（原標(biāo)題：淘寶首頁廣告被指性別歧視 吃"堿孕寶"生男孩純屬謠言）

“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶。”近日，一幅淘寶網(wǎng)首頁的商家廣告圖片因涉嫌性別歧視引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛質(zhì)疑。這條帶有歧視元素的文案為何能在淘寶網(wǎng)首頁上展示？堿孕寶到底是什么產(chǎn)品？“堿性食品備孕男孩”有沒有科學(xué)依據(jù)？“中國網(wǎng)事”記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)查。

生女兒怎么了？

4月26日，微博上一位認(rèn)證美妝博主發(fā)出淘寶網(wǎng)首頁截圖，表示“這個(gè)真的是，不知怎么說了”。圖中的店鋪廣告上準(zhǔn)媽媽摸著孕肚，旁邊簡單配著兩行字：“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶?！逼渲?，“生了女兒”還用紅底白字加以突出。

4月27日，記者在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“堿性備孕 男孩”發(fā)現(xiàn)，將“堿性”與“生男孩”作為產(chǎn)品噱頭的商家不在少數(shù)，主打“堿孕寶”“益生堿”“佑生堿”等產(chǎn)品，有的甚至直接在商品名中標(biāo)注“調(diào)理神奇想要男孩兒子”字樣。

不少網(wǎng)友對(duì)這條帶有“重男輕女”思想的廣告宣傳表達(dá)了憤怒。網(wǎng)友“慕煙庭風(fēng)_”表示，“我就是好奇女孩子哪里不好了？”網(wǎng)友“芳與澤ice”說，“還在傳達(dá)生兒子會(huì)很厲害、生女兒會(huì)被婆家嫌棄的觀念，這樣的三觀太扭曲。”

輿論熱議后，4月27日晚間，阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)阿里媽媽通過官方微博發(fā)表聲明，稱“審核疏漏”，并且“已在發(fā)現(xiàn)的第一時(shí)間將這條廣告下線，并對(duì)相應(yīng)商家作了賬戶違規(guī)和扣分處罰?！卑⒗飲寢尡硎荆拔覀兞⒓醇訌?qiáng)系統(tǒng)和人工的排查力度，在商家、類目、素材三個(gè)維度上，對(duì)全平臺(tái)所有廣告物料文案進(jìn)行過濾識(shí)別和排查，以杜絕此類情況的再次發(fā)生。”

此后，記者再次在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品與文字確實(shí)得到了清理，但一些淘寶店鋪的產(chǎn)品說明中，“活潑男寶更愛堿性媽媽”“讓我們一起添個(gè)小男子漢”等宣傳語仍在，在有的店鋪推薦閱讀的買家評(píng)價(jià)中，不乏“希望如愿有男寶”的表述。

廣告涉嫌虛假宣傳 平臺(tái)未履行審核責(zé)任

河南國厚律師事務(wù)所律師焦敏表示，“堿孕寶”的廣告內(nèi)容涉嫌性別歧視和虛假宣傳，屬違法行為。

“堿孕寶”表述的“生了女兒怎么辦”明顯觸犯了性別歧視的相關(guān)法律法規(guī)?！吨腥A人民共和國廣告法》第二章第九條中規(guī)定，廣告不得包含妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚以及含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

焦敏認(rèn)為，“堿孕寶”的廣告內(nèi)容同時(shí)還涉嫌虛假宣傳?！爱a(chǎn)品的宣傳內(nèi)容不符合關(guān)于人體‘酸堿度’等的一些基本知識(shí)?！币罁?jù)《廣告法》第一章第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第一章第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

有網(wǎng)友認(rèn)為，淘寶首頁上能公然出現(xiàn)這種廣告，說明平臺(tái)自身也存在廣告審核不嚴(yán)的問題。網(wǎng)友“伊以胥”表示，商家花錢投廣告，也提交審核了，平臺(tái)本身就應(yīng)該起到監(jiān)督篩選的作用。出了問題，處罰了商家，但并未杜絕這種情況再次發(fā)生的可能性。

記者了解到，淘寶為商家提供“鉆石展位”的形式進(jìn)行廣告推廣，即有針對(duì)性地在某些用戶群體的淘寶界面上展示。商家先選擇好目標(biāo)人群，淘寶平臺(tái)再結(jié)合大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行廣告投放，群體越精細(xì)價(jià)格越高。顧客看到廣告后，每點(diǎn)擊一次，平臺(tái)就會(huì)相應(yīng)計(jì)費(fèi)。

生男生女看酸堿體質(zhì)？

對(duì)于“堿孕寶”等類似產(chǎn)品，不少網(wǎng)友表示，仍有人前赴后繼地上當(dāng)受騙?！岸∠汜t(yī)生”官方微博稱，“生男生女看酸堿體質(zhì)”這件事，算是一個(gè)老牌謠言了。

記者點(diǎn)開一家暗示“生男孩”的益生堿店鋪看到，當(dāng)月的銷量就近千。其宣傳的產(chǎn)品主要成分為蘆筍、西蘭花、食用螺旋藻、香蕉等，并明確非保健品，而屬于功能性食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)肌體功能，不以治療為目的的食品。

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