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    博納影業(yè)總裁:現(xiàn)在電影公司差不多都在給BAT打工

    (原標題:每經(jīng)記者專訪博納影業(yè)總裁于冬:電影公司都將給BAT打工,現(xiàn)在也差不多了)

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    ▲博納集團總裁于東 受訪方供圖

    2018年春節(jié)檔群雄逐鹿,笑到最后的,是博納影業(yè)主導的軍事動作大片《紅海行動》。截至3月18日,該片以34.8億元的票房超越周星馳導演的《美人魚》,坐上中國影史票房第二的交椅。

    令資本市場關(guān)注的是,從美股回歸的博納影業(yè)目前正處于IPO進程。幾天前,作為LP間接投資博納影業(yè)的華金資本(000532,SZ)在互動平臺上表示,博納影業(yè)IPO排隊已進入50名之內(nèi)。

    作為行業(yè)并不多見的專注于電影產(chǎn)業(yè)鏈的公司,博納享受著中國電影市場蓬勃發(fā)展的紅利,同時又渴望擁抱資本市場,盡快登陸A股。未來博納影業(yè)將如何進行產(chǎn)業(yè)布局和戰(zhàn)略規(guī)劃?3月16日,《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了博納影業(yè)集團總裁于冬。

    2018年博納總票房預計65億,市占率10%

    “博納今年至少應該能夠達到全國大盤10%這樣一個比例,如果今年票房大盤超出去年100億元,達到650億元的話,博納實現(xiàn)65億的票房應該是比較輕松的?!痹诰珳暑A測了春節(jié)檔總票房、《紅海行動》票房體量后,博納影業(yè)集團總裁于冬又向《每日經(jīng)濟新聞》記者拋出了博納影業(yè)在2018年的“小目標”。

    以發(fā)行起家的博納影業(yè)的票房成績,已經(jīng)連續(xù)8年穩(wěn)居行業(yè)前三甲,于冬透露:“博納影業(yè)平均每年市場份額為8%,最低的時候市場占有率也有6.9%?!辈┘{影業(yè)招股說明書(申報稿)顯示,2014年至2016年,博納影業(yè)市場份額逐年提升,2016年發(fā)行電影票房市場份額位居行業(yè)第二。2014年至2017年3月31日,博納影業(yè)參與發(fā)行并上映的影片共42部,累計實現(xiàn)票房106.01億元。

    博納影業(yè)對發(fā)行有著天然的市場敏銳度,往往是根據(jù)市場需求來倒排制作周期,于冬說:“一年中重要的電影檔期,博納都不缺席?!?/p>

    比如,春節(jié)檔是一年中電影票房產(chǎn)出最高的檔期,而2018年春節(jié)檔就有8部影片競逐,于冬表示:“《紅海行動》是預售、拿到公映許可證最晚的影片?!钡@部影片最終逆襲成為春節(jié)檔上映影片的票房冠軍,于冬對成功經(jīng)驗的總結(jié)是:“內(nèi)容精品是第一位,其次是資源整合能力,以及公司的宣發(fā)營銷策略?!?/p>

    越是擁擠的檔期,越需要“千里馬”?!艾F(xiàn)在電商、互聯(lián)網(wǎng)手段比較多,還有鎖場、占廳、預售這些亂象,當只有3天假期的時候,這些亂象使得你的排片受擠壓,第四天開始逆襲的時候,排片、口碑釋放出來了,但是假期結(jié)束了。”于冬說,優(yōu)質(zhì)的電影,“我希望有一個足夠長的跑道?!?/p>

    《紅海行動》最終“跑出”了近35億元的票房,也助力博納影業(yè)自創(chuàng)立以來累計總票房突破了200億元。于冬說:“這五年來,博納影業(yè)為春節(jié)檔已經(jīng)貢獻了75億元票房?!薄都t海行動》強勢開局,讓于冬有理由對博納影業(yè)2018年的總體票房寄予更高期望?!拔覀円患径纫呀?jīng)貢獻了35個億,還不算進口片《馬戲之王》1億多票房?!痹谇拔闹蓄A測博納可達到全國票房大盤10%的基礎上,于冬又進一步說道:“今年有可能達到甚至超過11%的市場預期。”

    發(fā)力電視劇,未來3年計劃劇、影利潤三七分

    幾天前,皇氏集團(002329,SZ)的一則公告曝光了博納影業(yè)的新動向——這家一直專注于電影的公司將觸角伸向了電視劇。

    皇氏集團與博納影業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在劇作選題、優(yōu)秀劇本、影視劇制作發(fā)行、影視劇版權(quán)互聯(lián)網(wǎng)交易、影視劇項目投資等相關(guān)領域共享資源。主攻乳業(yè)的皇氏集團2015年收購御嘉影視、盛世驕陽等公司后,開始在影視文化產(chǎn)業(yè)狂奔。2017年上半年,影視制作、廣告?zhèn)髅綐I(yè)務收入約2.16億元,占營收比重為21.78%,毛利率39.55%,超過乳制品業(yè)務。

    對于雙方的這次合作,于冬向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示:“電視劇是博納今年開始發(fā)力的一個增長點?!痹谶^去,博納影業(yè)專注于電影全產(chǎn)業(yè)鏈,曾少量涉足電視劇領域的投資,如2012年的《楚漢傳奇》、2014年的劇版《龍門飛甲》《十月圍城》。

    博納影業(yè)的電影分部業(yè)務較為均衡,影片投資發(fā)行和影院業(yè)務約分別占主營業(yè)務收入的一半。于冬此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,電影業(yè)務,希望投資制作、發(fā)行和影院經(jīng)營三大板塊各占1/3。如今,博納影業(yè)再發(fā)力電視劇引發(fā)關(guān)注。于冬毫不諱言對電視劇業(yè)務板塊的良好愿景,他表示:“今年開始,我們將在劇上加大力度,包括網(wǎng)劇和電視劇,未來三年,我希望在劇和電影的業(yè)務的利潤貢獻上形成三七開,30%的利潤貢獻來源于劇,70%來自于電影?!?/p>

    博納影業(yè)計劃集中籌拍幾部公安題材大戲、涉案劇。“我們的優(yōu)勢是通過電影跟公安部建立了充分的信任,我們現(xiàn)在有幾個版權(quán),正在劇本研發(fā)當中,希望今年能夠開拍?!庇诙f,這幾部電視劇全部來源于真實案件,有刑警的故事,有緝毒的故事,“我覺得特別豐富,在這個類型上博納有電影資源的整合優(yōu)勢,我們要盡力把每集的畫面制作做到電影的水準。”

    曾預言電影公司給BAT打工,“現(xiàn)在也差不多了”

    “電影公司未來都將給BAT打工?!?014年上海電影節(jié)上,于冬的預言語驚四座,如今,這正成為現(xiàn)實。

    以新近的《紅海行動》為例,于冬承認淘票票聯(lián)合投資、宣發(fā)給力,“見到馬云的時候,我說讓老樊(阿里影業(yè)CEO樊路遠)加大力度支持我營銷宣傳,他說沒問題”。翻開博納影業(yè)的招股書(申報稿),更是能看見,東陽阿里、林芝騰訊出現(xiàn)在博納影業(yè)的前十大股東中,分別持股7.72%和4.84%。

    “我在上海電影節(jié)的預言,現(xiàn)在事實也差不多了,(電影公司)基本都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所收購、并購、融合,會有越來越多的合作?!庇诙f,互聯(lián)網(wǎng)公司已全面滲透影視產(chǎn)業(yè)鏈,深入?yún)⑴c投資制作、發(fā)行、渠道建設等各環(huán)節(jié)。在于冬看來,互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是能夠幫助優(yōu)質(zhì)的電影公司的作品覆蓋全球市場,“我們的電影市場現(xiàn)在有90億美元規(guī)模,需要思考全球布局了。”

    “淘票票幫我們銷售、推廣、播放,也需要優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站幫我們的電影進行有效地創(chuàng)造、擴大市場影響力?!庇诙硎荆骸安┘{要做的就是在我們年富力強的這十年中不斷生產(chǎn)好的電影,還能夠盈利,將來最終還是要被BAT收購?!?/p>

    影視產(chǎn)業(yè)鏈下游的渠道建設正被產(chǎn)業(yè)公司越來越重視,BAT可以為他們插上騰飛的翅膀,另一方面像博納影業(yè)這樣的電影公司也在逐步夯實自己的電影產(chǎn)業(yè)鏈終端。

    據(jù)博納影業(yè)公開數(shù)據(jù),截至2017年9月30日,博納影業(yè)有44家影院。而據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計,截至目前,博納影業(yè)的開業(yè)影院已經(jīng)超過50家。于冬表示,預計今年還要新開25家自營影院,并通過并購基金收購更多優(yōu)質(zhì)影院。

    2016年博納影業(yè)自營影院貢獻票房7.22億元,占全國票房市場份額的1.6%。隨著這一年多加速影院布局,于冬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者:“今年博納應該在全國影院的影投排名里,從第十名躍升至第八名?!?/p>

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    2018-03-20
    博納影業(yè)總裁:現(xiàn)在電影公司差不多都在給BAT打工
    博納影業(yè)總裁:現(xiàn)在電影公司差不多都在給BAT打工,博納 bat 于冬 電影 票房

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