網(wǎng)易財(cái)經(jīng)6月26日訊 在進(jìn)口葡萄酒總額逐年增加、消費(fèi)水平大眾化和增值稅下調(diào)的背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌如何破局成為擺在中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)面前的一大課題。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)從近日舉行的中糧長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略研討會(huì)上獲悉，長(zhǎng)城葡萄酒將啟動(dòng)國(guó)產(chǎn)酒莊酒戰(zhàn)略路線，具有中國(guó)產(chǎn)區(qū)特色、品質(zhì)更高的國(guó)產(chǎn)酒莊酒和精品酒或稱為國(guó)產(chǎn)葡萄酒破局的方向。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒往往被認(rèn)為是中低端和大眾酒，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒缺乏信心。而近年來(lái)，隨著進(jìn)口葡萄酒的大量涌入，成本更低、性價(jià)比更高的進(jìn)口葡萄酒沖擊之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額不斷下滑。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長(zhǎng)約17.95%；進(jìn)口葡萄酒總量約為7.46億升，同比增長(zhǎng)約16.88%；至于國(guó)產(chǎn)葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正遭遇產(chǎn)量連續(xù)5年的下降，去年釀酒總產(chǎn)量100萬(wàn)千升，同比下降5.25%。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馬勇向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，進(jìn)口葡萄酒正在從早前的中高端逐漸向大眾消費(fèi)市場(chǎng)蔓延，性價(jià)比高的葡萄酒呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張的趨勢(shì)，進(jìn)口葡萄酒直接與國(guó)產(chǎn)葡萄酒傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)價(jià)位段展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

如何破局成為擺在中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)面前的難題，作為中國(guó)最大的國(guó)產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一——長(zhǎng)城葡萄酒也給出了自己的戰(zhàn)略變化。

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)從中糧內(nèi)部獲悉，中糧長(zhǎng)城天賦酒莊于近日日正式揭牌，正也宣告了長(zhǎng)城葡萄酒正式發(fā)力國(guó)產(chǎn)酒莊酒。

而這也是李士祎2017年9月入主中糧長(zhǎng)城葡萄酒之后，所做出的改革重點(diǎn)之一。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，在主政長(zhǎng)城葡萄酒以后，李士祎對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，將現(xiàn)有的產(chǎn)品群子品牌化，形成懷來(lái)桑干酒莊、長(zhǎng)城五星、昌黎華夏、寧夏天賦、蓬萊海岸五大子品牌，沿著150元到500元以上，分成5個(gè)價(jià)格帶階梯分布。

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