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    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    (原標(biāo)題:故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?)

    中新網(wǎng)客戶(hù)端北京3月27日消息,從前幾年高高在上的故宮博物院到前幾天引起廣泛關(guān)注的“俏格格娃娃”,故宮近年來(lái)的改變一直備受關(guān)注。不過(guò),故宮是如何一步步走進(jìn)人們生活?網(wǎng)上那些“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品如何產(chǎn)生?營(yíng)銷(xiāo)收入又去向何處?故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔日前做客某檔互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目時(shí)給出了答案。

    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    資料圖:2016年“十一”假期首日,北京故宮博物院門(mén)前人潮涌動(dòng)。中新社記者 崔楠 攝

    不能沉睡在“世界之最”里

    單霽翔剛到故宮當(dāng)院長(zhǎng)的時(shí)候,辦公室給了他一份故宮博物院的介紹,其中寫(xiě)了故宮諸多的“世界之最”。但單霽翔覺(jué)得,當(dāng)自己真正走到觀眾中間,這些“世界之最”都沒(méi)有了。換句話說(shuō),這些“世界之最”當(dāng)時(shí)和游人存在著不小的距離。

    “你說(shuō)館舍宏大,但70%的區(qū)域都立一個(gè)牌子——非開(kāi)放區(qū)域,觀眾止步;你說(shuō)藏品多,但99%的藏品沉睡在庫(kù)房里;你說(shuō)你的觀眾多,但80%的觀眾進(jìn)故宮后目不斜視地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪結(jié)婚,最后穿過(guò)御花園走出去了,根本沒(méi)把你當(dāng)成博物館,只是到此一游?!彼f(shuō)。

    這些“世界之最”有意義嗎?“我認(rèn)為沒(méi)有意義?!痹趩戊V翔看來(lái),故宮不能沉睡在這些“世界之最”里,人們能從游覽故宮過(guò)程中獲得什么,才是有意義的?!胺催^(guò)來(lái)說(shuō),就是文化機(jī)構(gòu)能給人們奉獻(xiàn)什么?!?/p>

    為此,故宮花了3年時(shí)間對(duì)10項(xiàng)室內(nèi)環(huán)境、12項(xiàng)室外環(huán)境進(jìn)行大整治——拆除總面積約14800平方米的135棟臨時(shí)建筑、新增1400把椅子、全面采用電子購(gòu)票、不斷修繕古建并擴(kuò)展開(kāi)放面積……

    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    資料圖:雪后的紫禁城一片銀裝素裹。中新網(wǎng)記者 金碩 攝

    文化遺產(chǎn)如何“活起來(lái)”?

    不過(guò),在文化遺產(chǎn)“既保護(hù)好,又活起來(lái)”的新共識(shí)下,故宮并未止步于此。

    “古建、文物有燦爛的過(guò)去,也應(yīng)該有尊嚴(yán)的現(xiàn)在,還應(yīng)該健康地走向未來(lái)。過(guò)去我們從事文物工作,經(jīng)常把它們視為被欣賞、被研究的對(duì)象。但現(xiàn)在看,它們是有生命歷程的、可以活起來(lái)的?!眴戊V翔說(shuō)。

    要改變,就要讓這些古建、文物接觸更多的人。但觀眾來(lái)得再多,也只是很小的一部分。故宮的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)三次提升,現(xiàn)在每天至少有一百萬(wàn)人次的訪問(wèn)量。

    “我們?cè)诰W(wǎng)上公布了全部藏品。現(xiàn)在又搭建了三個(gè)攝像室,每天緊張地工作,源源不斷地用高清晰的攝像手段,把藏品照片補(bǔ)上去。除了藏品還有紫禁城的古建筑,也要把這些照片在網(wǎng)上進(jìn)行展示?!?/p>

    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    資料圖:2016年,北京故宮啟動(dòng)“點(diǎn)亮歷史”原狀展陳照明方案,包括前三殿(太和殿、中和殿、保和殿)、后三宮(乾清宮、交泰宮、坤寧宮)在內(nèi)的中軸線六大宮殿幾百年來(lái)首次亮燈。中新社記者 杜洋 攝

    用文創(chuàng)產(chǎn)品拉近故宮和普通民眾距離

    同時(shí),為了拉近和普通民眾距離,故宮近年推出了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

    在單霽翔的記憶中,過(guò)去的文創(chuàng)產(chǎn)品基本都是復(fù)制,“一廂情愿地把我們認(rèn)為很好的東西復(fù)制以后擺在那,也沒(méi)什么人買(mǎi)”?!艾F(xiàn)在我們懂得了要研究人們生活需要什么,大家的碎片化時(shí)間怎么利用;還要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人們的生活需求聯(lián)系起來(lái),才能出文創(chuàng)產(chǎn)品?!?/p>

    故宮文創(chuàng)有不同專(zhuān)類(lèi)的團(tuán)隊(duì),故宮也鼓勵(lì)這些團(tuán)隊(duì)多做沒(méi)嘗試過(guò)的東西?!拔覀冄邪l(fā)故宮文創(chuàng)小商品的團(tuán)隊(duì),每個(gè)月都會(huì)有幾十、上百種文創(chuàng)產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn),然后淘汰。我們也會(huì)與知名設(shè)計(jì)師合作,出成品以后我們可以和設(shè)計(jì)師簽約?!眴戊V翔說(shuō)。

    故宮每次展覽也都會(huì)配套一批文創(chuàng)產(chǎn)品?!氨热纭肚Ю锝綀D》展出的時(shí)候,我們就研發(fā)了一批跟‘千里江山’書(shū)畫(huà)有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

    現(xiàn)在,故宮有480種手機(jī)殼,有“正大光明”的充電器,還有為兒童研發(fā)的拼裝玩具、故宮箱包、朝珠耳機(jī)……

    此外,故宮的商店也做出改變?!安┪镳^的商店應(yīng)該是人們參觀博物館情緒的延伸,充滿文化氣息。所以我們現(xiàn)在干脆不叫商店,叫文化創(chuàng)意館。我們的服裝店不叫服裝店,叫服飾館,展示故宮特有的服裝,喜歡的話可以把它穿回家。但可能要留你點(diǎn)錢(qián)?!眴戊V翔說(shuō)。

    經(jīng)過(guò)五年的研發(fā),到去年年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破了一萬(wàn)種,而大前年的銷(xiāo)售額就已超過(guò)十億元?!拔覀儸F(xiàn)在完全能說(shuō),故宮商店里賣(mài)的每一件東西都是自己研發(fā)的?!?/p>

    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    資料圖:故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔。中新社記者 劉關(guān)關(guān) 攝

    營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?

    每年巨額的營(yíng)銷(xiāo)收入用在何處?單霽翔給出的答案是——孩子。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-03-27
    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?
    故宮文創(chuàng)一年銷(xiāo)售額超十億 營(yíng)銷(xiāo)收入去向何處?,故宮 文創(chuàng) 單霽翔 藏品 故宮博物院

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