(原標(biāo)題:超5000名五糧液經(jīng)銷商赴俄觀戰(zhàn)世界杯 組“酒王軍團(tuán)”豪華團(tuán)建)
■本報(bào)記者夏芳
6月14日,四年一度的世界杯狂歡盛宴在俄羅斯拉開(kāi)序幕,而這場(chǎng)舉世矚目的盛大賽事也吸引了眾多企業(yè)參與。
往年,啤酒被譽(yù)為世界杯的標(biāo)配,而今年世界杯的品牌營(yíng)銷陣營(yíng)中,除了啤酒,還有白酒、乳制品的參與,借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱的話題。
作為白酒龍頭企業(yè),五糧液的國(guó)際化之路一直在有序推進(jìn)中。昔日,五糧液作為“中國(guó)種子”亮相米蘭世博會(huì),可謂名利雙收。如今,四年一度的世界杯在俄羅斯舉行,五糧液自然不會(huì)放過(guò)這次在世界舞臺(tái)上綻放的機(jī)會(huì)。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解,在本屆世界杯期間,五糧液打造了一款“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市。
另外,據(jù)五糧液相關(guān)人士透露,五糧液公司將在世界杯期間,舉行“萬(wàn)店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動(dòng),率“萬(wàn)店終端”經(jīng)銷商、五糧液品鑒顧問(wèn)團(tuán)等分8個(gè)批次共5500人組成“酒王軍團(tuán)”觀看世界杯賽事。
“國(guó)際范”
五糧液亮相俄羅斯
值得一提的是,自2017年“6·2”會(huì)議以來(lái),五糧液就大力推動(dòng)“百城千縣萬(wàn)店”工程(以下簡(jiǎn)稱“工程”),公司根據(jù)春節(jié)銷售和核心終端的良好表現(xiàn),確定出首批終端酒王俱樂(lè)部會(huì)員。終端酒王俱樂(lè)部作為工程的一項(xiàng)重要體現(xiàn),它的全面啟動(dòng),標(biāo)志著工程第二期工作即將全面展開(kāi)。
事實(shí)上,五糧液早在2017年底,規(guī)劃以一場(chǎng)特殊的體驗(yàn)來(lái)作為會(huì)員權(quán)益,饋贈(zèng)給首批“萬(wàn)店終端”。目前公司已在全國(guó)46個(gè)重點(diǎn)城市完成核心終端網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)工作。“萬(wàn)店終端”的首批會(huì)員包括:經(jīng)過(guò)考核的五糧液專賣店、按要求達(dá)標(biāo)的社會(huì)化終端、優(yōu)秀的電商及新零售終端。
而在五糧液經(jīng)銷商們看來(lái),“酒王軍團(tuán)”極具榮耀感,是五糧液以實(shí)際行動(dòng)回饋“萬(wàn)店終端”客戶的具體表現(xiàn),它秉承了五糧液滿足對(duì)美好生活向往的理念,展現(xiàn)了積極、向上、樂(lè)觀的五糧液團(tuán)隊(duì)精神,彰顯了五糧液品牌的感召力,并體現(xiàn)出這支“酒王團(tuán)隊(duì)”對(duì)公司及自己事業(yè)發(fā)展的十足信心。
如今,這支規(guī)模超5000人的“酒王軍團(tuán)”將現(xiàn)身在四年一度的世界杯現(xiàn)場(chǎng),觀摩世界杯的同時(shí),五糧液的品牌形象也將展現(xiàn)在來(lái)自世界各地的球迷面前。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái),時(shí)逢盛會(huì),五糧液結(jié)合高端賽事熱點(diǎn),推出五糧液“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品,是五糧液品牌產(chǎn)品“1+3戰(zhàn)略”中打造“獨(dú)特、稀缺、個(gè)性”維度的又一力作。
事實(shí)上,借國(guó)際大型賽事熱點(diǎn)營(yíng)銷,已經(jīng)被眾品牌商所青睞。此次世界杯,五糧液推出“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市,也是借世界杯熱點(diǎn)讓五糧液“國(guó)際范”的品牌形象在俄羅斯綻放。
據(jù)記者了解,五糧液推出的上述新品,酒瓶由24K真金線描配色,經(jīng)純手工打造特制成五星足球獎(jiǎng)杯,外盒以綠茵場(chǎng)為主色,配以磨砂工藝,使這款富有紀(jì)念意義的高端定制藏品極具質(zhì)感,無(wú)論從酒體到包裝設(shè)計(jì),還是給其賦予的紀(jì)念和收藏價(jià)值,都體現(xiàn)了五糧液品牌的匠心獨(dú)具。不論對(duì)球迷還是酒迷來(lái)說(shuō),都非常值得期待。
五糧液改革
仍有大動(dòng)作?
值得一提的是,在6月8日召開(kāi)的五糧液2017年股東大會(huì)上,五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光在回答提問(wèn)時(shí)表示,五糧液的收購(gòu)目標(biāo)“肯定瞄準(zhǔn)白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的,品牌相對(duì)集中是個(gè)大趨勢(shì)。”
李曙光在股東大會(huì)上表示“五糧液正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段,五糧液需要改革,而且不是一般意義上的小改革,而是要在關(guān)鍵領(lǐng)域和重要環(huán)節(jié)上加大改革力度。方向比速度更重要,方向是戰(zhàn)略性的,速度是可控的。”
不過(guò),德意志銀行近日在研究報(bào)告中也提到,五糧液管理層認(rèn)為并購(gòu)是2020年度實(shí)現(xiàn)600億元人民幣銷售的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。“五糧液新措施如果執(zhí)行到位,將極大增強(qiáng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”
事實(shí)上,從五糧液去年年報(bào)和今年一季報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上可以看出,五糧液已經(jīng)進(jìn)入上升通道。
年報(bào)顯示,五糧液2017年收入301.87億元,同比增長(zhǎng)22.99%;凈利潤(rùn)96.74億元,同比增長(zhǎng)42.58%。
2018年第一季度報(bào)告顯示,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.98億元,同比增長(zhǎng)36.80%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.71億元,同比增長(zhǎng)38.35%。
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