摘要： 向產(chǎn)業(yè)鏈上游進一步延伸，切入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從源頭“制造”內(nèi)容，樹立品牌，成為在線音樂平臺的合理選擇。

去年下旬，阿里音樂與騰訊音樂娛樂（TME）兩大集團的“冰火消融”一時風(fēng)頭無兩，在這場三個人的電影中，網(wǎng)易云音樂默默“中槍”。而昨日晚間（2月9日），在一股強悍力量的擁簇下，網(wǎng)易云音樂的曲庫春天似乎來了，而這一重磅事件推動者是國家版權(quán)局。

“在國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進行音樂版權(quán)長期合作，同時積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)。騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂此次就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)達成合作，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂作品的全面授權(quán)和廣泛傳播，對維護網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用?！?/p>

在國家版權(quán)局莊嚴肅穆的官方網(wǎng)頁上，這則消息卻如平地驚雷般令網(wǎng)友慨嘆不已。在線音樂的話語權(quán)掌握在版權(quán)曲庫的手中，對于流媒體而言，版權(quán)曲庫的重要性已然在幾次“槍林彈雨”的版權(quán)之爭中揮灑得淋漓盡致。

我們能夠看到的是，在達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作后，在版權(quán)曲庫層面一向“默默行進”的網(wǎng)易云音樂似乎迎來了黎明前的曙光。截至目前，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂的版權(quán)，目前90%以上都已被騰訊音樂拿下。版權(quán)曲庫作為網(wǎng)易云音樂的弱勢，此次相互授權(quán)后，網(wǎng)易云音樂或?qū)⒀a上這塊短板。

不過版權(quán)戰(zhàn)場的硝煙似乎早有“大勢已去”之趨，去年10月，國家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂公司及國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，要求對網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨家授權(quán)。在國家版權(quán)局強悍推動下，中國在線音樂市場的硝煙早已散去，后版權(quán)時代，在線音樂市場的步子又將邁向何方？

版權(quán)曲庫“至高話語權(quán)”加持下，網(wǎng)易云音樂成“大贏家”

對于在線音樂市場而言，版權(quán)資源在近幾年來一度意味著至高的話語權(quán)。

在國家版權(quán)局官方微博十分“生動活潑”的向網(wǎng)友引薦自己的微信賬號之時，網(wǎng)易云音樂官方微博也迅速轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息并欣然置頂?！按迕瘛眰兦叭チ粞员硎尽案鑶沃械幕疑K于得以拯救”，而與之相對的是，騰訊音樂官方微博并未有任何發(fā)聲。

豪氣沖天的騰訊集團在正版版權(quán)問題上，一度秉承豪射四方的“買買買”行動力，無論是游戲產(chǎn)品（甚至公司）代理權(quán)、海外大劇如HBO的播放權(quán)還是音樂版權(quán)資源。在騰訊音樂娛樂集團的產(chǎn)品矩陣中，通過購買版權(quán)的形式來對旗下QQ音樂、酷我音樂以及酷狗等產(chǎn)品進行內(nèi)容壁壘方面的鞏固。

截止至今，TME已經(jīng)獨家代理了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司的音樂版權(quán)，同時代理了YG娛樂、杰威爾音樂等等唱片公司的版權(quán)資源。在與阿里音樂達成版權(quán)互換后，滾石、華研、相信音樂、寰亞等公司的音樂版權(quán)也被攬入旗下。

作為外媒口中在2018年“最受期待”的IPO公司之一，騰訊音樂累計付費用戶達1.2億，同時為7億月度活躍用戶提供了超過1700萬首歌曲。

根據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile 發(fā)布《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，在移動音樂行業(yè)中，網(wǎng)易云音樂憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容建設(shè)，30日留存率行業(yè)第一，達到35.6%（其他音樂APP普遍只有30%），并入選一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。

騰訊音樂旗下音樂產(chǎn)品與網(wǎng)易云音樂，一個對于付費版權(quán)意識推動力顯著，一個以用戶體驗為賣點，此刻，曾經(jīng)“二者不可得兼”的狀態(tài)似乎隨著后版權(quán)時代的來臨而被悄然擊碎。

后版權(quán)時代，在線音樂市場的未來競爭靠什么？

在國家版權(quán)局的強力整治下，中國音樂版權(quán)環(huán)境在近幾年來正在持續(xù)優(yōu)化，2015年7月9日，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。各家音樂平臺短時內(nèi)下架了220萬首未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，號稱史上“最嚴版權(quán)令”。

一石激起千層浪。在這條“最嚴版權(quán)令”頒布之后，音樂平臺間的版權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，馬太效應(yīng)凸顯，如今戰(zhàn)場上只留下騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度幾個大玩家。

一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。各大音樂服務(wù)商的“合縱連橫”也為數(shù)字音樂版權(quán)從“獨家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)易云音樂的劣勢一直是版權(quán)曲庫資源。看著播放列表中“忽明忽暗”的音樂人作品，五月天、草東沒有派對等資源的“一去不復(fù)返”，網(wǎng)易云音樂一度令“村民們”黯然神傷，究其原因則是曲庫資源的不穩(wěn)定。

2015年10月，QQ音樂便網(wǎng)易云音樂選擇牽手合作，QQ音樂以預(yù)付分成的方式向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權(quán)150萬首。彼時便有人預(yù)測，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題將為其帶來極大的沖擊。在騰訊音樂與蝦米音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授抱團后，版權(quán)問題甚至一度讓網(wǎng)易云音樂有些前途堪憂。

在今年10月接受《人民日報》的采訪時，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍就曾提到：“網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商搶奪獨家版權(quán)、哄抬授權(quán)價格，這不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大網(wǎng)民和聽眾對音樂的使用，不利于本土音樂的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

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