（原標(biāo)題：快手上市 危機(jī)下的狂歡）

與以往對(duì)待傳聞的態(tài)度一樣，對(duì)于3月7日媒體披露的“有望在今年赴港上市”，快手依然不予回應(yīng)，但這并不影響短視頻行業(yè)的飛奔與競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻周活躍滲透率上漲近兩倍，在所有細(xì)分行業(yè)排名第三，不過(guò)在這一年間，昔日的短視頻霸主快手也遭遇了前所未有的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)界普遍認(rèn)為，今日頭條系產(chǎn)品已成為快手最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快手上市固然對(duì)品牌曝光和獨(dú)立融資有幫助，但是短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)因此而熄火。

短視頻的狂歡

持續(xù)一年的快手上市消息又見(jiàn)新動(dòng)態(tài)。3月7日，有報(bào)道稱，“隨著香港‘同股不同權(quán)架構(gòu)’的落實(shí)，快手赴港上市也有望在今年完成”。同時(shí)，快手于年前開(kāi)啟的10億美元E輪融資也將在近期關(guān)閉，估值高達(dá)180億美元。消息還透露，本輪融資除了常規(guī)的服務(wù)器支出和人才引進(jìn)外，還將撥出一大部分用于海外市場(chǎng)的擴(kuò)展和投資。自2017年初至今，業(yè)界多次傳出快手上市消息，此次赴港上市是最有明確指向的一個(gè)信息點(diǎn)，也是整個(gè)短視頻行業(yè)繁榮的體現(xiàn)。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年度中國(guó)App報(bào)告，短視頻周活躍滲透率上漲192.79%，在各細(xì)分市場(chǎng)中排名第三，位列共享單車(chē)和生鮮之后，較第二名僅低13.65個(gè)百分點(diǎn)。此前火爆的網(wǎng)絡(luò)直播2017年周滲透率僅上漲9.97%，視頻行業(yè)的周滲透率甚至下降18%。

短視頻的火爆被多個(gè)第三方數(shù)據(jù)所證實(shí)。QuestMobile?2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告指出，2017年是短視頻當(dāng)之無(wú)愧的爆發(fā)元年，短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶規(guī)模突破4.1億人，較上一年增長(zhǎng)116.5%，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

對(duì)比整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)，QuestMobile顯示，2017年月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，2017年逐月增長(zhǎng)非常緩慢，同比增長(zhǎng)率也逐月遞減，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡，而短視頻雖然在2016年被直播行業(yè)截和，但2017年打出漂亮的翻身仗，短視頻的發(fā)展已成為當(dāng)下最大紅利蛋糕。今年春節(jié)期間，短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步走高，已經(jīng)與長(zhǎng)視頻不分伯仲甚至趕超。

短視頻的繁榮吸引了諸多頭部企業(yè)入場(chǎng)，除了秒拍背后的新浪微博外，百度、騰訊、360爭(zhēng)先恐后推出短視頻產(chǎn)品，投入巨大資源，今日頭條、網(wǎng)易宣布All In短視頻，微博首度上線新視頻產(chǎn)品酷燃，騰訊復(fù)活微視，并在近兩個(gè)月內(nèi)發(fā)布了數(shù)次更新。此外，包括短視頻平臺(tái)、短視頻KOL、MCN（將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)的文化聚合體）機(jī)構(gòu)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司、短視頻分發(fā)公司，以及PGC網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等都陸續(xù)獲得融資。

霸主遭遇危機(jī)

巨頭的加入讓短視頻收獲了更多的曝光量和用戶，也讓行業(yè)老兵遭遇挑戰(zhàn)。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2016年度App報(bào)告，快手以周活躍滲透率7.107%位列行業(yè)第一，較第二名西瓜視頻的前身頭條視頻高出124%，在周人均打開(kāi)次數(shù)上，快手達(dá)到122.7，為頭條視頻的9.4倍，2016年的快手為名副其實(shí)的短視頻霸主。

時(shí)隔一年，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已大不相同。在各方數(shù)據(jù)中，短視頻第一的稱號(hào)也并不再是快手的專(zhuān)利。根據(jù)第三方互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢（BDR）發(fā)布的《2017年第2季度中國(guó)短視頻App產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》，快手月活躍用戶達(dá)7937萬(wàn)人。排名第二的西瓜視頻為4838.5萬(wàn)人，第三名為美拍，月活達(dá)2222.4萬(wàn)人。

不過(guò)，在2017年獵豹大數(shù)據(jù)年度短視頻類(lèi)App排行榜中，快手與西瓜視頻排名互換，前者位列行業(yè)第二，周活躍滲透率和人均打開(kāi)次數(shù)分別為12.316%和378次，相比2016年分別增長(zhǎng)73.3%和208.1%。西瓜視頻在2017年周滲透率則為15.4241%，增長(zhǎng)403.7%，周人均打開(kāi)次數(shù)為142.2次，較2016年增長(zhǎng)985.5%。

值得注意的是，西瓜視頻并非今日頭條在短視頻行業(yè)的惟一布局，火山小視頻、內(nèi)涵段子和抖音短視頻也同屬于今日頭條門(mén)下，分列行業(yè)第三、第五和第七，在2017年殺進(jìn)短視頻領(lǐng)域的玩家中，今日頭條是最激進(jìn)的一家，而其他各家對(duì)短視頻的投入也不容小視。

“騰訊正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)，而社交、效果廣告將成為騰訊未來(lái)比較大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?！彬v訊董事局主席馬化騰在3月7日直言，此前數(shù)月，騰訊已經(jīng)“復(fù)活”微視，集中資源重推該產(chǎn)品。

百度于2017年百度世界大會(huì)上推出好看視頻，后者成為百度發(fā)展信息流業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品之一，在百度核心產(chǎn)品百度App首頁(yè)擁有入口。360集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO親自為旗下短視頻產(chǎn)品快視頻的發(fā)布會(huì)站臺(tái)，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華則在一個(gè)半月前宣布全力助攻短視頻，并放言在2018年投入10億元補(bǔ)貼短視頻及MCN，而這樣的補(bǔ)貼幾乎是入局短視頻玩家的標(biāo)配。加上寬帶成本、盈利模式和內(nèi)容成本的門(mén)檻，短視頻早已不是創(chuàng)業(yè)者的游戲。

“觀察整個(gè)短視頻行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，后來(lái)玩家?guī)缀醵枷蚨桃曨l產(chǎn)品投入了各種資源。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉告訴北京商報(bào)記者，“在這個(gè)戰(zhàn)略中，今日頭條系產(chǎn)品的表現(xiàn)更明顯，通過(guò)集團(tuán)內(nèi)產(chǎn)品的相互導(dǎo)流，讓矩陣內(nèi)的產(chǎn)品流量共享，比如前段時(shí)間火爆的答題直播，今日頭條就在幾乎所有產(chǎn)品中開(kāi)設(shè)了接口?！贝送?，秒拍與微博的聯(lián)動(dòng)也十分頻繁，在秒拍成為微博官方獨(dú)家短視頻產(chǎn)品后，后者為秒拍輸入了數(shù)量與質(zhì)量可觀的流量與用戶，從秒拍歷次的版本升級(jí)中亦能看到微博的影子。

相反，快手雖然在2017年獲得了來(lái)自騰訊領(lǐng)投的D輪融資，但是快手卻是孤軍奮戰(zhàn)，在微視復(fù)出前雙方未見(jiàn)明顯的業(yè)務(wù)協(xié)同，在微視重出江湖后，雙方的競(jìng)爭(zhēng)更顯尷尬。不過(guò)，在強(qiáng)者環(huán)伺之下，快手的表現(xiàn)頑強(qiáng)，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2017年3月快手日活為5000萬(wàn)，總用戶量達(dá)到4億人；2017年11月，快手再次披露數(shù)據(jù)，日活躍用戶翻倍，超過(guò)了1億人，總用戶量也超過(guò)了7億。

燒錢(qián)大戰(zhàn)不息

“短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)將愈演愈烈，這一點(diǎn)從春節(jié)期間短視頻的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)就可以看出?！眲⒋髠ミ@樣表示。

2月初，快手和華鐵傳媒與永達(dá)高鐵合作，在春節(jié)期間冠名了280列高鐵，涉及站點(diǎn)包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點(diǎn)城市。2月14日-17日，快手又以每天1.66億元的標(biāo)準(zhǔn)向平臺(tái)上的用戶發(fā)放短視頻拜年紅包，4天加起來(lái)“撒幣”總額超過(guò)6.6億元。據(jù)報(bào)道，今年春節(jié)，快手的品牌支出已超過(guò)10億元。

在此期間，抖音也啟動(dòng)了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，2月8日，今日頭條公布了春節(jié)紅包攻略，在短視頻方面，抖音聯(lián)合12位明星從2月13日開(kāi)始于每個(gè)整點(diǎn)向用戶發(fā)放紅包。昆侖萬(wàn)維董事長(zhǎng)周亞輝曾說(shuō)過(guò)，“為了和快手打，今日頭條在2017年拿出了幾億美元。”在明星效應(yīng)和砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)下，從2月13日開(kāi)始，抖音在各大應(yīng)用商場(chǎng)的下載量排名就一直占據(jù)前列。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的春節(jié)期間全網(wǎng)日活增長(zhǎng)最快的App，在2月15日-21日期間，抖音的日活增長(zhǎng)了3000多萬(wàn)，在全網(wǎng)App中排名第二。

“這樣的燒錢(qián)大戰(zhàn)對(duì)快手來(lái)說(shuō)是極大的挑戰(zhàn)，換句話說(shuō)這對(duì)快手的變現(xiàn)能力提出了迫切的要求”，劉大偉如是說(shuō)。對(duì)于變現(xiàn)，快手早有計(jì)劃，快手CEO宿華曾在一年多前就公開(kāi)表示：“明年（2017年）快手將嘗試大規(guī)模商業(yè)化，包括信息流廣告、電商、游戲、直播、增值服務(wù)等多種變現(xiàn)手段?！?/p>

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