出品|一線
作者|郭瑞超
2018年2月4日,陰冷徹骨的寒潮中,55歲的褚一斌陪同85歲高齡的母親馬靜芬,出現(xiàn)在位于云南省玉溪市新平縣的褚柑果園。這里是馬靜芬的產(chǎn)業(yè)。
黑色羽絨服、黑色運(yùn)動褲、運(yùn)動鞋,褚一斌當(dāng)天的穿著很難讓人將其與“海歸”一詞聯(lián)系起來——在2013年聽從父親褚時健召喚回到云南之前,褚一斌一直在國外從事金融和貿(mào)易工作。當(dāng)然,這身打扮更符合他現(xiàn)在的身份:新農(nóng)人。
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半個月前的1月17日,在褚時健的褚橙莊園,褚一斌為父親舉辦了90歲生日會。當(dāng)天的另一件大事是,由褚一斌牽頭組建的云南褚氏果業(yè)股份有限公司宣布成立,公司由褚時健出任董事長,褚一斌擔(dān)任總經(jīng)理。按照當(dāng)時媒體報(bào)道以及此后馬靜芬向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)親承,這一天,兒子褚一斌被正式確定為褚橙產(chǎn)業(yè)接班人。
褚一斌接手的,是褚橙莊園所在的哀牢山3200畝褚橙基地。這里,正是褚時健2002年開始創(chuàng)業(yè)種橙的地方。
早前,褚時健、馬靜芬夫婦決定,讓家族每個晚輩都管理一塊地,一邊學(xué)習(xí)一邊種植,看誰做得最好,就把基業(yè)傳給誰。最終,褚一斌在這場“考試”中勝出。馬靜芬對兒子的評價是:“很好說不上,因?yàn)檫€沒有成績出來。(不過)可以放心交給他了,我們考試至少是及格分以上?!?/p>
從旅居海外的商業(yè)人士到云南深山里的農(nóng)民,身份的轉(zhuǎn)變是否能讓褚一斌適應(yīng)?新老兩代共持家業(yè),在產(chǎn)品種植、企業(yè)管理上難免存在觀念差異,雙方如何化解分歧,兒子又從父親身上學(xué)到了哪些東西?作為一名經(jīng)過現(xiàn)代商業(yè)理念洗禮的海歸,褚一斌如何利用現(xiàn)代公司治理機(jī)制管理傳統(tǒng)家族企業(yè),又如何看待時下流行的資本與創(chuàng)業(yè)的密切融合?
圍繞這些外界關(guān)注的問題,褚一斌接受了網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的獨(dú)家專訪。
我不想混下去,要自己做出點(diǎn)東西
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):今年1月,褚老正式宣布,由您接手褚橙的主要產(chǎn)業(yè),外界將此解讀為,您成了褚橙的接班人。
褚一斌:嗯,這就看怎么理解了。父親跟母親用了十幾年時間,把我們的老基地做出一個品牌來,現(xiàn)階段我們這個家庭按照父母的一些設(shè)想,各人搞一塊。在這個過程當(dāng)中,激發(fā)大家的動力,各人去創(chuàng)造自己的事業(yè),從這一方面來講是一個好事,大家都得到鍛煉。
但是總的來說,(上述舉措)在品牌管理、企業(yè)結(jié)構(gòu)上,對消費(fèi)者來講有一些不清晰的地方,對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也不利。因此父親在2017年做出決定,由我把老基地這一塊接下,2018年(開始)運(yùn)作、管理都交給我。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):在1月17日褚老的90歲生日會上,成立了褚氏果業(yè)股份有限公司,由褚老出任董事長,您擔(dān)任總經(jīng)理。但褚老已經(jīng)90歲高齡了,而且已經(jīng)指定您為接班人了,為什么還要讓他繼續(xù)出山,而不是由您獨(dú)當(dāng)一面呢?
褚一斌:(褚氏果業(yè))公司設(shè)立以后,我正式跟父親提出這個要求,由他來擔(dān)任董事長。當(dāng)時父親很高興,接受了。
說實(shí)話當(dāng)時我也很欣慰,這解決了兩個方面的問題:一方面,是父親從2002年、2003年開始創(chuàng)業(yè),我們說是他第四次還是第五次創(chuàng)業(yè),雖然事情是做出來了,但從法律上來說,他一直沒有一個法定的身份,這是我們的一個遺憾,是(褚橙)這個產(chǎn)業(yè)的一個缺憾。現(xiàn)在我們正式做一個(公司),那天在會上我也講了,90歲的老人家,再一次起步,再一次面對一個新的結(jié)構(gòu),擔(dān)任這個新公司的董事長。
對于他來講,90歲了,可以告一段落,完全能交代過去了,有輝煌的一生。但是今天任這個董事長,又是一個新的起步。當(dāng)時父親在那個會上也提到一句,作為我們這個家庭產(chǎn)業(yè)的一個升級,他來任這個董事長。我覺得這種勇氣,對我們是一個激勵,要把前輩已經(jīng)創(chuàng)立的一個產(chǎn)業(yè)繼續(xù)經(jīng)營好。
另一方面,從我自己來講,我也不想躺倒在這個產(chǎn)業(yè)上,就是說好像依賴著那么一個基礎(chǔ)混下去,我還是希望能再做出一點(diǎn)東西。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):那您和褚老在公司是怎么分工的?
褚一斌:原則上,關(guān)鍵問題、重大決策必須要經(jīng)過老爺子的同意,具體執(zhí)行的工作我們多做一些。父親作為90歲的老人家,我也不希望他太操勞,所以一些管理的事情由他決策,我們來做,盡可能做好一些。
站在巨人的肩膀上去做事,是很有壓力的。眼前也不好講太多,請大家看以后吧。
父親不是天才,只是做事更專注
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):在工作的具體執(zhí)行過程中,您和褚老會存在分歧嗎,遇到這種情況時怎么處理?
褚一斌:分歧嘛,在重大問題上分歧不多,當(dāng)然也會有一些。但是我個人是這樣,自己覺得對的,我會堅(jiān)持。從做事的角度來講,早晚有一天我們得自己做自己的事,而且過去的幾十年也是我自己在做,按照我自己的意愿決策去做我自己的事。
一件事情的對與錯,不管是老師也好,前輩也好,結(jié)論完全由他給你下,錯了以后你也不知道,至少感觸不會那么深。一個人不可能一輩子永遠(yuǎn)都是對的,但是在錯誤當(dāng)中尋找正確,我覺得這才是一個真正解決問題的方法。
如果你身邊永遠(yuǎn)都有一個老師,這個老師告訴你一二三四五,你就一二三四五;但哪一天老師突然不跟你講了,那你就完了。所以自己的決策對與錯,還是要自己去面對。當(dāng)然,有一個好的老師,對自己來講錯誤的可能性會少一些,但是自己還是得去體驗(yàn)這個過程。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):您從父親身上學(xué)到最多的東西是什么?
褚一斌:有兩個方面:一個是農(nóng)業(yè)這個產(chǎn)業(yè)本身;另一個是老父親做事的一個特點(diǎn),我覺得最重要的就是“專注”。
在我的經(jīng)歷中,做實(shí)業(yè)的經(jīng)歷不多。過去我們在搞投資時,或者在一些發(fā)展變化比較快的市場比如深圳,要求你急速判斷。特別是做投資,要關(guān)注點(diǎn)多,然后通過面上的整體管理,收縮在一兩個點(diǎn)上的聚焦。
一直到50歲左右,我才開始總結(jié)這個問題。有時候一個人選擇太多的時候,哪怕你是一個天才,也會給自己制造很多錯誤的可能性,因?yàn)槟愕木κ怯邢薜模銓δ骋粋€點(diǎn)上的關(guān)注度不夠的時候,你的判斷是不可能太客觀、準(zhǔn)確的。
從搞農(nóng)業(yè)以后,我的感覺就是在這一點(diǎn)上:做一件事必須專注度非常高,就盯著一件事,必須把它做好。這個,是幾十年在父親身邊,一直留意他做事(發(fā)現(xiàn)的)。我覺得父親其實(shí)按天分來講,不屬于天才類型的人。但是為什么他每做一件事都能成?就在于他的聚焦跟專注,盯著一件事,必須把這件事做好,然后再考慮其他的東西。
所以,我覺得總結(jié)起來,就是“專注”兩個字。
家族企業(yè)不是問題,關(guān)鍵要透明
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):您接手褚橙之后有什么具體的規(guī)劃嗎,比如在產(chǎn)品的規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化這一塊?
褚一斌:農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),它本身因?yàn)橥恋氐那闆r,或者說農(nóng)民本身的一些特性,在中國目前還沒有一個規(guī)模化、相對標(biāo)準(zhǔn)化的東西,或者說還處在初級階段。
父親和母親兩位老人家在過去的十多年,在(褚橙)品牌的影響力上已經(jīng)做起來一些,但是我們的規(guī)模化還不足,這個規(guī)模化必須在一個標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上去建立,在這個問題上,過去三四年我們做了一些嘗試、努力。
比如說我們在人力資源方面的一些結(jié)構(gòu)性的培養(yǎng)。我們過去已經(jīng)跟6家大學(xué)有人才培養(yǎng)、技術(shù)上的合作。在我們的一些基地,每年的實(shí)習(xí)學(xué)生加起來在100個以上。我非常希望他們當(dāng)中一些優(yōu)秀的人留下來;農(nóng)民兄弟當(dāng)中又有一部分,比如初中畢業(yè)以上、45歲以下,有培養(yǎng)條件的,我們作為一些基層的管理人員在培養(yǎng)他們。我們希望形成一個相對標(biāo)準(zhǔn)化的,有點(diǎn)工業(yè)化的人才管理結(jié)構(gòu)。
標(biāo)準(zhǔn)化的操作體系,在農(nóng)業(yè)上來講相對難一些,但是我覺得是可以做到的。一旦做到這種程度,我們的產(chǎn)業(yè)就能規(guī)?;l(fā)展。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):在外界看來,褚橙就是一個家族企業(yè),而家族企業(yè)總是存在各種各樣的問題。那在您接手之后,有沒有一些新的想法,比如引入職業(yè)經(jīng)理人?您覺得怎么把褚橙做成一個百年老店呢?
褚一斌:我覺得家族企業(yè)跟職業(yè)經(jīng)理人之間沒有矛盾。從道理上來說,就是有一個不同的空間,即財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)跟管理執(zhí)行權(quán)可以分離。
在中國,一個普遍的調(diào)子是,家族企業(yè)沒有太多成功的例子。在這一點(diǎn)上,我個人有一些想法。我覺得也就是一個信任機(jī)制問題,還有一個管理制度問題。
在西方,或者說白種人的圈子里面,家族企業(yè),百年的(家族)企業(yè)很多。(中西方差異)問題在哪兒?就是管理制度的透明化——從高層到中高層再到低層,都明白你這個企業(yè)在做什么,你的管理結(jié)構(gòu)大家都能看到。這就建立了一種信任,大家為了這個公司的良性發(fā)展會共同努力,公司出現(xiàn)問題的時候,大家都能夠站出來,阻止一些災(zāi)難性的結(jié)果出現(xiàn)。
在家族企業(yè)這個問題上,我們希望家庭內(nèi)部能夠出現(xiàn)一些能人,將來決策層能夠從家庭內(nèi)部產(chǎn)生。但如果家庭內(nèi)部成員能力達(dá)不到這一要求,我覺得就可以考慮職業(yè)經(jīng)理人,從社會范圍內(nèi)去選擇,這個是一件好事。最關(guān)鍵的是,要互相信任。
歡迎資本,但圈錢的事我們不干
網(wǎng)易財(cái)經(jīng):新成立的褚氏果業(yè)是股份公司,成立當(dāng)日便引入了投資方。現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)公司和資本密不可分,您如何看待資本和企業(yè),尤其是農(nóng)業(yè)企業(yè)的結(jié)合?
褚一斌:我對資本的理解是,一個真正有規(guī)模發(fā)展要求的公司,是必須跟資本結(jié)合的。但是企業(yè)跟資本結(jié)合有很多種方式,可能我們每個人一想到資本,最直接的一個想法就是上市,這是一種主流的方式。但是除了這個主流方式,還有很多方式。
一個企業(yè)要跟資本結(jié)合,當(dāng)然要資本有愿望跟你結(jié)合,你也有愿望引入資本。你的愿望是什么——你要規(guī)模發(fā)展,而你的發(fā)展速度與資金之間如果產(chǎn)生了錯位,就是希望速度快一點(diǎn)的時候,你的資本不夠,就有這個愿望,要跟資本結(jié)合;那資本的問題就反過來——你這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、你的盈利能力能不能符合我資本的要求。如果雙方在這個問題上保持統(tǒng)一,就水到渠成了。
我們(褚氏果業(yè))不像其他企業(yè)一樣,比如說三年我得上市,或者多少年我得上市。我們對資本的要求是,或者說我們真正追求的一點(diǎn)是,資本的回報(bào)。從我們自身到投資者,其實(shí)最關(guān)鍵的問題是回報(bào)率的問題。所以我們要保證(褚橙)這個產(chǎn)業(yè)有一個合理的回報(bào)率。
在這個基礎(chǔ)上,如果我們要求速度快一點(diǎn)的時候,我們必須要有一扇門對著資本。但是這個進(jìn)門的流量、時間節(jié)點(diǎn)等東西,我們必須能主動掌握,因?yàn)槲覀儽荣Y本更了解這個產(chǎn)業(yè)。我們一定要有一個負(fù)責(zé)任的心態(tài),就是資本進(jìn)來了,我們要保證自己跟資本都要有一個合理的回報(bào)。如果沒有回報(bào),那就是像很多人說得那樣,跟資本的對接就是圈錢,錢來了以后,好,事就是別人的了,我們不能干這種事。
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