(原標(biāo)題:瀘州老窖營收重回百億元 稱未來三年白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期)
■本報(bào)見習(xí)記者舒婭疆
“我是瀘州老窖的個(gè)人投資者,我持有公司股票已經(jīng)超過十年了。感謝公司高管團(tuán)隊(duì)們?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展壯大作出的貢獻(xiàn)。”一位個(gè)人投資者在瀘州老窖年度股東大會(huì)上如是說。
6月27日,瀘州老窖在公司營銷大樓召開年年度股東大會(huì)。超過三十度的高溫難擋投資者高漲的熱情?!蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在股東大會(huì)現(xiàn)場看到來自全國各地的機(jī)構(gòu)和個(gè)人投資者們將股東大會(huì)現(xiàn)場填得滿滿當(dāng)當(dāng)。
在本次股東大會(huì)上,投資者圍繞公司發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品推廣計(jì)劃、區(qū)域拓展成績、行業(yè)趨勢(shì)觀點(diǎn)等問題,與瀘州老窖公司高管展開熱烈的交流。
營收重回百億元
2017年,面對(duì)白酒行業(yè)“外部擠壓、競爭加劇、行業(yè)分化”的復(fù)雜態(tài)勢(shì),公司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營規(guī)模和盈利水平良性快速增長。其中,2017年全年,瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入103.95億元,同比增長20.50%,歸屬于上市公司股東的凈利潤25.58億元,同比增長30.69%,在圓滿完成2017年初制定的任務(wù)目標(biāo)的同時(shí),取得了營業(yè)收入重回“百億元陣營”的歷史性勝利。
作為中國白酒知名品牌和代表性企業(yè)之一,瀘州老窖早前提出向“白酒前三”領(lǐng)軍地位發(fā)起沖刺的表態(tài)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注與投資者期待。在6月27日股東大會(huì)的現(xiàn)場交流環(huán)節(jié),關(guān)于公司在回歸行業(yè)前三過程中的節(jié)奏,成為投資者們向公司高管拋出的第一個(gè)問題。
瀘州老窖總經(jīng)理林鋒表示:“關(guān)于回歸行業(yè)前三,這其中包括了不同的目標(biāo)。銷售收入、品牌形象、企業(yè)形象的提升等等。在良性發(fā)展的基礎(chǔ)上,公司將能跑多快跑多快?!?/p>
對(duì)于市場普遍關(guān)注的白酒行業(yè)發(fā)展周期問題,林鋒認(rèn)為,白酒行業(yè)周期已經(jīng)進(jìn)入競爭型行業(yè)集中期,事實(shí)上,從2012年起這個(gè)過程就已經(jīng)開始了,高潮在2012年至2015年期間。從2015年到2030年,將是新一輪白酒行業(yè)的周期。
林鋒同時(shí)也表示:“從未來三年行業(yè)走勢(shì)來看,由于國際環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)方面不確定性較大,同時(shí)結(jié)合國家政策、消費(fèi)群體方面的因素,未來三年,白酒行業(yè)可能將處于調(diào)整期?!?/p>
盡管預(yù)計(jì)行業(yè)迎來調(diào)整,但林鋒并不悲觀,其表示:“未來三年白酒行業(yè)可能面臨的調(diào)整,是總量方面的調(diào)整。我認(rèn)為,越是調(diào)整期,越是優(yōu)秀企業(yè)的機(jī)會(huì),甚至部分白酒企業(yè)將迎接歷史性機(jī)會(huì)的到來。”
高端產(chǎn)品價(jià)值回歸
值得一提的是,實(shí)現(xiàn)公司高端產(chǎn)品價(jià)值回歸,這被認(rèn)為是瀘州老窖2017年經(jīng)營工作的重要成績之一。2017年,瀘州老窖聚焦五大單品,實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升,其中,國窖1573成功占據(jù)“濃香國酒”品牌高度,同時(shí),公司成為行業(yè)內(nèi)第一家出臺(tái)年份酒標(biāo)價(jià)的企業(yè)。
總體來看,公司在銷售攻堅(jiān)方面實(shí)現(xiàn)全面突破,市場地位更加穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示,2017年,瀘州老窖高檔酒類產(chǎn)品(毛利率90.36%)為公司貢獻(xiàn)營業(yè)收入46.48億元,同比增長59.18%,相比公司中檔酒類、低檔酒類等營收增長優(yōu)勢(shì)明顯。
在年度股東大會(huì)現(xiàn)場,瀘州老窖公司高管再度強(qiáng)調(diào)了公司對(duì)高端產(chǎn)品價(jià)值回歸的重視。“企業(yè)應(yīng)該有自己的品牌定位,瀘州老窖具備歷史品牌和文化積淀優(yōu)勢(shì),并且本身也是濃香型白酒的鼻祖。在過去三年里面,瀘州老窖減掉了大約25億元低端酒的銷量和銷售收入,公司應(yīng)該做濃香型白酒的品牌代表。”林鋒表示,具備工匠精神是高檔產(chǎn)品中非常重要的部分,在國內(nèi)高端名酒產(chǎn)品當(dāng)中,國窖1573具備稀缺性優(yōu)勢(shì)。
從地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看,2017年,華北地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)是為瀘州老窖營業(yè)收入貢獻(xiàn)最大的三大地區(qū),而公司在新區(qū)域的業(yè)務(wù)拓展情況也受到投資者關(guān)注。對(duì)此,林鋒表示,公司2017年第三季度提出“東進(jìn)、南下”戰(zhàn)略,從去年開始在華南、華東兩個(gè)地區(qū)開始布局,從推進(jìn)的情況來看,“近兩年之內(nèi),這兩個(gè)地區(qū)可能是公司增長最快的區(qū)域”。
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