(原標題:蘋果財報亮眼iPhone X銷量成謎)
蘋果財報亮眼iPhone X銷量成謎
凈利潤為138.22億美元,同比增長25%;蘋果未公布iPhone X銷量,有分析稱iPhone X庫存高企
北京時間5月2日早間,美股收盤后,蘋果公布了截至2018年3月31日的第二財季財報,財報顯示,該公司季度營收為611.37億美元,同比增長16%;凈利潤為138.22億美元,同比增長25%。
第二財季報告顯示,iPhone系列仍是蘋果最重要的營收來源,貢獻了380.32億美元的營收,占比高達62.2%。iPhone季度銷量為5220萬部,僅增長了3%。這一銷量未能達到華爾街分析師此前平均預(yù)期的5300萬部。但其收入?yún)s突破了380億美元,同比增長14%。iPad銷量為911.3萬臺,比去年同期的892.2萬臺增長2%,當季共售出407.8萬臺Mac,同比下滑3%。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱:“公司實現(xiàn)了有史以來最好的第二財季業(yè)績表現(xiàn),iPhone、服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入均強勁增長?!?/p>
雖然財報亮眼,但是背后隱藏的一些數(shù)據(jù)顯示,蘋果拳頭產(chǎn)品iPhone X可能銷量遭遇下滑,并出現(xiàn)了庫存高企的問題,因此蘋果縮減了iPhone X的訂單。這曾引發(fā)蘋果上游產(chǎn)業(yè)鏈廠商的恐慌。不過庫克從側(cè)面回應(yīng)了該說法,他表示,在第二財季期間,選擇iPhone X的客戶仍比其他機型要多。
iPhone X的銷量為何不公布?
蘋果第二財季報告顯示,iPhone系列季度銷量為5220萬部,僅增長了3%,但其收入?yún)s突破了380億美元,同比增長14%。蘋果并未公布此前市場關(guān)心的iPhone X銷量。
上個財季,蘋果首次披露iPhone X銷售的情況后,市場傳出的消息稱,該產(chǎn)品需求低于預(yù)期,蘋果縮減了組件訂單的采購計劃并削減生產(chǎn)計劃。此后多家蘋果供應(yīng)商發(fā)出市場縮減警告,并下調(diào)財務(wù)預(yù)期。
尤其是十天前,全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商臺積電公布了弱于預(yù)期的業(yè)績預(yù)期,致使蘋果股價暴跌,市值蒸發(fā)639億美元。第三方機構(gòu)GBH Insights分析師Daniel Lves報告稱,華爾街已經(jīng)陷入恐慌。
蘋果選擇不公布iPhone X的業(yè)績。據(jù)媒體報道,蘋果公司在2017年第四季度共銷售7730萬部iPhone,Above Avalon分析師Neil Cybart認為,其中iPhone X的銷量占據(jù)35%左右,不到3000萬部。
從第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看,蘋果在第二財季并未扭轉(zhuǎn)不利局面。Canalys數(shù)據(jù)顯示,該財季iPhone X出貨量不足1400萬臺,低于上個季度的2900萬臺。該機構(gòu)分析師TunaAnn Nguyen分析稱,這表明了蘋果高端產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)。
但財報顯示,總體營收獲得增長,市場對此解讀為是iPhone X拉升了其平均售價。
對于是否減產(chǎn)iPhone X和真實銷量,蘋果對此一直拒絕發(fā)表回應(yīng)。蘋果CEO庫克表示,iPhone收入增長是銷量增長和平均售價增長共同推動的結(jié)果,并且主要是iPhone X推動的。他甚至強調(diào),在第二財季期間,選擇iPhone X的客戶仍比其他機型要多。
iPhone X是否面臨庫存積壓風(fēng)險?
蘋果CFO Luca Maestri表示,在日本、加拿大、瑞士、土耳其、墨西哥、越南,以及中歐和東歐等幾個市場,iPhone銷量增長達到了兩位數(shù)字。與此同時,蘋果正在努力減少庫存,第二財季比去年同期減少了60萬臺,而渠道庫存的周期也進一步明確為5-7周。
此前外媒有消息稱,由于蘋果公司在2017年最后一個季度訂購了太多iPhone X,目前該公司正試圖消化掉積壓在經(jīng)銷商手中的庫存。
IHS Marikt手機分析師李澤剛表示,產(chǎn)品滯銷導(dǎo)致庫存增加是正常的,但蘋果以前的庫存基數(shù)不大,所以從增幅來看,同比就顯得大了。而且?guī)炜耸且粋€供應(yīng)鏈高手,庫存并不是蘋果當前最大的風(fēng)險。
Luca Maestri也認為,庫存提高只是暫時性的??紤]到目前的市場狀況,蘋果已經(jīng)做出調(diào)整,高庫存會隨著時間的推移而消除。庫克則表示,產(chǎn)品和服務(wù)渠道會帶動銷量的增加,并且新興市場并未得到滿足,過去一年仍有5億部銷售的功能機急待被替換成智能手機。
盡管目前對于蘋果計劃發(fā)布iPhone X廉價版仍只是傳聞,但分析師認為,如果可以在以往空缺的第二、三季度發(fā)布一款廉價機型,會對整體銷量的提升起到補充作用,同時可以緩解市場份額下跌的趨勢以及抵御競爭對手對市場的蠶食。
多個產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士向記者證實,蘋果有意提供一部分資金扶持新的供應(yīng)商,以此滿足廉價版iPhone X的需求,比如屏幕以LCD取代目前的OLED。事實上,蘋果在發(fā)布iPhone X時,就曾對外表示,其需要更新傳統(tǒng)的iPhone設(shè)計,而未來產(chǎn)品將建立在X基礎(chǔ)上。
強勁現(xiàn)金流說明了什么?
財報顯示,蘋果手頭現(xiàn)金已經(jīng)下降到了2672億美元。這一數(shù)字仍處于高位。
IHS Marikt手機分析師李澤剛表示,蘋果產(chǎn)品利潤一直很高,盡管新品銷售并不好,但卻把蘋果的均價從655美元推高至了728美元,而且蘋果在手機之外的運營收入也增長明顯,這兩個方面導(dǎo)致現(xiàn)金流充裕。
業(yè)內(nèi)普遍認為,蘋果財務(wù)報表上的現(xiàn)金儲備,說明公司運營狀況良好,財務(wù)健康。但另一方面,也說明蘋果的資產(chǎn)沒有得到很好的利用,其公司決策層也沒有找到更好的投資項目,或者說能力有限,不能把足夠的錢用在研發(fā)上,找不到新的商業(yè)增長點。
值得關(guān)注的是,蘋果在財報發(fā)布同時宣布,董事會已經(jīng)批準了其季度股息增加16%,從每股63美分增至73美分,以及一項1000億美元的股票回購計劃。該回購計劃將是蘋果歷史上最大的支出,而自2012年以來,蘋果已向股東返還2750億美元的資金。不過,蘋果并沒有提供回購股票的具體時間表。
庫克認為,現(xiàn)金流使得蘋果能夠在產(chǎn)品路線圖上進行重大投資,并且可以為股東返回一筆非常有益的資本。但是業(yè)界有觀點認為,蘋果雖然手握大量現(xiàn)金流,但其產(chǎn)品創(chuàng)新正在逐步放緩,蘋果每次更新產(chǎn)品更像是一種局部創(chuàng)新,缺乏具有革命性的能夠引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品。
大中華區(qū)逆勢增長能保持嗎?
財報顯示,蘋果大中華區(qū)營收同比增加21%,達到130.24億美元,成為蘋果公司第三大市場,僅次于美洲和歐洲。21%的增速僅次于日本,是蘋果營收增長第二快的市場。而2017年第四季度以前,大中華區(qū)曾出現(xiàn)連續(xù)六個季度增長下滑。
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