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    華策影視上市的七年之癢:成本上漲IP風(fēng)險(xiǎn)增加

    (原標(biāo)題:華策影視上市的七年之癢)

    華策影視上市的七年之癢:成本上漲IP風(fēng)險(xiǎn)增加

    在資本市場(chǎng)度過(guò)了七個(gè)年頭后,華策影視業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn),業(yè)務(wù)范圍也從電視劇拓展至綜藝、電影、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)等。但戰(zhàn)線(xiàn)不斷拉長(zhǎng)的同時(shí),高投入也讓華策影視成本劇增,新業(yè)務(wù)也需要足夠的成長(zhǎng)時(shí)間,去年上半年華策影視公告顯示,電視劇業(yè)務(wù)仍然占據(jù)華策影視總營(yíng)收的80%以上。此外,《三生三世十里桃花》等作品陷入抄襲風(fēng)波也給這家公司帶來(lái)負(fù)面影響,人常說(shuō)“七年之癢”,對(duì)于華策影視而言,上市七年后又將面臨哪些轉(zhuǎn)變?

    營(yíng)收、凈利七年連續(xù)增長(zhǎng)

    2010年10月,成立五年后,華策影視正式登陸A股。彼時(shí),華策影視最為人熟知的還是擅長(zhǎng)的電視劇業(yè)務(wù),根據(jù)華策影視年報(bào),300集左右的年生產(chǎn)量給華策影視帶來(lái)的銷(xiāo)售收入近2.8億元。其他如剛起步不久的電影業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài),影院建設(shè)也才剛剛開(kāi)始。

    轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在上市的第三年,2013年,華策影視收購(gòu)海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%的股權(quán),同時(shí)參股掌動(dòng)科技,將業(yè)務(wù)布局覆蓋至游戲、藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域。同年7月,在斥資16.52億元收購(gòu)另一家電視劇制作公司克頓傳媒100%股權(quán)后,經(jīng)過(guò)一年的融合,華策影視的業(yè)績(jī)開(kāi)始一路高歌。

    據(jù)華策影視公告顯示,2014年,華策影視營(yíng)收高達(dá)19.16億元,同比增長(zhǎng)108.16%;凈利潤(rùn)3.9億元,同比增長(zhǎng)51.03%。這其中,僅克頓傳媒旗下劇酷文化、辛迪加影視兩家公司就累計(jì)貢獻(xiàn)了1.23億元的凈利潤(rùn)。

    此前一度虧損的電影及影院業(yè)務(wù)也出現(xiàn)好轉(zhuǎn),華策影視控股及參股影院數(shù)量31家,影院票房帶來(lái)的收入達(dá)7305.69萬(wàn)元。電影方面,華策影視參與投資并上映的《歸來(lái)》、《小時(shí)代3》等6部電影累計(jì)票房13億元,2014年年報(bào),電影銷(xiāo)售收入漲至3116.29萬(wàn)元。同年,華策影視成立華策影業(yè),專(zhuān)業(yè)性開(kāi)展電影投資、制作和發(fā)行。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展,2014年也成為華策影視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。

    這種互聯(lián)網(wǎng)化方向的轉(zhuǎn)型,在2015年后得到了更多的體現(xiàn),華策影視提出SIP戰(zhàn)略以及“全網(wǎng)劇”概念,累計(jì)采購(gòu)IP數(shù)量超50個(gè),包括《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《夏至未至》等。近兩年,憑借《三生三世十里桃花》、《何以笙簫默》等SIP劇目的熱播,加上游戲、廣告、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)的收入,華策影視業(yè)績(jī)連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)上漲。

    據(jù)華策影視公告顯示,2017年前三季度營(yíng)收24.97億元,凈利潤(rùn)3.08億元。全網(wǎng)劇年播出、開(kāi)機(jī)、取證集數(shù)都已達(dá)到千集左右的同時(shí),市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯,10%的頭部?jī)?nèi)容帶來(lái)了90%的視頻點(diǎn)播流量。

    成本上漲IP風(fēng)險(xiǎn)增加

    戰(zhàn)線(xiàn)不斷拉長(zhǎng)的同時(shí),華策影視的營(yíng)業(yè)成本也在劇增,尤其在以“超級(jí)IP+超級(jí)明星+超級(jí)制作”為核心的SIP戰(zhàn)略背景下,一方面市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)費(fèi)用、明星片酬等都在水漲船高;另一方面,“超級(jí)制作”也意味著服裝道具、后期、特效等各個(gè)環(huán)節(jié)投資力度的加大。華策影視季度報(bào)顯示,2017年前三季度,華策影視的營(yíng)業(yè)總成本達(dá)21.86億元。

    高成本下,華策影視同樣在探索多元化變現(xiàn)模式,如圍繞爆款劇的導(dǎo)流、傳播效果,加大內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)力度,進(jìn)行跨次元、跨內(nèi)容形式的開(kāi)發(fā)。業(yè)務(wù)拓展上,目前華策影視的布局已經(jīng)延伸至游戲、綜藝、電影、影院、藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。

    新拓展的業(yè)務(wù)也帶來(lái)一定的營(yíng)收,但整體來(lái)看仍然有限,據(jù)華策影視業(yè)績(jī)報(bào)顯示,去年上半年,華策影視影院票房收入、電影銷(xiāo)售收入、綜藝收入分別為0.39億元、0.74億元、1.13億元,但毛利率分別僅16.59%、18.77%、0.13%。全網(wǎng)劇銷(xiāo)售收入仍占華策影視總營(yíng)收的80%以上。而值得一提的是,華策影視全網(wǎng)劇的營(yíng)收大多來(lái)源于子公司克頓傳媒,2017年上半年,華策影視營(yíng)收17.51億元,凈利2.75億元;其中,克頓傳媒營(yíng)收11.61億元,凈利1.32億元。

    伴隨著IP不斷被影視化,版權(quán)問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)??祟D傳媒參與制作投資的電視劇《錦繡未央》熱播的同時(shí),電視劇原著小說(shuō)的抄襲風(fēng)波也愈演愈烈。多名志愿者、作家及編劇于2016年11月共同發(fā)起維權(quán)行動(dòng),并有11名作家將《錦繡未央》原著作者秦簡(jiǎn)告至法院。

    華策影視另一IP《此間的少年》也被金庸以侵犯自己的著作權(quán)及存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為由訴至法院。

    北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎認(rèn)為,原著小說(shuō)和小說(shuō)改編的電視劇是不同的兩個(gè)作品,判斷改編電視劇是否也涉及侵權(quán),還要將該電視劇與其他作品進(jìn)行比對(duì),看是否在語(yǔ)言、故事情節(jié)等方面存在侵權(quán)的情況。對(duì)于影視公司而言,為規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),需要在購(gòu)買(mǎi)文學(xué)作品改編權(quán)前期,對(duì)作品的基本內(nèi)容情況進(jìn)行前期調(diào)查,避免后續(xù)發(fā)生事端。

    針對(duì)上述質(zhì)疑,北京商報(bào)記者向華策影視發(fā)送采訪(fǎng)提綱,但華策影視方面表示,目前處于業(yè)績(jī)披露前敏感期,不予回應(yīng)。

    項(xiàng)目規(guī)劃需階梯式布局

    進(jìn)入2018年,華策影視在全網(wǎng)劇爆款內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出方面的布局力度不減,圍繞SIP及SIP+X戰(zhàn)略,除《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《凰權(quán)·弈天下》、《老男孩》、《悲傷逆流成河》等劇目外,《玄門(mén)大師》、《盛唐幻夜》、《我的奇妙男友2》等純網(wǎng)劇也在制作或開(kāi)發(fā)過(guò)程中,其中不少仍然基于IP作品改編。

    “可以預(yù)想的是,今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),IP劇仍然會(huì)占據(jù)很大的市場(chǎng)空間,由火爆IP改編的影視項(xiàng)目也會(huì)有火爆的市場(chǎng)。IP本身就經(jīng)過(guò)一段市場(chǎng)培育的過(guò)程,逐步積累了眾多的粉絲,對(duì)于企業(yè)和資本而言,選擇IP作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)也是相對(duì)保險(xiǎn)穩(wěn)妥的投資?!碧旖驇煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)認(rèn)為,“而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)下,越來(lái)越多的年輕觀眾群體會(huì)選擇空閑時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端看視頻,網(wǎng)絡(luò)劇也會(huì)成為未來(lái)的主流。”

    數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇206部,上線(xiàn)數(shù)量較2016年同比增長(zhǎng)46%。除華策影視,包括慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等在內(nèi)的影視公司也在更多地向互聯(lián)網(wǎng)靠攏,不斷推出網(wǎng)絡(luò)劇,乃至反向輸出給傳統(tǒng)電視臺(tái),網(wǎng)臺(tái)同播、先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式也越來(lái)越風(fēng)行。

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    2018-01-19
    華策影視上市的七年之癢:成本上漲IP風(fēng)險(xiǎn)增加
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