(原標(biāo)題:突發(fā)丨青啤重要單品單箱提價2元!啤酒提價潮再次來襲?)
來源:酒業(yè)家
文丨酒業(yè)家記者 翟庭俞
世界杯開幕在即,青島啤酒悄然啟動了提價的序幕。
5月6日,酒業(yè)家記者從消息人士處獲悉,青島啤酒將再次提價。據(jù)了解,青島啤酒此次提價產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì),單款單箱全國提價2元,后期將下發(fā)書面通知。同時,青島啤酒還下發(fā)了另一則通知:青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會,屆時青島所有廠區(qū)將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個月。
經(jīng)酒業(yè)家記者多方求證,目前只有山東部分區(qū)域收到了通知。但據(jù)青島啤酒內(nèi)部人士透露,此次提價日期在5月20日,且其他品牌未直接提價,只是適當(dāng)減少了市場投入費(fèi)用。
渠道反響良好,啤酒行業(yè)進(jìn)入提價時代?
“青島啤酒的此番提價是大勢所趨?!睂τ谇鄭u啤酒此次提價,不少渠道經(jīng)銷商表示看好,并期待啤酒行業(yè)繼續(xù)提價,甚至有部分經(jīng)銷商認(rèn)為廠家提價幅度偏小。
青島啤酒某區(qū)域經(jīng)理向酒業(yè)家記者表示,上次青島啤酒提價整體反響不錯,但也有部分區(qū)域?qū)r格波動接受度較低。該區(qū)域經(jīng)理認(rèn)為,產(chǎn)品提價需要給經(jīng)銷商和消費(fèi)者適應(yīng)過程,以及保證渠道合理庫存量,盡量控制在安全庫存1.5倍范圍內(nèi),爆倉將對市場產(chǎn)生較大沖擊。此次提價,青島啤酒也給經(jīng)銷商預(yù)留了緩沖期。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在銷售旺季來臨之際,啤酒提價不過是順勢而為。
從青島啤酒2018一季報來看,其繼續(xù)提價信心似有跡可循。數(shù)據(jù)顯示,青島啤酒2018年一季度營收為72.52億元,同比增長3.01%,凈利為6.67億元,同比增長15.16%,保持了繼續(xù)增長的態(tài)勢。此外,其一季報中還透露,青島啤酒經(jīng)營凈現(xiàn)金流增長49.81%,主要原因?yàn)殇N量增長和預(yù)收款項(xiàng)減少,由此不難看出,部分經(jīng)銷商打款積極使其現(xiàn)金流得到大幅改善。
而在銷量上,青島啤酒也通過調(diào)整結(jié)構(gòu)消化了成本壓力,中高檔產(chǎn)品增長明顯。一季報顯示,青島啤酒總銷量為 203萬噸,同比增長 1.3%,與行業(yè)基本持平,市占率為 20%,其中主品牌同比增 2.4%,主品牌中超高端同比增 6.9%,主要原因是成本壓力下費(fèi)用向中高端傾斜及經(jīng)典瓶裝銷售回暖。此外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下其產(chǎn)品噸價也提升了 2%。
告別微利時代?啤酒業(yè)要開啟價值戰(zhàn)
在世界杯這一全球盛事來臨之際,提價只是巧合還是用心良苦?據(jù)國泰君安證券分析,世界杯對啤酒消費(fèi)有一定拉動,但綜合考慮事件營銷及渠道促銷投放力度,世界杯對業(yè)績無明顯影響。
此前,華潤、青島、燕京、百威等已在年初完成了一次集體提價,如今半年不到,青啤再度提價是否將再次掀起啤酒業(yè)提價潮?啤酒企業(yè)又能否借助提價一舉告別“微利時代”?
“青島啤酒提價后,其他品牌應(yīng)該也會試探性跟進(jìn)。青島啤酒始終想讓自己在利潤上領(lǐng)跑,這是他們的最終目的。”在某資深啤酒人士看來,啤酒商是最有彈性的快消品經(jīng)銷商,啤酒品牌,不管是做大還是要做強(qiáng),關(guān)鍵是管控好利潤。其實(shí)啤酒的利潤分配已較長時間處于不合理狀態(tài),經(jīng)過此次提價可適當(dāng)?shù)玫骄徑狻?/font>
國信證券調(diào)研結(jié)果顯示,啤酒業(yè)上一輪提價主要是各大品牌在基地市場提價。華潤、燕京在北京、浙江啤酒銷量大的區(qū)域提價,青島啤酒的公告顯示部分區(qū)域部分產(chǎn)品提價,在上一輪提價中,國產(chǎn)啤酒廠商回避隱性漲價手段,對低端走量產(chǎn)品進(jìn)行直接提價,展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌欲跳出低端陷阱的訴求。
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