方案》(以下簡稱《方案》)專家評審會。經(jīng)過與會專家的質(zhì)詢和討論,一致通過了此設(shè)計方案。這意味著指導(dǎo)“智慧茅臺”工程建設(shè)的行動綱領(lǐng)即將出爐。
“茅臺能從年產(chǎn)不到100噸的小作坊起家,成長為產(chǎn)能4萬噸、產(chǎn)品輻射遍及全球的特大型企業(yè)。一個極為重要的原因,是歷經(jīng)了工業(yè)化、市場化、股份制改革等轉(zhuǎn)型。今天,隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,我們正處于更高階段的‘算法’時代。與之相伴的是,一個又一個‘信息孤島’被打通,全社會正以過去不可想象的速度與效率,把企業(yè)個體推向被海量信息包圍的外部競爭環(huán)境之中。企業(yè)的應(yīng)變速度與應(yīng)變手段,均需發(fā)生革命性變化。”李保芳如此表示。
“過去的茅臺,一支筆、一個本,就能管理一個廠;今天的茅臺,一支筆、一個本,只能記錄一件事?!崩畋7祭潇o地分析道,“以信息化時代的標準,盛名之下的茅臺,并非真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)。生產(chǎn)、營銷、管理各個環(huán)節(jié),傳統(tǒng)氣息仍然濃厚。說到底,作為一家受到國內(nèi)外高度關(guān)注的實體企業(yè),茅臺的信息化建設(shè)水平,與茅臺品牌還極不相稱?!?/p>
作為企業(yè)的掌舵者,李保芳想通過大數(shù)據(jù)來掌握茅臺酒的真實銷售情況,而“智慧茅臺”工程則是實現(xiàn)掌控銷售數(shù)據(jù)的平臺。
“我們每年投放市場的產(chǎn)品,包括茅臺酒、醬香系列酒在內(nèi),以數(shù)億瓶計。它們是在流通環(huán)節(jié),還是到了商超賣場?是進了家庭,還是餐館?消費主要集中在什么區(qū)域,消費者處于什么年齡段?一定時期內(nèi)的消費總量,是總體穩(wěn)定,還是激烈波動?”李保芳表示,“作為中國最知名的產(chǎn)品之一,信息化時代的消費者對茅臺酒的服務(wù)需求背后,是非常龐大的數(shù)據(jù)資源,也是一筆非常寶貴的數(shù)據(jù)財富,關(guān)鍵在于想辦法用好,才有助于茅臺走得更穩(wěn)、行得更遠?!?/p>
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計超260億美元刷新紀錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。