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    LG手機(jī)故步自封兵敗中國 分析稱復(fù)興無期

    (原標(biāo)題:退出中國 LG手機(jī)路在何方)

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    最近LG手機(jī)退出中國市場的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),2月5日,北京商報記者得到相關(guān)人士的確認(rèn),LG手機(jī)其實早已放棄中國市場的耕耘。盡管不是第一次退出,但LG手機(jī)每次落寞離場的原因卻不盡相同:故步自封,不緊跟市場潮流。在業(yè)內(nèi)人士看來,國產(chǎn)手機(jī)的崛起更是進(jìn)一步壓縮了LG手機(jī)在國內(nèi)的生存空間,未來就算卷土重來,恐怕這些分食者已經(jīng)將整個市場占領(lǐng)。

    兵敗中國

    據(jù)外媒報道,LG電子近日宣布,由于中國智能手機(jī)市場競爭激烈,該公司相關(guān)部門長期處于虧損狀態(tài),將正式退出中國市場,但其他部門將繼續(xù)留在中國,不發(fā)生任何改變。另外來自《中國經(jīng)營報》的報道稱,一位LG北京辦事處代表坦陳“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國了”。

    對此,北京商報記者聯(lián)系到接近LG電子中國的相關(guān)人士,對方透露,LG官方并沒有宣布這個消息,但LG手機(jī)確實早就退出了中國市場。

    目前,LG手機(jī)的身影在電商平臺已經(jīng)很少能夠見到。在LG手機(jī)京東自營官方旗艦店內(nèi)的8個產(chǎn)品中,只有一款是手機(jī),也就是LG電子為中國市場提供的最后一款手機(jī)——G5SE,其他產(chǎn)品都是手機(jī)套和耳機(jī)等,這款手機(jī)產(chǎn)品在北京地區(qū)顯示無貨;而在LG天貓官方旗艦店和國美網(wǎng)上商城中卻連這惟一一款手機(jī)都沒有,產(chǎn)品分類中主要是洗衣機(jī)、電視和冰箱。

    雖然蘇寧易購線上平臺上有4款該品牌的手機(jī)產(chǎn)品,包括LG Q6+、LG G6+、LG V30+和LG V10,但這些產(chǎn)品都出自一家叫做“香港BP數(shù)碼小電海外專營店”的店鋪,屬于蘇寧易購的“海外購”業(yè)務(wù)。不過可以看到,這些產(chǎn)品只有個位數(shù)的用戶評價。

    而在實體門店,北京商報記者通過走訪發(fā)現(xiàn),基本上看不到LG手機(jī)的專柜和產(chǎn)品。在一家手機(jī)專賣店,一名導(dǎo)購告訴北京商報記者:“最起碼有兩三年的時間沒見過LG手機(jī)了,也很少聽到這個品牌相關(guān)的消息,幾乎沒有消費者會主動問起。”還有一名消費者直言:“現(xiàn)在國外的品牌只知道蘋果和三星,國內(nèi)的手機(jī)品牌倒是知道得比較多,LG已經(jīng)是歷史了?!?/p>

    數(shù)據(jù)顯示,在全球手機(jī)銷量下滑的情況下,2017年LG手機(jī)銷量為5590萬部,與2016年基本持平,仍然是蘋果、三星之外全球銷量第三的外國品牌。雖然沒有LG官方提供的中國市場2017年的銷售數(shù)據(jù),但是據(jù)估算2016年全年LG手機(jī)銷量僅為16萬部,而當(dāng)年中國智能手機(jī)總銷量有4.8億部。LG手機(jī)2017年最重要的旗艦機(jī)在中國未推出,包括2017年上半年推出的LG?G6和下半年推出的V30。

    “其實,LG手機(jī)并不是第一次退出中國市場。”運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗表示,早在3G時代的2012年,LG手機(jī)中國區(qū)就大幅裁員,稱等待4G時代的到來。根據(jù)當(dāng)時的報道,LG在2011年就將北京手機(jī)研發(fā)部門與其位于青島、煙臺的手機(jī)生產(chǎn)工廠合并,原有的北京手機(jī)研發(fā)部門取消,該部門合同到期的員工先后收到了“不再續(xù)約”的通知。此外,LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的多個辦事處陸續(xù)有員工接到裁員的通知,主要涉及銷售以及管理部門。

    錯失良機(jī)

    導(dǎo)致LG手機(jī)退出中國市場的最直接因素,無疑是財報上令人寒心的數(shù)字。

    根據(jù)LG電子最新公布的2017財年四季度財報,LG電子2017年四季度營收為17萬億韓元(約合1016.5億元人民幣),同比增長15%,營業(yè)利潤為3669億韓元(約合21.94億元人民幣),同比扭虧為盈。但此番LG能強(qiáng)勢扭虧為盈主要靠的是旗下的OLED電視等家電業(yè)務(wù),LG手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。據(jù)了解,LG移動部門2017年四季度虧損約1.92億美元。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為,LG手機(jī)之所以在中國市場表現(xiàn)不佳,根本原因在于故步自封,沒有隨著市場潮流做出改變,導(dǎo)致最后被淘汰。

    康釗指出,LG手機(jī)在中國市場的第一次退出,就是因為當(dāng)時在中國智能手機(jī)方面推出滯后,沒趕上中國的智能手機(jī)大爆發(fā),最大的轉(zhuǎn)折點在于2010年。“LG手機(jī)的研發(fā)決定權(quán)在LG電子韓國總部,根據(jù)LG電子總部對于中國市場的研發(fā)預(yù)期,2009年規(guī)劃2010年產(chǎn)品時曾判斷,在中國功能手機(jī)仍將占主導(dǎo)。所以就這樣錯過了黃金發(fā)展期。后來,進(jìn)入到中國的4G時代,LG手機(jī)也確實卷土重來,但該公司的投入非常少,平?;究床坏絃G手機(jī)的銷售人員和產(chǎn)品,大部分為電商渠道,而且沒有在中國投放最好的產(chǎn)品,這就注定了該公司的落敗。”

    通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠分析認(rèn)為,LG作為一個老牌韓國企業(yè),在中國市場一直都經(jīng)歷著水土不服的情況,不管是人員管理還是生產(chǎn)過程,該公司都沒有做到位?!氨M管LG手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量很好,但在技術(shù)和功能方面卻跟不上市場的趨勢,不管雙攝、大屏、全面屏還是AI功能,LG都沒有真正重點推出過,依然固守自己當(dāng)年的舊技術(shù),而國內(nèi)的手機(jī)廠商,包括華為、OPPO、vivo還有小米,在引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵技術(shù)方面一步都不曾慢下來,甚至蘋果、三星這樣的手機(jī)巨頭都時刻把握著市場的脈搏?!?/p>

    在他看來,手機(jī)作為電子類快消品,每年的技術(shù)點和關(guān)注點都不一樣,變化速度快,LG顯然沒有在這方面下大功夫,無論是中國市場的渠道還是品牌影響力,該品牌都做得差強(qiáng)人意。

    此外,劉啟誠表示,國產(chǎn)手機(jī)中很多品牌都覆蓋了手機(jī)市場的高中低端,各個市場都有發(fā)力,就算是蘋果、三星也不敢懈怠,但LG手機(jī)在中國市場本來就發(fā)展得沒有太大起色,又固守自己的高端市場,難免會被市場拋棄。

    “從外觀設(shè)計上,LG手機(jī)找不到消費者真正喜歡的那種感覺,系統(tǒng)也不好用?!边€有業(yè)內(nèi)人士點評道,“LG手機(jī)近年來沒有重大技術(shù)創(chuàng)新,尤其是沒有自己的芯片,同時由于產(chǎn)量、銷量不夠大,很難構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。因此,其高端機(jī)漸漸失去競爭力”。

    復(fù)興無期

    實際上LG不僅僅是完全退出中國市場,根據(jù)韓媒的消息,LG將會逐漸取消高端手機(jī)業(yè)務(wù),也就是說未來V系列和G系列手機(jī)將不復(fù)存在。但放棄高端手機(jī)的開發(fā)意味著壯士斷腕的決心,從此LG將與高端手機(jī)的形象無緣。

    至于LG手機(jī)會否再次重返中國市場,劉啟誠持有懷疑的態(tài)度。他認(rèn)為,LG手機(jī)重返中國市場的可能性很小,在中國手機(jī)市場,除了蘋果和三星,大量的市場份額都被國產(chǎn)品牌所占據(jù),而這些企業(yè)對于市場的風(fēng)向反應(yīng)都很快,競爭非常激烈。

    康釗則猜測稱:“未來,LG手機(jī)小規(guī)模回歸中國市場的可能性隨時存在,但不會有太大出路,因為該公司在移動業(yè)務(wù)方面不舍得投入,而做手機(jī)是需要大規(guī)模資金投入的,因此很難得到回報?!?/p>

    在國產(chǎn)手機(jī)廠商步步崛起的大環(huán)境下,LG想要再回來爭得一方天地難上加難,事實上,該品牌被迫退出中國市場,也是因為國內(nèi)手機(jī)廠商已將其市場空間擠壓掉。就國內(nèi)而言,蘋果、三星、華為牢牢占據(jù)了高端手機(jī)市場,同時OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌奪取了3000元價格段,另外,小米、一加等互聯(lián)網(wǎng)品牌則拿下了發(fā)燒友市場。

    不僅在國內(nèi)市場,國產(chǎn)手機(jī)品牌這兩年在海外市場也“混得風(fēng)生水起”。截至2017年3月底的2016-2017財年,中國智能手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo在印度的銷售額大幅增長至2252.7億盧比(約合226億元人民幣)。其中,vivo較上一財年銷售額增長6倍左右,小米和OPPO增長近8倍。在東南亞,出海的中國手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績單”。2017年三季度,OPPO以17.2%的市場占有率在東南亞市場位列第二,緊隨其后的則是vivo,市場份額為4.6%。

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    2018-02-06
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