(原標(biāo)題:春節(jié)白酒銷售兩重天 中小品牌打折 名酒不愁賣)
距離2018年春節(jié)僅剩下12天時(shí)間,而此時(shí)正值白酒的銷售旺季。各個(gè)商家使出渾身解數(shù),試圖抓住春節(jié)銷售旺季,實(shí)現(xiàn)佳績(jī)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者瀏覽酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、天貓、京東等線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn),為了春節(jié)銷售,商家打出禮盒裝、秒殺、低價(jià)促銷等手段均有使用。而區(qū)域酒企,更是絞盡腦汁,使出“另類”營(yíng)銷手段搶售。
在酒類電商平臺(tái)上,送券、買贈(zèng)、秒殺等依然是白酒主旋律銷售手段。
酒仙網(wǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,春節(jié)期間,酒仙網(wǎng)會(huì)參考酒企指導(dǎo)價(jià),為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)酒,飛天茅臺(tái)在每天三個(gè)時(shí)間段限量搶購(gòu),價(jià)格為1499元/瓶。
在上述負(fù)責(zé)人看來,公司還做了快遞倒計(jì)時(shí)活動(dòng),因?yàn)榭爝f馬上停運(yùn),做快遞倒計(jì)時(shí)活動(dòng),協(xié)調(diào)快遞公司讓發(fā)往全國(guó)各地的酒比消費(fèi)者先到家。
而在1919酒類直供,“年貨節(jié),大牌好酒1元搶”醒目的活動(dòng)頁(yè)面在1919酒類直供的首頁(yè)上。在超級(jí)賣場(chǎng)內(nèi),超級(jí)大牌低至19.9元,圖片包括茅臺(tái)酒、五糧液和劍南春。
在京東酒水專區(qū),美酒年貨專場(chǎng)內(nèi),瀘州老窖精品頭曲D9,滿699元減300元,點(diǎn)擊進(jìn)入顯示滿150元減149元的優(yōu)惠券,另外,滿399元減60元的優(yōu)惠券等,而國(guó)窖1573禮盒售價(jià)為1888元。
值得一提的是,雖然上述電商平臺(tái)都打出了春節(jié)促銷的活動(dòng),但是對(duì)于一直處于缺貨中的茅臺(tái)酒,依然是一瓶難求。雖然茅臺(tái)公司表示春節(jié)期間投放市場(chǎng)7000噸茅臺(tái)酒,但是,在各大平臺(tái)上,53度飛天茅臺(tái)酒在大促的白酒名單中難覓其蹤影,在京東等平臺(tái)顯示為預(yù)約銷售中。
另外,洋河股份相關(guān)人士也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,雖然公司不能透露春節(jié)銷售數(shù)據(jù),但是,受益于消費(fèi)升級(jí),公司產(chǎn)品春節(jié)銷售十分火爆。
在業(yè)內(nèi)人士看來,2017年全年,白酒行業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)蘇行情,高端酒量?jī)r(jià)齊升,但是,對(duì)于小酒企而言,他們的日子依然不好過,因此,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常的激烈。
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