（原標題：“限韓令”再傳解禁，但留給“歐巴”們的市場已經不比當年）

摘要： 當“愛豆”可以批量生產，新生代偶像對于粉絲的服務意識更強，造星體系更加完善的時候，中國的偶像市場就不再需要外部的輸入，而開始帶有更強文化屬性的向外輸出。

圖片來源：視覺中國

從2016年7月“限韓令”的消息傳出之后，兩年多的時間里，曾經影響巨大的“韓流”在華遭遇了沉寂，不僅韓劇的影響力也在逐漸降低，韓國的藝人和偶像團體逐漸淡出了大眾視野。

而最近，“限韓令”卻似乎有了松動的跡象，首先是傳出被暫停兩年不能播出的鄭爽、李鐘碩主演的《翡翠戀人》將定檔于2018年10月在浙江衛(wèi)視播出。

并且，演出市場對涉韓音樂會/音樂劇來華的審批已經恢復，上海文體文化已經提交了韓國交響樂團來滬演出的申請。

韓國男團officealACE也7月28日在確定了中國簽售會的行程，并在微博進行官宣和粉絲問好。6.15日，韓國藝人金起范擔任主演的電影《泡菜愛上小龍蝦》也宣布即將于中國上映。

這種種跡象都似乎表明，對韓國封閉已久的國內市場，似乎最近有松動的傾向，但是對于已經闊別了中國兩年的韓國藝人來說，如果再次回歸，留給他們的市場空間還有當初那么大嗎？

由“限韓令”引發(fā)的蝴蝶效應

在2016年“限韓令”消息傳出之前，國內的偶像市場基本上是由韓國藝人“統(tǒng)治”的，不僅有巨大的粉絲號召力和流量，并且去韓國鍍金再歸國成為了國內藝人想要迅速成名的捷徑。

以韓國偶像團體BIGBANG為例，根據美國《福布斯》雜志官網發(fā)布的數據，2016年BIGBANG總收入高達4400萬美元（約人民幣3億元），其中有30場左右的演唱會在中國內地舉辦，粗略估計僅在內地收入就有1億元。

中國粉絲對于偶像藝人的消費欲望，讓嗅覺敏銳的韓國公司看到了巨大的市場潛力，紛紛布局進軍國內市場，不僅偶像團體里都會戰(zhàn)略性的配置幾個中國成員，在綜藝、影視上也頻頻出現韓國藝人的身影，在中韓的“蜜月期”，韓國男神李敏鎬還登上了2014年的春節(jié)晚會。

同時，國內公司也與韓國方進行了深度的合作，其中以綜藝和影視為代表，引進韓國綜藝版權IP已經成為了國內衛(wèi)視的普遍做法，韓國制作團隊的經驗和技術，也給國內的節(jié)目制作水平帶來了提升。

當時“限韓令”的消息一出，直接受損的就是背后的制作公司和投資方，根據不完全統(tǒng)計，受限韓令影響而不能按時播出的中韓合拍劇達到53部，涉及的韓星大約有42位，5大衛(wèi)視和視頻網站至少10檔頭部綜藝也遭遇到了不同程度的影響，遭遇了改名風波，如湖南衛(wèi)視《我是歌手》改為《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》改成《奔跑吧》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第三季的幕后制作也從韓國團隊更換為中國團隊。

“限韓令”開始了一場“蝴蝶效應”，持續(xù)引發(fā)資本市場的動蕩，據了解，當時韓國四大娛樂公司CJ、SM、JYP、YG的股價縮水了約21.5億人民幣，而中國的合作方包括天娛傳媒、華策、騰訊、萬達等公司，直接的經濟損失也達到了十幾億人民幣。

如此巨額的經濟損失，讓各方噤若寒蟬?！跋揄n令”就像一個分水嶺，2016年后，韓國的綜藝、影視劇逐漸淡出了內地觀眾的視野，主流視野里再難見到韓國藝人的身影。

2017—2018年，國內偶像市場的崛起

從2005年的選秀元年開始，中國選秀史已經有十幾年之久，其中誕生過無數的偶像團體，但都往往還沒有在市場激起水花就遭遇了解散的命運。

思考下過去中國的偶像團體無法大火的原因，首先是偶像本身素質的差距，不管是唱作水平還是舞臺表現力，都距離韓國藝人有較大的差距，無法在粉絲心里留下深刻印象。另外就是國內偶像制造產業(yè)的不完善，一直依靠過時的方法去推出新人，不僅缺少有效的宣傳和包裝，而且最重要的是，對于選秀節(jié)目已經疲倦的觀眾來說，國內當時并沒有非常好的曝光平臺，可以成為大眾認識偶像的渠道。

在“限韓令”出現之前，國內就有一些公司嘗試復制韓國的造星模式，比如TFBOYS這個現象級的男生團體出現后，他們的經濟公司時代峰峻就展開了后續(xù)的TF二團的招募和訓練。主打偶像制造的樂華娛樂公司也推出UNIQ男團，宇宙少女等偶像團體；而在另一邊，復制日本模式的SHN48女團的成功也給了市場以希望，許多資本方紛紛開始瞄準了偶像這一潛力巨大的產業(yè)。

幸運的是，2017年是網生內容的集中爆發(fā)年，網絡綜藝以《中國有嘻哈》和《明日之子》為代表，誕生出了一批如毛不易、PGONE帶有流量的歌手，同時網劇也迎來了紅利期，隨著《小美好》《法醫(yī)秦明》《創(chuàng)世寵妃》等劇的熱播，誕生出了胡一天、李現、邢造林等偶像新人，各大平臺紛紛投入重金在內容的制作上，在這種背景下《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》誕生了。

按照韓國的真人秀邏輯和節(jié)目制作模式，再加以中國特色的話題性，讓“練習生”這種原本的舶來品變得接地氣，更是批量制造出了一批具有很強“韓國屬性”的新偶像。

蔡徐坤，范丞丞，王菊，楊超越……當這些名字代替了曾經的熱門，成為追星女孩更加津津樂道的話題，雖然有可能會淪為季拋流量的命運，但是這至少代表了，國內已經具有了可以生產出來媲美韓國藝人的，新生代流量的能力。

當“愛豆”可以批量生產，新生代偶像對于粉絲的服務意識更強，造星體系更加完善的時候，中國的偶像市場就不再需要外部的輸入，而開始帶有更強文化屬性的向外輸出。

這對于闊別中國市場兩年的曾經的“歐巴”們來說，再次回到中國市場，留給他們的空間也許并不如當初般廣闊。

【鈦媒體作者介紹：娛樂獨角獸】

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。