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    寶潔凈利暴跌近七成 兩年削減80%廣告代理商

    (原標(biāo)題:寶潔凈利暴跌近七成 兩年削減80%廣告代理商)

    近日,寶潔集團(tuán)公布了2018財(cái)年二季報(bào),報(bào)告期內(nèi)(2017年10月-12月)銷售額173.95億美元,同比上升3.2%,凈利潤(rùn)24.95億美元,同比下降68.3%。

    昨日,寶潔(中國(guó))公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示,“首席財(cái)務(wù)官在宣布財(cái)報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào),我們將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù),推進(jìn)公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?!?/p>

    產(chǎn)品平均售價(jià)2011年以來首次下跌

    財(cái)報(bào)顯示,吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下跌,嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門則維持一季度1%的跌幅,這些部門恰恰是寶潔正在進(jìn)行降價(jià)處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場(chǎng)份額已從70%降至54%,寶潔只能以“價(jià)格戰(zhàn)”回應(yīng),宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格最多下調(diào)20%。

    此外,寶潔健康保健、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門的產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)1%。公司表示,第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來的首次下跌。

    對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)的調(diào)整,寶潔(中國(guó))公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人回避了此問題,只是透漏,“寶潔的全球戰(zhàn)略是投資創(chuàng)新領(lǐng)域和建立品牌價(jià)值,未來將專注于能用產(chǎn)品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領(lǐng)域?!?/p>

    “把預(yù)算更精準(zhǔn)投入到有效媒體中”

    據(jù)了解,寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營(yíng)銷代理商數(shù)量減少一半。現(xiàn)在,它準(zhǔn)備在這個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)將營(yíng)銷代理商的數(shù)目再減半(相當(dāng)于兩年前的大約1/5),算起來,寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-02-02
    寶潔凈利暴跌近七成 兩年削減80%廣告代理商
    寶潔凈利暴跌近七成 兩年削減80%廣告代理商,寶潔 吉列 剃須刀

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