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    摩拜餓了么相繼“賣身” 騰訊阿里打響線下爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    (原標(biāo)題:摩拜餓了么相繼“賣身” 騰訊阿里打響線下爭(zhēng)奪戰(zhàn))

    4月4日,美團(tuán)與摩拜聯(lián)合宣布,已經(jīng)簽署美團(tuán)全資收購(gòu)摩拜的協(xié)議。通過此次收購(gòu),美團(tuán)攜手摩拜為用戶提供全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。令人意外的是,最終登上“百車大戰(zhàn)”PK臺(tái)的不是“眾望所歸”的摩拜和ofo,而是美團(tuán)和滴滴,以及阿里系的其他單車。再看此前阿里收購(gòu)餓了么,線下爭(zhēng)奪戰(zhàn)已呈白熱化。那么,誰(shuí)又會(huì)成為最終贏家?

    不一樣的“二人轉(zhuǎn)”,一樣的“操盤手”

    如果時(shí)間倒回哪怕三個(gè)月,恐怕很難有人會(huì)預(yù)料到共享單車的“百車大戰(zhàn)”會(huì)以這樣的方式,重新?lián)Q個(gè)“賽道”。當(dāng)大家還在討論摩拜和ofo是否合并之時(shí),卻一個(gè)被騰訊大出行板塊收入“囊中”,另一個(gè)則投靠了滴滴和阿里的懷抱。

    2016年10月,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的王興,作為個(gè)人投資摩拜。2017年9月,美團(tuán)APP首頁(yè)上線摩拜單車入口。而對(duì)于此刻在出行市場(chǎng)與滴滴打得正酣的美團(tuán)而言,摩拜的加入好比憑空增加了一個(gè)“殺手锏”,彌補(bǔ)了其在共享單車領(lǐng)域的空白。此前,滴滴外賣也在進(jìn)行小范圍灰度測(cè)試,也是對(duì)線上邊界的再擴(kuò)展。

    不過,美團(tuán)和滴滴之戰(zhàn)看起來似乎并非沒有“休戰(zhàn)”的可能性,畢竟背后站著同一個(gè)投資人騰訊。繼續(xù)對(duì)抗,消費(fèi)者或許樂見其成,薅著出行領(lǐng)域的“羊毛”;而對(duì)于投資人而言,資金和時(shí)間都浪費(fèi)不起了。

    本周早些時(shí)候,宣布95億美元對(duì)餓了么全資收購(gòu)的阿里巴巴,或許才是此場(chǎng)“外賣+出行”構(gòu)筑線下生活場(chǎng)景的真正老板。阿里稱,餓了么依托外賣服務(wù)形成的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò),將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”、盒馬“半小時(shí)達(dá)”、眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時(shí)達(dá)”等,成為支撐新零售場(chǎng)景的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

    不一樣的細(xì)分場(chǎng)景,一樣的“新零售”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    如果宅在家里、買了一些生活用品,那你可能被籠罩在“淘寶+盒馬鮮生+餓了么”的阿里系。坐擁菜鳥、蜂鳥、天天等一眾配送體系的阿里,已經(jīng)連接線上線下,城際用菜鳥,城內(nèi)用蜂鳥。

    但如果出了門,消費(fèi)者就進(jìn)入了“美團(tuán)+摩拜+滴滴”的騰訊系了。無(wú)論你是使用專車、快車、出租車、自行車等,都在布局內(nèi)。正如此前所說,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上的用戶有30%左右是打車去吃飯的。

    切入的細(xì)分場(chǎng)景不一樣,但爭(zhēng)奪的都是線下的流量。尤其是在幾乎人手一部手機(jī)的情況下,想要保持好的增長(zhǎng),要么擴(kuò)充自己的線上邊界,要么向線下找資源。

    比較下來,阿里的強(qiáng)項(xiàng)無(wú)疑是物流,已經(jīng)形成了“集團(tuán)軍”;而且通過密集簽約上海百聯(lián)集團(tuán)、投資居然之家等,再加上已有的盒馬鮮生,旨在形成未來購(gòu)物中心的模樣。

    而騰訊跟永輝、家樂福、步步高、海瀾之家等正式宣布合作,以其說法,“希望擴(kuò)展支付相關(guān)服務(wù)的使用場(chǎng)景,共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)”,出行組合是王牌。

    一言以蔽之,阿里把貨快遞給人,騰訊把人運(yùn)到貨身邊。北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)認(rèn)為,巨頭角力是目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特征。這次收購(gòu),是巨頭線下激烈競(jìng)爭(zhēng)的又一體現(xiàn)。

    不一樣的創(chuàng)業(yè)路,一樣的被收購(gòu)?

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-04-05
    摩拜餓了么相繼“賣身” 騰訊阿里打響線下爭(zhēng)奪戰(zhàn)
    摩拜餓了么相繼“賣身” 騰訊阿里打響線下爭(zhēng)奪戰(zhàn),阿里 餓了么 騰訊 美團(tuán) 滴滴

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