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    東阿阿膠毛利達(dá)75% 推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9億

    (原標(biāo)題:東阿阿膠9年超10次漲價(jià) 提價(jià)瓶頸隱現(xiàn))

    東阿阿膠9年超10次漲價(jià) 提價(jià)瓶頸隱現(xiàn)

    阿膠系列產(chǎn)品毛利率達(dá)75%;2016年11月調(diào)價(jià),2017年前三季度營收增幅小于調(diào)價(jià)幅度

    東阿阿膠毛利達(dá)75% 推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9億

    “國家衛(wèi)計(jì)委公益熱線官微就阿膠只是‘水煮驢皮’致歉”追蹤

    2月26日晚間,國家衛(wèi)計(jì)委公益熱線官微全國衛(wèi)生12320的一條微博稱,“2月18日,因?qū)徍瞬粐?yán),我們轉(zhuǎn)發(fā)了博文《過節(jié)不值得買之阿膠》,雖發(fā)現(xiàn)問題后迅速刪除,但仍引起關(guān)注并造成誤解。對此,我們向廣大網(wǎng)友和12320的用戶誠懇致歉!”

    2月18日,國家衛(wèi)計(jì)委公益熱線官微@全國衛(wèi)生12320發(fā)布了一條題為《過年不值得買之阿膠》的微博,其中認(rèn)為,“阿膠只是‘水煮驢皮’。驢皮的主要成分是膠原蛋白,而這種蛋白質(zhì)缺乏人體必需的色氨酸,并不是一種好的蛋白質(zhì)來源?!?/p>

    一時(shí)間,阿膠的效用到底如何引起爭議。在此次致歉微博中,國家衛(wèi)計(jì)委未提及阿膠的效用。

    一位中醫(yī)界人士告訴新京報(bào)記者,阿膠在中醫(yī)上是有作用的,“如果否認(rèn)阿膠的全部作用,那也是對中醫(yī)藥的懷疑,追其源頭驢皮阿膠有千年歷史,根是穩(wěn)的。不過阿膠也并非什么人都能吃,三高的人就不能吃?!?/p>

    而對于不斷上漲的阿膠價(jià)格,上述中醫(yī)界人士表示,“前段時(shí)間看到有阿膠廠商在全世界收購驢皮,由此他們又上調(diào)了一次價(jià)格?!倍粩嗌险{(diào)的價(jià)格被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠屢屢被“懟”的一個(gè)主要原因。

    東阿阿膠9年上調(diào)價(jià)格超10次

    除了此次“是否有功效”的爭議,也有部分專家將目光放到了阿膠漲價(jià)上。

    此前的2017年11月20日,東阿阿膠發(fā)布漲價(jià)公告稱,“結(jié)合公司投入和市場供需情況,經(jīng)研究決定,自公告之日起,公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)分別上調(diào)10%、5%,零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整?!?/p>

    2月27日,新京報(bào)在東阿阿膠的天貓旗艦店看到,東阿阿膠的“紅標(biāo)阿膠塊250g”產(chǎn)品,價(jià)格為1350元/盒,促銷后的售價(jià)為1199元/盒,該產(chǎn)品用驢皮制成,主要輔料是冰糖和黃酒、豆油。產(chǎn)品說明上的功能主治為:“補(bǔ)血滋陰、潤燥、止血。用于血虛萎黃、眩暈心悸、心煩不眠、肺燥咳嗽。”并且在“藥品分類”中寫明是屬于“非處方藥”,在批準(zhǔn)文號上寫著“國藥準(zhǔn)字z37021368”。

    而東阿阿膠標(biāo)明是“黑驢皮煉制?手工晾曬包裝”的精裝阿膠,250g規(guī)格的售價(jià)達(dá)到了2150元。

    有媒體統(tǒng)計(jì),東阿阿膠價(jià)格15年暴漲40倍,從2005年的100元/公斤上漲至現(xiàn)在的超過4000元/公斤。

    新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì),每年調(diào)整阿膠產(chǎn)品價(jià)格,已經(jīng)成為東阿阿膠的“慣例”。自2009年至2017年,東阿阿膠每年均在上調(diào)阿膠產(chǎn)品的價(jià)格。

    根據(jù)東阿阿膠公告,2009年、2010年5月、2010年10月、2011年1月、2012年1月、2013年7月,東阿阿膠的阿膠塊出廠價(jià)格分別上調(diào)了20%、5%、10%、不超過60%、10%、25%。

    2014年1月,東阿阿膠再次上調(diào)阿膠出廠價(jià)19%。而僅僅過去8個(gè)月的時(shí)間,也就是當(dāng)年9月,東阿阿膠一次性上調(diào)阿膠出廠價(jià)53%。

    東阿阿膠的其他產(chǎn)品價(jià)格也在上調(diào)。2015年11月,東阿阿膠上調(diào)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠價(jià)15%;2016年11月對東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠價(jià)再次分別上調(diào)14%、28%、25%;2017年11月,東阿阿膠的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)分別上調(diào)10%、5%。

    市場推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9.07億

    “驢皮資源萎縮”、“驢皮采購成本上升”、“市場需求旺盛”幾乎成為每年漲價(jià)的主要原因。

    東阿阿膠按照中國市場阿膠銷售量估算,目前中國阿膠市場需要驢皮量達(dá)400萬張,但是供應(yīng)量卻不足180萬張。據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì),2010年前每張?bào)H皮不足500元,2014年已突破1500元,2015年平均收購價(jià)格每張超過2600元。

    原材料的上漲是一個(gè)方面,記者發(fā)現(xiàn),近年來東阿阿膠的廣告費(fèi)用也爆發(fā)式增長。東阿阿膠2014年、2015年、2016年、2017年上半年在銷售費(fèi)用中的廣告費(fèi)分別為1億元、2.78億元、2.84億元、2.19億元。而市場推廣費(fèi)也從2012年的2.86億元增至2016年的9.07億元。

    再遇調(diào)價(jià)瓶頸

    值得注意的是,成本的上漲并沒有減少東阿阿膠相關(guān)阿膠產(chǎn)品的毛利率。根據(jù)東阿阿膠的定期報(bào)告,旗下“阿膠系列產(chǎn)品”的毛利率在2014年至2017年上半年的毛利率分別為71.06%、72.64%、74.11%、75.5%。

    僅2015年、2016年、2017年上半年,東阿阿膠的“阿膠系列產(chǎn)品”產(chǎn)生的收入分別為45億元、53.7億元、24.7億元。

    2016年11月18日,東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價(jià)分別上調(diào)14%、28%、25%。

    在2016年11月的漲價(jià)后,2017年1-9月,東阿阿膠的營業(yè)收入為44.8億元,較上年同期增長12.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.46億元,較上年同期僅增1.69%。其營收增幅已小于2016年11月上調(diào)價(jià)格幅度,或遇到了調(diào)價(jià)瓶頸。而凈利潤的微增說明調(diào)價(jià)對增厚業(yè)績已作用不大。

    ■焦點(diǎn)

    阿膠概念股下跌

    正值春節(jié)時(shí)期,是中國人探親送禮的重要時(shí)刻。阿膠是“水煮驢皮”的消息發(fā)布后,對滬深兩市的相關(guān)概念股都有所影響。

    同花順數(shù)據(jù)顯示,A股市場中有5只相關(guān)的“阿膠概念股”,均分布在中藥類板塊,分別為佛慈制藥、九州通、輔仁藥業(yè)、東阿阿膠、同仁堂。

    2月27日,上述股票中九州通、輔仁藥業(yè)、東阿阿膠、同仁堂股價(jià)分別下跌0.53%、1.17%、1.54%、0.27%。

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    2018-02-28
    東阿阿膠毛利達(dá)75% 推廣費(fèi)5年間從2.86億增至9億
    東阿阿膠毛利達(dá)75% 推廣費(fèi)5年間從2 86億增至9億,東阿阿膠 阿膠 桃花姬 驢皮 出廠價(jià)

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