（原標(biāo)題：停業(yè)工廠不停工 留給德?tīng)柣萜放频摹奥贰币呀?jīng)不長(zhǎng)?）

【編者按】時(shí)如流水，一些盛極一時(shí)的品牌如今幾近消亡。德?tīng)柣荼闶瞧渲幸焕?。歷經(jīng)歲月篩選，“中國(guó)鞋都”晉江品牌中安踏、特步起來(lái)了，德?tīng)柣荨⑾驳谬埖葏s逐漸沉淪。過(guò)去，周杰倫代言的德?tīng)柣?，是?dāng)時(shí)年輕人喜愛(ài)的品牌。現(xiàn)在，德?tīng)柣萃I(yè)，工廠雖未停工，卻已有別的公司入駐。如今，它不僅沒(méi)了周杰倫，還有了6億多元債務(wù)。

“On my way”，這是德?tīng)柣萏岢龅目谔?hào)。然而市場(chǎng)馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，德?tīng)柣菀咽仁郑摹皐ay”又在哪里呢？

年訂貨在數(shù)年前就達(dá)到了35億元的德?tīng)柣?，如今卻因?yàn)?.36億元的債務(wù)被停產(chǎn)處置？這背后究竟發(fā)生了什么？

1月8日，帶著種種疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪了德?tīng)柣輹x江工業(yè)園。記者發(fā)現(xiàn)，德?tīng)柣莨S仍然燈火通明，據(jù)工廠保安介紹，目前有兩家公司進(jìn)駐工廠，其中一家為德?tīng)柣萜放频男逻\(yùn)營(yíng)主體凱天體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱天體育）。

德?tīng)柣萜放莆磥?lái)機(jī)會(huì)如何？有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)變化巨大，留給德?tīng)柣萜放频臋C(jī)會(huì)并不是很大。

凱天體育入駐工廠

在晉江陳埭鎮(zhèn)溪邊工業(yè)區(qū)，喬丹體育和德?tīng)柣荼揉彾印?月8日，又是一個(gè)普通的工作日，但德?tīng)柣菘偛繀s大門(mén)緊閉，辦公樓內(nèi)一片漆黑。在辦公樓后方的廠房卻依然燈火通明，在廠房外墻頂部，一副顏色較新的橫幅“德?tīng)柣輔n my way”覆蓋了有些褪色的舊橫幅，依稀可辨“回歸本質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開(kāi)拓創(chuàng)新……”毗鄰工廠，是原德?tīng)柣萆顓^(qū)，外墻上，德?tīng)柣萦變簣@的字樣依然清晰醒目。

德?tīng)柣菘词乇０哺嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如今德?tīng)柣輳S房仍然在正常生產(chǎn)，不過(guò)眼下入駐工廠的并非原公司，而是兩家（別的）公司，其中一家就是凱天體育。德?tīng)柣莸睦蠌S房依然在生產(chǎn)印有德?tīng)柣萆虡?biāo)的產(chǎn)品，但是運(yùn)營(yíng)的主體卻并非原來(lái)的德?tīng)柣莨煞萦邢薰?，而是凱天體育。

工商資料顯示，凱天體育用品有限公司于2016年12月注冊(cè)成立，法定代表人為唐明強(qiáng)，公司股東除唐明強(qiáng)之外，還有一名叫田旭的自然人股東。唐明強(qiáng)的另一家公司為福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，同樣注冊(cè)于2016年12月。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上德?tīng)柣萜放撇⑽崔D(zhuǎn)讓給外人。

在德?tīng)柣莸牧硪粋?cè)后門(mén)，還可以看到臨時(shí)搭蓋的紅色帳篷特賣(mài)場(chǎng)還在正常營(yíng)業(yè)。已經(jīng)被大雨沖到歪倒一旁的廣告牌無(wú)人問(wèn)津，上面寫(xiě)著服裝低至2件30元，鞋子低至2雙50元，一旁的大門(mén)上還掛著招聘臨時(shí)工的簡(jiǎn)陋招工牌。

沿著溪邊工業(yè)區(qū)走到底，是一條商業(yè)街，這條街匯集了包括特步、美克等本地運(yùn)動(dòng)品牌工廠店。其中位于拐角位置的德?tīng)柣莨S店依然招牌醒目，只是櫥窗海報(bào)里都沒(méi)有“周杰倫”。和特賣(mài)場(chǎng)的定位相比，工廠店明顯要檔次略高，德?tīng)柣莸墓S店的年終特賣(mài)會(huì)折扣信息顯示“全場(chǎng)童鞋低至2雙100元”、“服裝2件99元起”。

據(jù)工廠店店長(zhǎng)告訴記者，目前工廠店的產(chǎn)品都是較新款，其中2016、2017年的款式也都在賣(mài)，2018年德?tīng)柣菪驴钜惨淹瞥?，但是到工廠店上貨還要一段時(shí)間。德?tīng)柣菽壳霸谌荨⒏Ｖ莸鹊厝匀贿€有數(shù)十家專(zhuān)賣(mài)店在正常營(yíng)業(yè)。其也表示，德?tīng)柣萜放剖莿P天體育的，但還是以前的老板在管。

據(jù)懶熊體育報(bào)道，最高峰時(shí)，德?tīng)柣菰谌珖?guó)擁有4000多家門(mén)店，而現(xiàn)在（2017年年中）這個(gè)數(shù)字不到1000家。

在業(yè)內(nèi)人士提供給記者的德?tīng)柣?018年一季度形象POP中顯示，德?tīng)柣菀廊挥邪ㄅ懿较盗泻途C合訓(xùn)練系列的相關(guān)新品推出。

不過(guò)，對(duì)于德?tīng)柣萜放菩碌慕?jīng)營(yíng)主體凱天體育而言，留給其運(yùn)營(yíng)德?tīng)柣萜放频臋C(jī)會(huì)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并不太樂(lè)觀。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，如今國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)早已經(jīng)發(fā)生巨大變化，馬太效應(yīng)出現(xiàn)，在頭部品牌聚集過(guò)程中，包括一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)很多小眾品牌都已經(jīng)開(kāi)始崛起。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是休閑鞋服領(lǐng)域，業(yè)態(tài)都在發(fā)生變化，而包括耐克和阿迪等大品牌都在下沉，電商品牌崛起，德?tīng)柣萜放七\(yùn)營(yíng)未能持續(xù)，如果單純依靠原先的沉淀也很難適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)變化。所以說(shuō)，留給德?tīng)柣萜放频臋C(jī)會(huì)并不是很大。

德?tīng)柣萸穫?億

2017年年末，刊登在《福建日?qǐng)?bào)》的一則東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司的資產(chǎn)處置公告顯示，德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó)）有限公司和德?tīng)柣莨煞萦邢薰厩穫灿?jì)6.36億元，包括德?tīng)柣輳S房及土地以及倉(cāng)庫(kù)均抵押，而公司目前也已經(jīng)停業(yè)。

“6個(gè)億怎么可能壓垮壓垮德?tīng)柣荩俊钡聽(tīng)柣菰邉潓?zhuān)家何苦拒絕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再談?wù)撓嚓P(guān)事宜。

他向記者轉(zhuǎn)發(fā)了一段原先接受媒體采訪的論述：“德?tīng)柣莸氖拢l(shuí)也躲不了干系，有企業(yè)自身的決策失誤……有市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，也有券商的推諉扯皮?！?/p>

據(jù)懶熊體育報(bào)道，2014年7月，在IPO漫漫長(zhǎng)路上耗費(fèi)2年多的德?tīng)柣萁K于按耐不住，向證監(jiān)會(huì)提交了中止審查申請(qǐng)，止步A股，轉(zhuǎn)而計(jì)劃到香港上市。而作為IPO募投項(xiàng)目的廈門(mén)觀音山大樓，也在終止IPO后被出售。

此前2007年，德?tīng)柣輪?dòng)了港股上市計(jì)劃，但此后遭遇財(cái)務(wù)風(fēng)波，最終終止了IPO進(jìn)程。但此時(shí)，德?tīng)柣莶⑽捶艞壣鲜杏?jì)劃，此后轉(zhuǎn)向A股。

在長(zhǎng)達(dá)7年的等待期里，德?tīng)柣莞冻隽司薮蟮拇鷥r(jià)。相關(guān)財(cái)務(wù)費(fèi)用已是一筆巨款，代理商越來(lái)越慢的回款更讓公司不堪重負(fù)。

值得一提的是，德?tīng)柣菰诖诉^(guò)程中一度因傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力而轉(zhuǎn)向快時(shí)尚，最終未果。

如果德?tīng)柣莩晒ι鲜?，是否就能夠避免今日之局面呢？這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)也很難有標(biāo)準(zhǔn)答案。

但晉江市鞋服企業(yè)一窩蜂地沖進(jìn)資本市場(chǎng)，在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展并不見(jiàn)得是好事。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些公司雖通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)了上市，但公司實(shí)力并沒(méi)得到加強(qiáng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。