(原標(biāo)題:谷歌正在慢慢殺死安卓?只是讓它“冬眠”罷了)
編者按:谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”,是否預(yù)示著谷歌正在慢慢殺死Android品牌?發(fā)表在《FactCompany》上的一篇文章指出,谷歌做出這些調(diào)整是有一定理由的。就Android品牌來說,谷歌對(duì)它的態(tài)度一直都很糾結(jié)。但從歷史的發(fā)展過程中來看,Android品牌是不會(huì)消亡的,它只是在冬眠。文章由36氪編譯。
本月早些時(shí)候,當(dāng)谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”時(shí),一些觀察人士發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)。
“谷歌正在慢慢殺死Android品牌 ” ,這是一篇來自Gizmodo Australia的文章的標(biāo)題,該文章還指出,谷歌在一個(gè)月之前將其Android Pay服務(wù)更名為Google Pay,而谷歌的Pixel 2只是在網(wǎng)頁底部提到了Android系統(tǒng)。The?Verge對(duì)Android Wear的名字改變做出了類似的評(píng)論,稱其為“ 持續(xù)的趨勢(shì) ”,谷歌正在最大限度的減少Android品牌在產(chǎn)品中的使用。
這些分析并沒有錯(cuò),但這并不是什么新鮮事。在過去的十年中,谷歌一直在猶豫不決,到底是將Android作為一個(gè)受歡迎的消費(fèi)品牌,還是把它作為一個(gè)只有專業(yè)的技術(shù)人員才關(guān)心的東西。因此,雖然之前也有不少媒體或者評(píng)論者宣稱Android品牌已經(jīng)被谷歌廢棄了,但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。
T-Mobile的G1,第一款A(yù)ndroid手機(jī)。
早年
谷歌與Android品牌的矛盾關(guān)系始于第一款A(yù)ndroid手機(jī)的發(fā)布,官方稱之為T - Mobile G1?with Google。盡管官方新聞稿宣稱G1是“第一款由Android支持的手機(jī)”,一些科技媒體也是這樣報(bào)道的。但是,在針對(duì)這款手機(jī)的廣泛宣傳活動(dòng)中,則集中在手機(jī)的物理鍵盤和谷歌服務(wù)上。電視廣告中,根本沒有提及Android。
人們對(duì)Android的廣泛了解是在一個(gè)迂回的過程中實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)AT&T仍然有獨(dú)家銷售iPhone的合約,Verizon開始在摩托羅拉、HTC以及三星的一系列手機(jī)上使用“Droid”品牌,并將摩托羅拉最初的Droid定位為蘋果憎恨者的最佳選擇。介紹性的宣傳廣告完全集中在iPhone所缺乏的功能上,如可拆卸電池和多任務(wù)處理。
這些手機(jī)很受歡迎,從而促成了今天依然存在的Android和iPhone之間競(jìng)爭(zhēng)。但從某種意義上說,Droid品牌有點(diǎn)太成功了。在科技圈之外,人們往往會(huì)將Verizon的少數(shù)Droid手機(jī)與整個(gè)Android平臺(tái)混為一談。
雖然谷歌并沒有明確抵觸Droid的成功,但它確實(shí)采取了措施來建立Android品牌。2011年,谷歌開始允許運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商復(fù)制和修改Android的綠色機(jī)器人角色用于廣告目的,澳大利亞運(yùn)營(yíng)商Telstra在墨爾本開設(shè)了一家“Androidland”商店,店內(nèi)裝飾著明亮的綠色機(jī)器人標(biāo)志。同年,谷歌將Android機(jī)器人作為大型移動(dòng)世界大會(huì)貿(mào)易展展臺(tái)的固定設(shè)備,當(dāng)谷歌和三星推出Galaxy Nexus手機(jī)時(shí),將其稱為“ 第一款搭載Android 4.0的手機(jī) ”。在這個(gè)背景下,谷歌并沒有把Android推向后臺(tái), 而是自豪地炫耀自己的操作系統(tǒng)。
馴服平板電腦和手機(jī)制造商
不過,沒過多久,谷歌又開始淡化Android品牌。2012年,谷歌將其應(yīng)用商店從Android市場(chǎng)更名為Google Play商店,同時(shí)將同一品牌應(yīng)用于其音樂、視頻和電子書商店。
對(duì)谷歌來說,這是對(duì)抗亞馬遜的一種方式。亞馬遜的Kindle Fire平板電腦運(yùn)行Android的分拆版(未經(jīng)Google許可),并正在“橫掃”Android平板電腦市場(chǎng)。(“在讓人們了解他們所購買的生態(tài)系統(tǒng)方面,我們會(huì)做得更好,”時(shí)任谷歌安卓部門主管的安迪·魯賓(Andy Rubin)在2012年接受The Verge采訪時(shí)表示。)
大約在同一時(shí)間,手機(jī)制造商似乎正在自行與 Android 的名字保持距離。它們似乎并不樂意提醒人們,它們的設(shè)備都運(yùn)行著由其他人提供的相同軟件。例如,HTC在2013年初宣布其旗艦產(chǎn)品HTC One時(shí)從未提及Android,而三星的Galaxy手機(jī)的廣告營(yíng)銷完全專注于三星獨(dú)有的軟件功能。與此同時(shí),谷歌縮減了在移動(dòng)世界大會(huì)上的影響力,有消息人士告訴TechCrunch,谷歌希望減少對(duì)Android品牌的重視。
但一年后,谷歌似乎意識(shí)到,Android已經(jīng)向默默無聞的方向轉(zhuǎn)變得太遠(yuǎn)了。當(dāng)時(shí),谷歌正試圖通過一項(xiàng)名為“ Material Design”的視覺革新和Nexus 6手機(jī),來推動(dòng)自己對(duì)Android系統(tǒng)的設(shè)想。谷歌還為印度等新興市場(chǎng)推出了Android One,其純版本類似于Nexus系列。
截至2014年初,谷歌強(qiáng)制要求手機(jī)制造商在開機(jī)時(shí)顯示一條“ Powered by Android ”信息。這年秋季,谷歌在第一次針對(duì)Android舉辦的重大廣告活動(dòng)上推出了一個(gè)口號(hào)——在一起,不一樣(Be together. Not the same)。暗示了Android的定制功能和大量硬件選擇。在接下來的兩年里,谷歌繼續(xù)在電視廣告中使用這一標(biāo)語。這是迄今為止,Android是一個(gè)面向消費(fèi)者的品牌的最有力的聲明。2015年,谷歌還將移動(dòng)支付服務(wù)谷歌錢包(Google Wallet)轉(zhuǎn)型為一種新的、經(jīng)過改進(jìn)的版本,名為Android Pay。
WEAR OS和未來
這讓我們聯(lián)想到谷歌最近從 Android 中分離出來的品牌。
為什么會(huì)是Wear OS和Google Pay?理由非常簡(jiǎn)單:這兩種服務(wù)不僅僅只是吸引Android用戶。Wear OS基于Android,但也能與iPhone配對(duì)。Google Pay在Android手機(jī)上提供點(diǎn)按付費(fèi)功能,但用戶也能夠通過其他任何設(shè)備來使用Google Pay在線購物或向其他用戶轉(zhuǎn)賬。
但是為什么谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機(jī)的宣傳中提到Android?或許和其他手機(jī)制造商一樣,最終得出了這樣的一個(gè)結(jié)論:不管Pixel的版本多么純粹,Android都不是一種可銷售的功能。最好專注于一些新穎的功能,比如無限制的照片存儲(chǔ)服務(wù)和Google Assistant的便捷訪問。
此外,Google也沒有迫切的需要再去宣傳Android了。智能手機(jī)操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束:去年,根據(jù) Gartner 的數(shù)據(jù),Android占全球智能手機(jī)出貨量的86%,并且沒有更多的威脅即將出現(xiàn)。iPhone的市場(chǎng)份額停滯不前,微軟已經(jīng)停止開發(fā)Windows Phone,黑莓已經(jīng)成為使用Android的手機(jī)廠商,亞馬遜的智能手機(jī)計(jì)劃已經(jīng)失敗了,其他Android手機(jī)制造商大多無法擺脫谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。
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