摘要：在iPhone X上市的去年四季度，蘋(píng)果盈利、營(yíng)收均高于市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收創(chuàng)新高，但iPhone銷售遜于預(yù)期。蘋(píng)果CFO此后在電話會(huì)議上稱，預(yù)計(jì)今年一季度營(yíng)收大增。盤(pán)后曾跌超1%的蘋(píng)果股價(jià)漲逾3%。

iPhone X沒(méi)能幫助iPhone在去年四季度取得佳績(jī)，但蘋(píng)果對(duì)今年一季度滿懷信心。

美國(guó)時(shí)間1日本周四，蘋(píng)果公布，公歷時(shí)間為去年四季度的2018財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果每股收益3.89美元，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)預(yù)期3.84美元；當(dāng)季營(yíng)收883億美元?jiǎng)?chuàng)最高單季營(yíng)收記錄，市場(chǎng)預(yù)期873億美元，包括大中華區(qū)在內(nèi)，各地區(qū)營(yíng)收均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

備受關(guān)注的蘋(píng)果主力產(chǎn)品iPhone四季度銷售業(yè)績(jī)遜于分析師預(yù)期。當(dāng)季iPhone合計(jì)售出7730萬(wàn)部，市場(chǎng)預(yù)期8020萬(wàn)部。當(dāng)季iPhone的銷售額同比下降1.3%，這是iPhone誕生以來(lái)首次在假日季銷售額下滑。

去年蘋(píng)果發(fā)布的三款iPhone在四季度均正式出售，可當(dāng)季iPhone的總體銷售成績(jī)還不如去年同期，當(dāng)然，iPhone X去年11月才開(kāi)賣(mài)，四季度數(shù)據(jù)并不能反映全部實(shí)力。

蘋(píng)果對(duì)今年第一季度的銷售業(yè)績(jī)預(yù)期也令市場(chǎng)失望。蘋(píng)果預(yù)計(jì)第二財(cái)季、即今年一季度營(yíng)收為600-620億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的657.3億美元。

華爾街見(jiàn)聞此前提到，近來(lái)一些投行紛紛下調(diào)蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)和股票評(píng)級(jí)，發(fā)表不看好iPhone X銷售的評(píng)論。日經(jīng)新聞還爆出，蘋(píng)果通知供應(yīng)商，將iPhone X今年一季度計(jì)劃產(chǎn)量減半至2000萬(wàn)部左右。

不過(guò)，在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri稱，相信今年一季度iPhone營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，一季度尤其要削減iPhone的渠道庫(kù)存。

Maestri指出，去年四季度的假日季比前年的少一周，預(yù)計(jì)今年一季度iPhone平均銷售價(jià)格（ASP）會(huì)繼續(xù)下降，當(dāng)季服務(wù)和可穿戴設(shè)備將強(qiáng)勁增長(zhǎng)。芯片價(jià)格環(huán)境恐怕仍然艱難。

財(cái)報(bào)公布后，盤(pán)后蘋(píng)果股價(jià)一度跌超1%，此后反彈，抹平盤(pán)后跌幅轉(zhuǎn)漲，在Maestri預(yù)計(jì)iPhone營(yíng)收將大增后漲幅擴(kuò)大，北京時(shí)間6點(diǎn)46分左右，盤(pán)后累漲逾3%。

中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收創(chuàng)新高 日本市場(chǎng)大反彈

分地區(qū)看，去年四季度各地市場(chǎng)營(yíng)收均大增，中國(guó)和日本表現(xiàn)最為突出。本周四的新聞發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)收創(chuàng)造歷史新高。

去年第四季度，大中華區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度同比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)11%，在去年三季度錄得12%的同比增幅以前，蘋(píng)果的大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)六個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

去年第三季度日本地區(qū)營(yíng)收同比下跌11%，四季度同比大增26%，在各地區(qū)之中漲幅居首。

Apple Pay等服務(wù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)iMac增長(zhǎng)下滑

雖然iPhone整體銷售業(yè)績(jī)不及市場(chǎng)預(yù)期，但蘋(píng)果仍看好iPhone X。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上盛贊iPhone X，說(shuō)它是最受歡迎的iPhone，去年11月上市后，每周銷量都位居各款iPhone之首，非常為iPhone X驕傲。

分業(yè)務(wù)看，去年第四季度iPad銷售業(yè)績(jī)高于上年同期，Mac遜于上年同期，Apple Watch等其他產(chǎn)品保持迅猛增勢(shì)，服務(wù)增長(zhǎng)相對(duì)此前一季度放緩。

去年四季度iPad銷量1320萬(wàn)部，同比增加10萬(wàn)部，當(dāng)季營(yíng)收59億美元，同比增長(zhǎng)1%。

去年四季度Mac銷量510萬(wàn)部，同比減少30萬(wàn)部，當(dāng)季營(yíng)收69.0億美元，同比下降5%。去年三季度，Mac營(yíng)收曾創(chuàng)下20%以上的同比增長(zhǎng)，成為當(dāng)季硬件最大亮點(diǎn)。

去年四季度蘋(píng)果的Apple Pay等服務(wù)營(yíng)收為84.7億美元，同比增加13億美元、增幅18%，雖然營(yíng)收和上季度相差無(wú)幾，但同比增幅明顯不及上季度的34%。

去年四季度Apple TV、Apple Watch等其他產(chǎn)品54.9億美元，同比增加14.7億美元、增幅超過(guò)36%，和此前一季度增幅相當(dāng)。

蘋(píng)果持現(xiàn)創(chuàng)新高 近九成轉(zhuǎn)回美國(guó)

財(cái)報(bào)顯示，去年四季度蘋(píng)果持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2850億美元，上一季度為2689億美元。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官M(fèi)aestri在電話會(huì)議上表示，已有2480億美元回到美國(guó)。目標(biāo)是將凈現(xiàn)金頭寸降低至零。新的稅收計(jì)劃讓蘋(píng)果有額外的靈活性。

Maestri透露匯回美國(guó)金額比此前外界推算的還高。

蘋(píng)果上月17日宣布，計(jì)劃將部分海外持現(xiàn)轉(zhuǎn)回美國(guó)，預(yù)計(jì)將需因此納稅380億美元。根據(jù)稅改法規(guī)定的匯回資金稅率15.5%計(jì)算，蘋(píng)果將匯回2450億美元，約占去年三季度海外持現(xiàn)的97%以上。

此前有分析認(rèn)為，特朗普稅改大幅下調(diào)企業(yè)海外收入稅率，蘋(píng)果的股東將最受益。未來(lái)兩年，蘋(píng)果受益于稅改的回購(gòu)和分紅將有880億美元。到2020年，蘋(píng)果將公布的新增回購(gòu)和分紅規(guī)模將在1250億到1500億美元。

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