●陳瓊

莎普愛(ài)思、曹清華膠囊、鴻茅藥酒、匯仁腎寶，這四種產(chǎn)品因?yàn)殇佁焐w地的廣告宣傳被網(wǎng)友稱為神藥界的“四大天王”，不過(guò)隨著健康科普的普及和監(jiān)管的加強(qiáng)，神藥界“四大天王”日子都不大好過(guò)，頻頻遭到質(zhì)疑。

最近正在陷入巨大的質(zhì)疑聲浪中的是鴻茅藥酒。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。對(duì)于曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)銷售奇跡的鴻茅藥酒而言前途依然未卜，如果真的變成了處方藥，那么消費(fèi)者必須要拿著醫(yī)生給的處方才能去藥店開(kāi)藥，而根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，電視中鋪天蓋地的鴻茅藥酒廣告將徹底消失。

之前，莎普愛(ài)思遭到了更為猛烈的聲討。去年年底，受國(guó)內(nèi)知名健康科普類自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)文質(zhì)疑療效的影響，莎普愛(ài)思涉嫌虛假?gòu)V告事件為人所知，最終莎普愛(ài)思被國(guó)家食藥監(jiān)總局要求盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，股票也在經(jīng)歷了暴跌之后停牌。

猛烈的廣告攻勢(shì)和療效的夸大是神藥們最受詬病的一點(diǎn)。2016年莎普愛(ài)思花了2.63億元廣告費(fèi)，占其當(dāng)年9.79億元營(yíng)收的27%。而這個(gè)比重在匯仁腎寶面前仍是小巫。對(duì)于摩拳擦掌準(zhǔn)備登陸資本市場(chǎng)的匯仁腎寶而言，“感覺(jué)身體被掏空，想把腎透支的補(bǔ)起來(lái)”、“他好，我也好”的廣告語(yǔ)盡管一直來(lái)被群嘲，卻無(wú)礙匯仁藥業(yè)的一路狂奔。

匯仁藥業(yè)招股書(shū)中顯示，匯仁藥業(yè)廣告費(fèi)占營(yíng)收比重呈逐年上升之勢(shì)，2016年6月，該公司廣告費(fèi)占營(yíng)收的比重為43.76%，而2013年這個(gè)比重是8.46%。其廣告與業(yè)務(wù)宣傳支出在2016年上半年達(dá)到3.3億元，是凈利潤(rùn)的4.3倍。

四大神藥中知名度最低的曹清華薏辛除濕止痛膠囊也沒(méi)能逃過(guò)療效拷問(wèn)?！帮L(fēng)濕、類風(fēng)濕，快用曹清華”……在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實(shí)際上是“保健品”升級(jí)為中藥的藥品類產(chǎn)品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監(jiān)局通報(bào)批評(píng)、勒令整改。因?yàn)樯嫦犹摷傩麄?，曹清華膠囊已多次被各地相關(guān)部門曝光、處罰超過(guò)10次。

在網(wǎng)上，“神藥”從來(lái)都是被嘲諷的對(duì)象。不過(guò)在現(xiàn)實(shí)生活中，神藥依舊有著巨大市場(chǎng)，依靠轟炸式的廣告，神藥們都取得了巨大的銷售額，尤其是老年人成為主流消費(fèi)人群，這與老年消費(fèi)者健康意識(shí)提升，對(duì)保健品需求越來(lái)越大有關(guān)。不過(guò)在夸大療效、虛假宣傳的神藥面前，老年人普遍都缺乏辨別能力。

神藥界“四大天王”的危機(jī)其實(shí)是撕開(kāi)了一個(gè)口子，不僅能普及公眾的健康知識(shí)，還釋放出明確的信號(hào)，監(jiān)管部門對(duì)“神藥”的趨嚴(yán)治理已在路上。