摘要： 今日頭條收購半次元：二次元社區(qū)的好日子來了嗎？

“羨慕啊，我們也想賣身?！痹诘弥袢疹^條完成對二次元垂直社區(qū)“半次元”全資收購后，另一位同樣在做二次元社區(qū)平臺的業(yè)內(nèi)人士如是說道。

當(dāng)BAT（百度、阿里、騰訊）陸續(xù)完成二次元社區(qū)平臺的布局后，如今TMD中今日頭條也開始下場了。收購半次元后，今日頭條可以彌補(bǔ)在優(yōu)質(zhì)二次元UGC內(nèi)容上的短板，對于這家已經(jīng)投資快看漫畫，擁有上千個(gè)二次元內(nèi)容頭條號，合計(jì)訂閱量過億的公司來說，無疑進(jìn)一步完善了二次元內(nèi)容與生態(tài)。

不過，在資本進(jìn)入引發(fā)行業(yè)的一次歡呼后，行業(yè)本身存在的問題也浮出水面。早期二次元社區(qū)行業(yè)仍不成熟，部分產(chǎn)品在迅速獲得融資后并未有良好的資金規(guī)劃，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。并且，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們逐漸劃分完勢力范圍后，留給后來投資者和余下平臺的空間就在縮小。

大部分投資人持幣觀望，等待一個(gè)新的“流量平臺”冒頭，而余下的平臺則在努力續(xù)命，等待一個(gè)互相信任的投資人出現(xiàn)。一家二次元社區(qū)的創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢工廠：“我們也在硬撐，下一輪融資還有變數(shù)，融資額也不大，社區(qū)都被熬死了，沒什么標(biāo)的可以選擇了。”

“流量為王”的背后是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容爭奪戰(zhàn)早已打響，在阿里大文娛、微博、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廝打中，身為目前國內(nèi)最大的二次元社區(qū)平臺的B站，也在近期出臺了防御性扶持政策。但對于更多仍未得到資本青睞，或是仍未找到商業(yè)模式的二次元社區(qū)與平臺而言，“活下去”變得更加艱難。

“野蠻生長”后，二次元社區(qū)正在加速洗牌

其實(shí)半次元不是今日頭條的唯一選擇。

此前有媒體報(bào)道稱，在半次元之前，今日頭條還接觸了另一家二次元社區(qū)平臺“第一彈”，但是由于置換頭條股權(quán)的方式以及估值爭議，這項(xiàng)收購最終流產(chǎn)。不過也有業(yè)內(nèi)人士對數(shù)娛夢工廠表示，盡管第一彈目前體量相對較大，但是UGC內(nèi)容并不突出，平臺已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。

第一彈主打的是以貼吧論壇模式的“熱區(qū)”，對外宣傳的定調(diào)也以“二次元資源分享”為主。在第一彈官網(wǎng)各個(gè)板塊內(nèi)，可以看到不少用戶自行上傳的動漫、影視、音樂、短視頻等資源，其中，不乏存在已被國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站購買了版權(quán)引進(jìn)的新番動畫。

在“番劇區(qū)”置頂?shù)陌l(fā)帖規(guī)則中，雖然有規(guī)定國漫不得上傳的規(guī)定，但是對于版權(quán)日漫并未做過多的禁令?！皼]版權(quán)也沒視聽許可證，但是能撿到用戶?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

而作為二次元垂直社區(qū)中比較頭部的公司，第一彈從2015年起，連續(xù)三年都拿到了融資，最近一次融資事件是2017年4月，由游族網(wǎng)絡(luò)投資的5000萬B輪。有二次元行業(yè)投資人士就表示：“他們的論壇模式，投資人看得懂?！?/p>

不過，第一彈的這種模式類似于早期的A站和B站，通過打“擦邊球”獲得大量用戶和流量，這也是目前大部分二次元社區(qū)的做法。

而這也為這些二次元社區(qū)的發(fā)展埋下了一些隱患。在如今受眾版權(quán)意識越來越強(qiáng)烈的當(dāng)下，短期內(nèi)可以通過這種模式增加流量，但從長期的角度上看，這些二次元社區(qū)遲早要面臨版權(quán)成本和用戶UGC內(nèi)容儲備問題。

部分已經(jīng)成長起來的大平臺面臨轉(zhuǎn)型關(guān)口，而更多的小平臺還在等待投資人。2017年4月，主打社交的二次元社區(qū)平臺“JUJU”被曝出長期欠薪，創(chuàng)始人之一的夜辰一在微博發(fā)布了一封公開信，提到了從2016年起，JUJU就陷入了資金問題。

JUJU是由二次元圈內(nèi)KOL在2014年創(chuàng)立的，主打的是二次元社交市場，產(chǎn)品主要依托于線下漫展活動，通過在漫展現(xiàn)場的使用進(jìn)行社交互動。然而產(chǎn)品定位仍屬小眾，相比起上億規(guī)模的泛二次元用戶，參與漫展并且基于漫展進(jìn)行社交的用戶比例仍在少數(shù)。

流量相對較少限制了公司變現(xiàn)之路。在2014年和2015年連續(xù)兩年完成天使輪和A輪融資后，JUJU試圖從電商切入，但是電商業(yè)務(wù)需要依托的流量基礎(chǔ)難以達(dá)到，最終以失敗告終。隨后JUJU陸續(xù)被曝出資金使用毫無規(guī)劃、用戶數(shù)據(jù)疑似造假等問題，在資金鏈斷裂后，員工和用戶的流失成為定局。

一家二次元社區(qū)創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢工廠，只要能夠持續(xù)每個(gè)月投入20-30萬做市場推廣，就能有20萬-30萬的每月新增用戶，這樣就能夠在良好的數(shù)據(jù)支撐下獲得新一輪的融資。例如，“一家二次元社區(qū)網(wǎng)站在A輪完成前經(jīng)營得很難，融資完成后每個(gè)月能用50萬左右去做推廣，流量很快就上去了?！?/p>

據(jù)悉，目前國內(nèi)的二次元社區(qū)平臺，除個(gè)別幾家依靠融資能夠覆蓋掉運(yùn)營和流量成本外，大部分公司依然很難獲得融資。

早期部分二次元社區(qū)平臺缺乏成熟的市場定位和未來發(fā)展規(guī)劃，最終產(chǎn)品失敗，這也導(dǎo)致了投資人后期在面對二次元社區(qū)平臺時(shí)，態(tài)度趨于謹(jǐn)慎，投資金額相對壓低。但二次元社區(qū)平臺前期需要大量流量成本的投入，進(jìn)行市場培育和發(fā)展，而不少投資人在謹(jǐn)慎態(tài)度的驅(qū)動下，更愿意相信直接的流量表現(xiàn)，以及成熟好懂的吸收用戶模式，對于新生的二次元社區(qū)平臺而言，無疑是一個(gè)打擊。

今日頭條入場，二次元流量與內(nèi)容爭奪戰(zhàn)升級

融資艱難，競爭激烈，能被收購反倒成為不少二次元社區(qū)平臺公司創(chuàng)始人的一個(gè)目標(biāo)。

根據(jù)企查查上的工商變更數(shù)據(jù)，半次元（杭州王耀網(wǎng)絡(luò)）的法定代表人，已從創(chuàng)始人王偉變更成張利東，股東信息也變更為北京閃星科技有限公司100%控股。而北京閃星科技有限公司正是今日頭條全資控股的子公司，張利東同為兩家公司的執(zhí)行董事兼經(jīng)理。

半次元在2014年成立時(shí)定位在二次元垂直社區(qū)，平臺上的內(nèi)容主要以cosplay、手繪、同人小說為主。半次元創(chuàng)始人王偉曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“中國人很在乎社群的歸屬感，對社群和團(tuán)體的依賴性很強(qiáng)。半次元就是基于共同愛好，以內(nèi)容分發(fā)為核心，來打造的一個(gè)二次元社群。”

正是因?yàn)檫@份依賴性，讓大量泛二次元用戶聚集在半次元平臺上，平臺上線兩年用戶數(shù)超過兩百萬，作者累計(jì)超過30萬，這些成績也讓半次元開始獲得資本關(guān)注。在2014年和2015年連續(xù)兩年，半次元分別獲得了創(chuàng)新工場的數(shù)百萬美元的天使輪投資，以及聯(lián)創(chuàng)永宣的A輪投資，并在近期被今日頭條全資收購。

事實(shí)上，今日頭條在二次元市場的布局早已啟動了。早在2015年12月，今日頭條就以跟投的形式入股漫畫平臺快看漫畫，并于2017年1月再次跟投。同時(shí)，在今日頭條的手機(jī)端內(nèi)設(shè)置了“動漫”的內(nèi)容分欄，引進(jìn)大量二次元KOL頭條號的同時(shí)，也開辟了“頭條動漫”的自營頭條號。

復(fù)盤今日頭條近年來的發(fā)展和布局邏輯，可以發(fā)現(xiàn)重心主要落在內(nèi)部孵化上，深挖各個(gè)類型內(nèi)容潛力，孵化成功后剝離出來獨(dú)立，包括今日頭條旗下的抖音短視頻、悟空問答、內(nèi)涵段子、懂車帝等，都是一脈相承的運(yùn)作路徑。

不過，也正如其創(chuàng)始人張一鳴多次強(qiáng)調(diào)的一樣，今日頭條是技術(shù)平臺而非媒體公司。今日頭條重技術(shù)重算法，但在內(nèi)容篩選和推送效果方面就難以吸引挑剔的二次元用戶。

而缺乏優(yōu)質(zhì)的二次元UGC內(nèi)容仍是今日頭條的短板所在，在自身難以短時(shí)間孵化出這些內(nèi)容情況下，并且聚合大量核心二次元用戶的情況下，收購擁有內(nèi)容的半次元就成為了解決對策。

這一步棋的背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在爭奪優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的戰(zhàn)斗早已打響。此前在短視頻領(lǐng)域，騰訊、阿里大文娛先后投入重金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，今日頭條也不甘示弱，在2016年的“千人萬元計(jì)劃”后，在2017年就表示將10億元加碼扶持視頻創(chuàng)作者。

而在二次元這一領(lǐng)域，BAT更是早已下場， B站也在2018年1月推出了“bilibili創(chuàng)作激勵計(jì)劃”，由平臺出資扶持在網(wǎng)站投稿的UP主們。此次收購半次元，今日頭條也將加入戰(zhàn)斗，憑借今日頭條的流量資源和技術(shù)儲備，半次元也有望從一個(gè)垂直的二次元社區(qū)變成集合文字、圖片、視頻并覆蓋更廣泛人群的平臺，也難怪評論認(rèn)為今日頭條或?qū)⒃僭煲粋€(gè)B站。

目前，今日頭條在二次元領(lǐng)域的布局已經(jīng)逐漸清晰。漫畫平臺快看漫畫旗下?lián)碛写罅吭瓌?chuàng)漫畫CP公司和作品，在二次元產(chǎn)業(yè)鏈上處于IP生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè)，而半次元作為二次元社區(qū)平臺，主打的cosplay、手繪、同人作品，更多的仍是處于下游衍生品產(chǎn)業(yè)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。