精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    YYQ1財報背后 垂直化和國際化開啟新增長空間

    (原標(biāo)題:YY第一季度財報背后:直播行業(yè)國內(nèi)紅利結(jié)束,垂直化和國際化開啟新增長空間)

    直播紅利期之后,市場已經(jīng)不足以支撐腰尾部公司繼續(xù)發(fā)展了,但是,對于剩下的幾家頭部平臺而言,這卻是一個絕好的收割整合的timing,從其他平臺倒閉或效益不行后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到頭部平臺的職業(yè)主播越來越多。

    2018年6月6日,YY發(fā)布了第一季度的財報,凈營收5.18億美金,同比增43%,且超出市場預(yù)期,月活7760萬,同比增24%。這家公司作為PC時代多年來公認(rèn)的秀場直播老大,也一直在向移動直播奮力轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷一段時間的掙扎和調(diào)整之后,從2017年開始,和后來入局的陌陌、映客等公司一道,成為了移動直播行業(yè)的頭部玩家,付費用戶690萬,為業(yè)內(nèi)最高。

    直播行業(yè)經(jīng)過這幾年的發(fā)展,早已形成了頭部化的行業(yè)格局。最明顯的現(xiàn)象是平臺惡意挖主播的頻率已經(jīng)大幅度降低,尤其是針對那些一哥一姐們的高價挖角現(xiàn)象。直播平臺更加關(guān)注主播與平臺之間的共生關(guān)系,主播們的選擇更少了,也更加依賴于平臺的影響力了。

    直播紅利期之后,市場已經(jīng)不足以支撐腰尾部公司繼續(xù)發(fā)展了,但是,對于剩下的幾家頭部平臺而言,這卻是一個絕好的收割整合的timing,從其他平臺倒閉或效益不行后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到頭部平臺的職業(yè)主播越來越多。

    另一方面回過頭來說,正因為直播的成本始終高企,包括牌照、帶寬和渠道成本,所以這個戰(zhàn)場中已經(jīng)基本讓所有新玩家退避三舍。

    YY第一季度財報背后:直播行業(yè)國內(nèi)紅利結(jié)束,垂直化和國際化開啟新增長空間

    孵化自YY的虎牙直播,勢頭也非常猛。盡管在提交IPO時已經(jīng)公布過2017Q4和2018Q1連續(xù)兩個季度盈利,但是在美股6月5日盤后公布財報以后,虎牙依然大漲9%,市值突破60億美金。相比今年3月騰訊入股時的13億估值,上漲了3倍多。

    同時,除了游戲直播虎牙之外,YY還在最近再度追加投資了自己孵化的東南亞直播平臺Bigo。據(jù)36氪報道,Bigo Live注冊用戶突破2億大關(guān),月活用戶達(dá)3660萬。公司在2017年10月正式盈利,當(dāng)年總營收達(dá)到3億美元。

    而這些事并不只有YY一家平臺在做而已,我們其實可以從中看到,直播行業(yè)這個曾經(jīng)的超級風(fēng)口,在歷經(jīng)多輪的洗牌之后,確實逐漸出現(xiàn)了垂直化和國際化的趨勢。

    一、國內(nèi)紅利結(jié)束,頭部化倒逼直播行業(yè)垂直化和國際化

    眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已過,人口紅利結(jié)束。而始于2015年爆發(fā)于2016年的移動直播,在2017年也走到了尾聲。哪怕依然偶有一些新的爆款產(chǎn)品形態(tài)比如直播答題、直播狼人殺、直播抓娃娃等出現(xiàn),但其最終效果還是被匯聚到了頭部平臺身上,大眾用戶對直播這一產(chǎn)品的基本形態(tài)早已不再有任何新鮮感。

    從2017年開始至今,直播戰(zhàn)場的基本局勢就是本身自帶流量的大平臺或者已經(jīng)沉淀了自有用戶的直播產(chǎn)品在混戰(zhàn)。

    而且,不但流量匯聚在大平臺,大平臺的變現(xiàn)能力也會更強。中小型直播產(chǎn)品在發(fā)展的過程中,如果沒有盈利能力或者缺乏干爹,就會開始成批量倒閉。

    但大平臺卻可以活得越來越滋潤,不僅營業(yè)收入和利潤均有機會大幅增長,而且還可以利用手頭的現(xiàn)金去直接收購一些有潛力的中小平臺。于是,強者愈強,弱者愈弱。尤其是,秀場直播和游戲直播等大類里很久沒有新入局者了。

    流量紅利的枯竭導(dǎo)致了頭部化,但是頭部直播平臺為了追逐更高的利潤和更豐富的業(yè)務(wù),也為了鞏固自己的護(hù)城河的背景下,紛紛開始進(jìn)行垂直化的嘗試,發(fā)力后端場景的擴充,嘗試和各個不同行業(yè)進(jìn)行融合,深入每個行業(yè)的供應(yīng)鏈里去,因此直播+的場景開始不斷出現(xiàn)。

    除了早些年已經(jīng)進(jìn)入了體育和游戲產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模化了的體育直播和游戲直播外,直播也開始和電商、戶外、教育和財經(jīng)等大型行業(yè)等進(jìn)行不斷融合,后端的比拼很可能成為直播行業(yè)的勝負(fù)手。

    YY第一季度財報背后:直播行業(yè)國內(nèi)紅利結(jié)束,垂直化和國際化開啟新增長空間

    盡管后端拓展這件事確實很重,也不是短期內(nèi)就可以看到成效的,卻依然值得去做。比如,YY在多個垂直領(lǐng)域進(jìn)行了布局,在教育領(lǐng)域,有YY教育和孵化出來的獨立項目“100教育”;在電商方面,除了YY平臺自身基于直播的電商基礎(chǔ)建設(shè)外,還和包括淘寶、京東在內(nèi)的巨頭保持密切合作;在旅游方面,YY戶外頻道的建立,就是以直播+旅游的模式為基礎(chǔ),聯(lián)動旅游類的主播和產(chǎn)業(yè)鏈上的各種供應(yīng)商,形成了直播行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

    二、直播平臺的國際化布局,本土能力是唯一勝負(fù)手

    除了垂直化,直播平臺們在做的另一件事就是國際化。由于馬太效應(yīng)的顯現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的所有領(lǐng)域都在形成頭部化的格局,出海尋求新的增長點成了許多平臺的不二選擇。

    騰訊在全世界各種買買買游戲公司,阿里大手筆布局了不少電商平臺,滴滴和Uber在世界各國戰(zhàn)場的斗法如火如荼,小米靠著中國和印度兩個人口最多的市場一路向著港交所挺進(jìn),而頭條和快手的短視頻之爭也已經(jīng)蔓延到了日韓和俄羅斯。

    除了騰訊、阿里和滴滴等平臺是靠著資本開路在相應(yīng)國家直接投資某個領(lǐng)域的團(tuán)隊之外,相當(dāng)一部分互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇的仍然是自己開發(fā)其國內(nèi)業(yè)務(wù)的海外版,并由自己的團(tuán)隊進(jìn)行本土化運營。

    在2010年左右,就有一些團(tuán)隊在輕量級工具方面進(jìn)行了出海嘗試,比如提供手機桌面、壁紙服務(wù)好和瀏覽器,然后進(jìn)行廣告變現(xiàn)。這讓很多技術(shù)底子強的團(tuán)隊開拓了一條不同于國內(nèi)團(tuán)隊的變現(xiàn)之路,但由于國外的廣告市場基本壟斷在臉書和谷歌手里,近幾年也并沒有出現(xiàn)有足夠影響力的中國出海產(chǎn)品。

    YY針對國際化布局推出的Bigo,最近剛剛拿下了2.72億美金的D輪融資。哪怕是在文化差異比較大的中東地區(qū),Bigo的發(fā)展態(tài)勢也很不錯。盡管中東地區(qū)確實在文化和宗教相關(guān)的要求非常嚴(yán)格,中東國家的女性都以黑布蒙臉,線下娛樂方式極其有限,并幾乎沒有太多公共娛樂場所。然而,在線下被壓抑的娛樂和異性社交需求依然存在,通過線上滿足再合適不過。

    當(dāng)然,自己做產(chǎn)品出海這條路,注定是艱難的。對于團(tuán)隊的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)能力有嚴(yán)格要求不說,本土化運營能力也是很大的挑戰(zhàn)。尤其對于內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)品而言,尊重并適應(yīng)本土風(fēng)俗,不觸犯宗教紅線,同時還要源源不斷地提供新鮮內(nèi)容以滿足用戶的線上娛樂需求,是最大的難題。這些都需要企業(yè)投入大量精力去對接當(dāng)?shù)刭Y源,搭建本土團(tuán)隊,其中包括重人力的實時監(jiān)控團(tuán)隊,才能高效實現(xiàn)跨區(qū)域的協(xié)同和運營。

    三、直播的未來:垂直化的深度和國際化的廣度

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-06-08
    YYQ1財報背后 垂直化和國際化開啟新增長空間
    YYQ1財報背后 垂直化和國際化開啟新增長空間,垂直化 直播 直播平臺 電商 游戲直播 騰訊

    長按掃碼 閱讀全文