(原標題:姚良松從負債萬元到家居首富 歐派家居光鮮數(shù)據(jù)背后的隱患)
“有家有愛有歐派”,這句廣告詞讓眾多消費者記住了歐派家居。
如今,距離歐派家居正式登陸上交所即將滿一年,其股價從發(fā)行價50.08元蹭蹭地漲至如今的142.51元,市值從不足300億元漲到599.39億元。
然而,就在這高速發(fā)展的背后,諸多隱患也在不斷顯現(xiàn)。有業(yè)內人士指出,歐派家居在上市后的快速擴張造成了產品供應、人員配備、后端服務的極度脫節(jié),后端的各種服務并不能配合前端的巨大銷量,這些都成為歐派家居目前投訴率居高不下的重要原因之一。
對于這一切,歐派家居是如何解釋的?《投資者報》記者聯(lián)系歐派家居相關人士,得到部分解答。
創(chuàng)始人姚良松的負債起家
1964年8月,姚良松出生于廣東梅州平遠大柘。1986年他從北京航空航天大學畢業(yè)后,被分配到昌河飛機制造廠技校當上了一名教師。
在教書之余,姚良松與校友一道開了家廣東小飯館。這是他的第一次“創(chuàng)業(yè)”,但最終卻因為準備不足而慘淡收場。這之后,姚良松卻開始了一系列的創(chuàng)業(yè)嘗試,比如:承包飯店、倒賣香腸、販賣撲克,但都無一成功。最有意思的是,姚良松不僅因此丟了教師這個“鐵飯碗”,還欠下萬元債務。這對于當時的姚良松來說無疑是一筆巨款。
迫于債主們的逼債,姚良松開始了四處流浪躲債的日子。1990年,就剩下兩毛錢的姚良松在西安偶遇他的學長張金良,張學長也是校俱樂部的骨干,高他幾屆,當時開了一家研究所,專賣電子理療儀。最后,張學長收留了走投無路的姚良松,3個月后,被派到廣州去開拓市場。
兩年后的1992年,姚良松成立了廣州科信技術發(fā)展公司,開始生產自己的產品——綠海風濕關節(jié)炎治療儀。實際上,他在30歲之前,個人積蓄已超過200萬元。就在一次陪同家人看房子的過程中,姚良松發(fā)現(xiàn)了櫥柜定制的巨大潛力,從而踏上了“家居人生”之路。
搖身一變成為家居首富
1994年,姚良松在廣州創(chuàng)立了歐派櫥柜。
創(chuàng)立之初,姚良松是國內第一個將歐洲的“整體廚房”概念引入中國,這一做法開創(chuàng)了國內櫥柜定制的先河,歐派從眾多的家居企業(yè)中快速崛起。迄今為止,中國家居行業(yè)的革新其實從未停止過,這背后是中國中產階層以及高收入群體的不斷壯大,他們對生活品質有著更高要求,這些都促使歐派家居進入第二次變革時代。
借用姚良松的話說,歐派家居的大家居已經逐漸探尋出一條屬于自己的發(fā)展之路。
2015年,歐派正式推出年輕的子品牌——歐鉑麗。到了2017年,歐鉑麗櫥衣店,80%以上盈利良好。對此,光大證券研究認為,僅考慮櫥柜,歐鉑麗未來就有望為公司打開600億~700億元的中檔整體櫥柜市場空間。
數(shù)據(jù)顯示, 2017年上半年,歐派家居實現(xiàn)營業(yè)收入38.75億元,同比增長34.69%,歸屬于上市公司股東的凈利潤4.14億元,同比增長33.42%;2017年前三季度實現(xiàn)營收69.03億元,同比增長37.20%;實現(xiàn)歸母凈利潤9.45億元,同比增長32.17%。
在胡潤研究院發(fā)布的最新《2018胡潤全球富豪榜》上,這份共有2694人的榜單中,祖籍梅州的富豪就達12人。其中,姚良松初次登榜便超越朱孟依家族成為梅州首富。
高速發(fā)展背后的隱患
然而,就在歐派家居高速發(fā)展的同時,其在產品質量、售后服務等多個環(huán)節(jié)的各種問題也隨之顯現(xiàn)出來。
歐派家居被多家媒體曝光并點名的投訴已經出現(xiàn)多次,涵蓋質量問題、欺詐問題,甚至有消費者多次投訴后,一些問題仍然得不到解決。
針對這一問題,歐派家居相關人士對《投資者報》記者表示:“針對客戶反饋到的服務問題,我們深表歉意。公司支持消費者表達自身的合理合法的訴求和意愿?!?/p>
該人士指出,針對定制家居行業(yè)內出現(xiàn)的問題,行業(yè)內尚缺乏更詳盡的行業(yè)標準及規(guī)范,各家公司均有自己認可的服務及產品標準,歐派家居作為定制家居行業(yè)的龍頭企業(yè),也希望在行業(yè)相關主管部門及協(xié)會的領導下,與行業(yè)同仁一同對標準進行規(guī)范和制定。
據(jù)公開資料顯示,2014~2016年度,歐派家居營業(yè)收入分別為47.51億元、56.07億元、71.34億元,凈利潤依次為3.85億元、4.83億元、9.43億元。
但在這光鮮數(shù)據(jù)的背后,卻是歐派在同行中幾乎墊底的利潤率。數(shù)據(jù)顯示,2015年公司毛利率為31.65%,凈利率為8.61%,行業(yè)均值則為41.19%和12.41%;2016年歐派毛利率為36.55%,凈利率為13.22%,行業(yè)均值為36.97%、10.64%;2017年三季度毛利率為35.19%、凈利率為13.67%,行業(yè)均值為35.83%、10.51%。那么,接下來歐派家居將采取怎樣的措施提升毛利率?
上述歐派家居相關人士對記者說:“公司未來提升毛利率的措施包括:不斷改進生產工藝流程,提高各類材料的利用率;優(yōu)化各類生產管理流程,提高生產效率;通過招標采購、集中批量采購、合理安排采購周期等方式控制原材料采購成本?!薄?/p>
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