(原標(biāo)題:瀚葉股份擬38億收購量子云 標(biāo)的公眾號粉絲身價漲7倍)
在流量經(jīng)濟之下,當(dāng)你關(guān)注一個微信公眾號后,你也就成了公眾號背后運營公司的資產(chǎn)之一。那么,作為一個公眾號粉絲,你的價值是幾塊錢呢?
主營農(nóng)藥、獸藥、游戲的瀚葉股份(600226,SH)4月27日發(fā)布了重大資產(chǎn)重組預(yù)案。據(jù)預(yù)案披露,公司擬作價38億元收購量子云100%股權(quán)。5月8日公司披露,本次資產(chǎn)重組預(yù)案及相關(guān)文件需進行事后審核,公司股票將繼續(xù)停牌。量子云主要運營微信公眾號,旗下運營的公眾號數(shù)量多達981個,這些公眾號累計粉絲2.4億人(不考慮去重)。
2016年,量子云資產(chǎn)包股權(quán)轉(zhuǎn)讓時,曾明確一個粉絲價值2元(當(dāng)時粉絲為1.5億人)。本次收購雖是以未來收益法評估,而不是直接按粉絲數(shù)計價。但若以38億元的初定價格平均下來,則這981個公眾號粉絲的平均身價可說漲到了15.83元,增加了近7倍。
如今粉絲身價漲到近16元/人
根據(jù)瀚葉股份重組預(yù)案所述,公司擬向紀(jì)衛(wèi)寧、張超等7位自然人和公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金,購買其合計持有的量子云100%股權(quán),并募集不超過10億元配套資金。截至評估基準(zhǔn)日2017年12月31日,量子云100%股權(quán)的預(yù)估值為38億元,其100%股權(quán)暫時作價38億元。
據(jù)悉,量子云成立于2014年,注冊資本500萬元。量子云的控股股東為寧波梅山保稅港區(qū)漿果晨曦新媒體投資中心(有限合伙)(以下簡稱漿果晨曦),實際控制人為喻策及其一致行動人紀(jì)衛(wèi)寧。公司主要從事微信公眾號運營和基于微信公眾號的互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù),也就是俗稱的微信公眾號運營。
合計算來,量子云運營的微信公眾號共981個,粉絲數(shù)量合計超過2.4億(不考慮去重)。記者注意到,其中只有1個公眾號粉絲超過千萬,超過100萬粉絲數(shù)量的公眾號有約86個。其它895個公眾號合計的粉絲數(shù)量為9099萬人。
值得一提的是,在2.4億個粉絲中,女性粉絲占比近70%。這或許與量子云的公眾號涵蓋領(lǐng)域有關(guān)系,公司公眾號主要涉及情感、生活、時尚、親子、文化、旅游等領(lǐng)域。
在不考慮粉絲去重的情況下,這2.4億粉絲的單個價值約15.83元?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,量子云的粉絲單價在短時間內(nèi)經(jīng)歷了一個大漲的過程。
2016年9月~11月,李炯、鄭紅燕通過多米投資將量子云資產(chǎn)包85%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給漿果晨曦,整體估值為3億元。據(jù)稱,漿果晨曦看好當(dāng)時量子云資產(chǎn)包內(nèi)4家公司名下的155個微信公眾號合計擁有的1.5億粉絲的商業(yè)價值及發(fā)展?jié)摿?,轉(zhuǎn)讓價格系雙方在考慮量子云資產(chǎn)包粉絲數(shù)量、質(zhì)量的基礎(chǔ)上,根據(jù)當(dāng)時行業(yè)平均2元/粉的單價協(xié)商確定。
“正式評估結(jié)果還未出爐”
量子云預(yù)估基準(zhǔn)日2017年12月31日賬面凈資產(chǎn)為1.3億元,預(yù)估值約為38億元,較其凈資產(chǎn)賬面值(合并口徑)增值36.7億元,預(yù)估增值率2818.96%。
對于量子云估值溢價率超高的問題,《每日經(jīng)濟新聞》記者5月9日致電瀚葉股份證券部,公司相關(guān)人士表示,目前量子云100%股權(quán)38億元只是一個預(yù)估值,正式的評估結(jié)果還沒有出爐。公司會根據(jù)正式的評估報告發(fā)布最新的情況。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,量子云2016年營收1.32億元,凈利潤為8713.21萬元;2017年,該公司營收為2.35億元,凈利潤為1.53億元。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在此次重組中,據(jù)本次預(yù)估,量子云2018~2022年的預(yù)測凈利潤數(shù)分別為2.66億元、4.13億元、5.19億元、6.01億元和6.59億元。相較于公司目前的盈利水平,這份盈利預(yù)測無疑有點“猛”。
但目前國內(nèi)微信公眾號的運營環(huán)境也發(fā)生了一定變化。根據(jù)微信營銷及CRM(Customer Relationship Manage-ment,客戶關(guān)系管理)平臺侯斯特發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,公眾號2018年1月、2月的圖文打開率分別為2.27%、2.07%;圖文分享率分別為3.58%、3.30%;原文打開率分別為1.23%、1.46%。而在2017年度,公眾號的平均打開率為3.04%、平均分享率為3.94%、原文打開率為1.35%。在一定程度上,這似乎反映出讀者對公眾號的關(guān)注熱度存在一定降溫。
事實上,瀚葉股份在重組預(yù)案中也表示,目前,量子云主要依托微信社交平臺開展業(yè)務(wù),所運營的自媒體矩陣的價值容易受到微信的用戶規(guī)模和活躍度的影響。若未來出現(xiàn)新的社交平臺超越并取代微信社交平臺的主流地位,則量子云現(xiàn)有自媒體矩陣的商業(yè)價值將大打折扣,而其現(xiàn)有商業(yè)模式能否順利延續(xù)至新平臺存在一定不確定性。
既然如此,量子云是否值得公司花費38億元巨資,無疑要打一個問號。
資料顯示,瀚葉股份原主營業(yè)務(wù)為農(nóng)藥原料藥及制品、獸藥和飼料添加劑產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售以及鋯系列產(chǎn)品制造與銷售。2017年3月,公司并購炎龍科技100%股權(quán),介入網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)領(lǐng)域。
經(jīng)濟學(xué)家宋清輝向記者表示,當(dāng)前,觀察到不少上市公司通過跨界收購謀求轉(zhuǎn)型,開拓新的利潤增長點。但這很考驗管理層的管理能力,從過往的案例來看,業(yè)務(wù)不相關(guān)的跨界并購存在太多不確定風(fēng)險,無異于一次“豪賭”。
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