（原標(biāo)題：分眾傳媒去年凈利潤(rùn)達(dá)60億元 豪斥30億元回購(gòu)股票）

■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者陳煒

4月24日晚間，分眾傳媒發(fā)布2017年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120.1億元，同比增長(zhǎng)17.63%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為60.05億元，同比增長(zhǎng)34.9%；每股平均收益0.49元，同比增長(zhǎng)32.43%。

值得一提的是，分眾傳媒當(dāng)日還披露了一則回購(gòu)股票的公告，稱公司認(rèn)為目前股價(jià)不能正確反映公司價(jià)值，同時(shí)考慮員工股權(quán)激勵(lì)方案，擬不超30億元回購(gòu)公司股份，回購(gòu)股份的價(jià)格不超過(guò)13元/股。此次回購(gòu)股份為公司甲股，社會(huì)公眾股票。

一位不愿具名的分析師認(rèn)為，受新潮傳媒融資等消息沖擊，分眾傳媒近日股價(jià)低迷?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)上有一些資金，喜歡盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)。其實(shí)簡(jiǎn)單分析經(jīng)營(yíng)方式不難發(fā)現(xiàn)，新潮在用投資者的錢砸市場(chǎng)，以低價(jià)送廣告的形式，強(qiáng)行綁定分眾炒作。而線下的樓宇廣告與線上打車、外賣不同，這是一個(gè)耗資大、耗時(shí)長(zhǎng)的市場(chǎng)，投資者如果不能持續(xù)以百億元級(jí)別的重金投入，那么之前的熱錢都將打水漂。從一開(kāi)始，這就注定是一場(chǎng)沒(méi)有結(jié)果的戰(zhàn)爭(zhēng)。”

現(xiàn)金分紅12.23億元

分眾傳媒同日披露了分紅預(yù)案和一季報(bào)，公司以122.32億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.00元（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增2股?，F(xiàn)金分紅總額12.23億元。

今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.6億元，同比增長(zhǎng)22.28%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.07億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

關(guān)于2017年主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因，分眾傳媒總結(jié)了三方面因素：第一，2017年廣告行業(yè)整體回暖，結(jié)束了兩年連跌的態(tài)勢(shì)，恢復(fù)正增長(zhǎng)；第二，公司作為國(guó)內(nèi)最大的生活圈媒體，以其“主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾”的稀缺特性得到廣告主的更多認(rèn)可；第三，公司通過(guò)全面增加媒體資源的覆蓋和優(yōu)化更新屏幕產(chǎn)品為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。其中，樓宇媒體業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)扣除增值稅后營(yíng)業(yè)收入93.8億元，同比增長(zhǎng)15.99%。

另外，年報(bào)顯示，過(guò)去一年，分眾傳媒不斷開(kāi)拓影院媒體的資源規(guī)模，影院媒體業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)扣除增值稅后營(yíng)業(yè)收入23.3億元，同比增長(zhǎng)14.14%。截至2018年3月末，影院媒體的簽約影院超過(guò)1750家，合作院線37家，銀幕超過(guò)1.18萬(wàn)塊，覆蓋全國(guó)約300多個(gè)城市的觀影人群。

目標(biāo)覆蓋5億新中產(chǎn)

目前，分眾傳媒已經(jīng)成為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，在電梯媒體領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。CTR數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒每天高頻到達(dá)2億城市主流風(fēng)向標(biāo)人群，這些人群貢獻(xiàn)了70%-80％的都市消費(fèi)力。在這樣的背景下，寶潔、聯(lián)合利華、通用、奔馳等超過(guò)5400個(gè)品牌選擇投放分眾媒體。

而今年以來(lái)，新型的樓宇廣告商新潮傳媒打出搶奪市場(chǎng)的口號(hào)，并采取廣告補(bǔ)貼的形式爭(zhēng)搶客戶，具體形式包括：送1000萬(wàn)元資源，對(duì)標(biāo)分眾價(jià)格打五折，業(yè)務(wù)員提成200%。試圖把互聯(lián)網(wǎng)線上燒錢的套路，搬到線下樓宇廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

但分析人士普遍認(rèn)為，野蠻粗暴的砸錢模式，在樓宇廣告市場(chǎng)很難有所作為。東吳證券傳媒分析師張良衛(wèi)表示，市場(chǎng)新進(jìn)入者和相關(guān)資本往往過(guò)高估計(jì)樓宇廣告行業(yè)利潤(rùn)率，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)度激進(jìn)策略的后果將是較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，目前框架已被存量玩家占領(lǐng)，因此新進(jìn)入者往往選擇以梯內(nèi)小電視為代表的第四屏、和以梯門貼紙為代表的第五屏的方式切入，這種商業(yè)模式廣告力弱，均存在明顯瑕疵。

同時(shí)，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒將繼續(xù)領(lǐng)跑，向覆蓋500城、500萬(wàn)終端和5億新中產(chǎn)的新目標(biāo)突進(jìn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。