(原標(biāo)題:2018,董明珠和格力面臨生死大考,十億賭局不值一提)
來源:創(chuàng)業(yè)邦
董小姐,已經(jīng)63歲了。
在確認這個數(shù)字沒有錯之后,筆者著實驚訝了一下,因為董明珠從照片看來頂多也就50歲左右。普通60多歲的女性,基本早已退休在家,安度晚年,沒幾個還奮斗在工作崗位的,更沒有幾個如娛樂明星般代言廣告,在公眾面前猛刷存在感的。
可董小姐不但這么做了,而且還非常執(zhí)著。
▲你說沒見過這張圖我都不信
▲格力手機開機畫面
有人說她自戀、長得像鳳姐,更有人直言其“辣眼睛”。有記者問過董明珠為什么非要親自代言,她給出的理由不痛不癢,并沒有什么服力。
我們有理由相信一個成熟的企業(yè)家不會隨隨便便做出這樣的行為,那么她背后的動因到底是什么?一切可能要從頭說起。
父子紛爭,夾縫求存
我們先看一下2005年時格力的股權(quán)結(jié)構(gòu)。
可見,珠海格力電器(45.070,?0.01,?0.02%)股份有限公司(以下簡稱:格力電器)的母公司是珠海格力集團公司(以下簡稱:格力集團),而格力集團的實際是珠海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會直屬。換句話說,格力電器,是一家“國企”。
吳曉波在《激蕩三十年》一書中,記錄了一段沉重的歷史,這段歷史印證了“國有企業(yè)做得越好,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)死得越快”。
中國企業(yè)家,尤其是國有體制背景下的中國企業(yè)家所面臨的局面之惡劣,往往外人是很難想象的。在市場競爭無情淘汰中,企業(yè)治理必須遵循市場規(guī)律,按照現(xiàn)代企業(yè)管理理念和制度行事,越是優(yōu)秀的企業(yè)越是如此,而這恰恰與國有管理體制的行政邏輯,形成不可調(diào)和的矛盾。而這不可調(diào)和的矛盾,最終往往是以企業(yè)的頹滅,又或者以企業(yè)家的前途和自由為代價收場。
健力寶的李經(jīng)緯、伊利的鄭俊懷、紅塔集團的褚時健等等,那些聲名鵲起的企業(yè)家,一個個身陷囹圄,鋃鐺入獄。
縱然多年來,格力集團利潤的90%都由格力電器貢獻,格力電器的領(lǐng)導(dǎo)人,也同樣是九死一生。
從1991年(格力電器創(chuàng)始之年,前身為一空調(diào)小廠海利,年產(chǎn)空調(diào)2萬臺。)到2003年,在朱江洪與董明珠管理下的格力電器從一個不起眼的空調(diào)小廠,成為營收過百億的國內(nèi)空調(diào)行業(yè)龍頭老大,并牢牢占據(jù)這個龍頭老大位置至今。
兒子出息了,本是好事。奈何爹心眼太多,欲壑難填,“父子之爭”在所難免,家里永無寧日。
在這段時間里,作為上級母公司的格力集團,進行無序多元化,投資房地產(chǎn)和諸多子公司。有些子公司,如格力小家電,和格力電器指向同樣目標(biāo)客戶群體,不但白白使用格力電器打出來的格力品牌,更與格力電器存在著潛在競爭關(guān)系。通俗地說,大兒子開了買賣賺錢了,把利潤孝敬老子,老子四處亂花也就算了,還讓其他的兒子亂開鋪子,拿著大兒子打出來的字號開字號李鬼裝李逵,擱在誰心里都發(fā)堵。
為此,“父子”雙方進行著多年來的爭奪,朱江洪多次向集團提出收縮格力品牌使用,由格力電器收購格力小家電等多元化企業(yè)屢遭拒絕。
到2003年,“父子反目”到了劍拔弩張的地步,代表著“格力集團”立場的財經(jīng)記者公開發(fā)文,炮轟格力電器集團董事長朱江洪是褚時健式的人物,而彼時,褚時健正在鐵窗里度過第四個年頭。父子之爭已經(jīng)鬧成”通電全國“之勢,那個不惟命是從,俯首帖耳的大兒子,再不聽話,鐵窗生涯不是不可能的!
在這種拔刀相見的情況下,朱江洪在身陷囹圄的威脅和對道德品質(zhì)潑臟水襲擊面前,以高風(fēng)亮節(jié)和頑強毅力頂住了壓力,終究是保住了格力電器的獨立自主。兒子既然管教不了,那就賣,格力集團依仗著控股一半的絕對大股東身份,決定將格力電器賣給美國開利,盡管已經(jīng)有無數(shù)的前車之鑒,賣給國外企業(yè)的優(yōu)秀民族企業(yè),沒有一個有好下場,這仍然改變不了國資委,將格力集團出賣格力電器給外資企業(yè)的決心。
而這家外資企業(yè)就是開利,它是全球最大的暖通空調(diào)和冷凍設(shè)備供應(yīng)商。收購格力對它打開中國市場來說意義重大。
對于開利收購,格力電器行了強烈抗?fàn)?,朱江洪多次,公開表達反對意見。然并卵,‘2005年7月底,躊躇滿志的開利集團準(zhǔn)備進駐珠海格力電器,展開收購前的盡職調(diào)查。’直至此時市政府才把相關(guān)收購方案透露給格力電器管理層,后者的震驚和抵觸其實可想而知。
真正拯救格力免于被出賣外邦,肢解雪藏命運的是證監(jiān)會一紙關(guān)于股權(quán)分置,實行“全流通”的股改意見——盡管這個意見并非針對格力而發(fā)。
就這樣意外地,格力電器被保住了。
▲2006年股權(quán)結(jié)構(gòu)
十年辛苦不尋常
2006年,經(jīng)過艱難的博弈,朱江洪任格力集團董事長黨委書記總裁,給格力電器撐起了一個保護傘,成為董明珠的堅強后盾,免去她的后顧之憂,讓她能夠?qū)P娜Ω妒袌錾蠑橙恕?/p>
然而此時,朱江洪已經(jīng)60歲高齡,無論他多么愿意堅守這個陣地,留給他的時間,不多了。
2012年,在格力集團橋頭堡堅持了6年的朱江洪退休,由于朱董配時代打下的堅強基礎(chǔ),董明珠接下了朱江洪的接力棒,但是,她只獲任格力集團的董事長,珠海市國資委,仍然控制著副董事長,總裁,黨委書記的關(guān)鍵人事安排,并立即空降了周少強任格力集團總裁、黨委書記。
就在新一輪的斗爭開始時,沒有人料到,轉(zhuǎn)機來得如此之快。
2013年1月,“朝陽群眾”曝周少強在當(dāng)?shù)匾患液廊A會所公款消費,僅紅酒就喝了12瓶,其中有拉圖、奧比昂等名酒,總價高達七八萬元。珠海市國資委紀(jì)委調(diào)查后稱,當(dāng)晚只喝了6瓶,另6個空瓶是“學(xué)習(xí)紅酒知識的道具”。
此論一出,輿論嘩然,周少強被一些網(wǎng)友戲稱為“學(xué)酒哥”。
珠海市委、市政府要求紀(jì)委派出工作組。2月5日,周少強被停職反省。2月28日,免去他在格力集團的一切任務(wù)。3月份,周少強居然被中紀(jì)委點名批評。
董明珠應(yīng)該是長長地舒了一口氣吧,沒人知道,如果不是周的得意忘形,局面會是怎樣。
盡管如此,隨著朱江洪的離去,格力電器原生管理團隊對企業(yè)控制權(quán)的穩(wěn)定性,已經(jīng)出現(xiàn)裂痕。圍繞著集團總裁人員,和格力董事席位的爭奪的這一幕表明,這20年來的“父子之爭”,直到今天也沒有結(jié)束,且在可見的將來,也很難有徹底解決的一天。
作為僅持股0.74%的董明珠,即使加上毫無疑問會支持他的朱江洪,一共持股也不過1.5%,如果算上河北京海擔(dān)保投資有限公司(格力電器第二大股東,由格力核心經(jīng)銷商聯(lián)合組建,應(yīng)該也是董系)8.91%,一共也剛過第一大股東格力集團18.22%的一半。
和朱江洪不同的是,董明珠是更加徹底的企業(yè)家,她沒有朱原本具有的國資委干部身份,永遠無緣與格力集團黨委書記這個體制內(nèi)角色,當(dāng)然也不可能像朱一樣的擁有體制內(nèi)關(guān)系網(wǎng),同時,在格力的資歷和職位,她又略遜一籌。那個德高望重的元老無奈離去了,原來兩個人頂?shù)膲毫?,只有董女士一個人扛了。
這一切資源的欠缺,董小姐只能在市場上補足。為了防備國資委隨時可能進行的反撲,董明珠必須高調(diào)代言,必須有知名度和曝光率,必須對代表格力電器,必須和格力電器捆綁在一起,才能讓蠢蠢欲動行政權(quán)力投鼠忌器,才能在必要的控制權(quán)爭奪中,獲得足夠的第三方的支持,才能在必要情況下,召喚白衣騎士的到來。
我相信很多揶揄董小姐的笨拙代言的朋友,可能忽略了或者從未意識到過,中國具有國資背景的企業(yè)家們,面臨的是怎樣惡劣的生存環(huán)境,他們的一切決策,都是在復(fù)雜的夾縫中所掙扎做出的。如果脫離了具體的社會情境和背景去對企業(yè)這些企業(yè)家們的決策進行評價,這評價肯定必然流于表面,不得要領(lǐng)。
我支持董明珠代言格力。我每一次看到廣告上的格力,都不禁會想到,董明珠女士是在以一種外人很難理解的方式,去為必將到來的戰(zhàn)斗做著準(zhǔn)備。
硝煙從未散去,她是在努力保住格力電器免于動蕩,頹敗,乃至毀滅。
內(nèi)憂
時間拉回到現(xiàn)在,已經(jīng)63歲的董明珠女士必須正視一件事──退休。
可以清楚地看到,在格力電器發(fā)布的2016年年度報告中,清楚地標(biāo)明了董小姐的任期到2018年5月31日。由于董小姐的生日在8月份,所以屆時她仍然是63周歲。
而按照中組部和國資委的規(guī)定,一般來說,央企領(lǐng)導(dǎo)退休年齡是60周歲,視情況可以放寬至63周歲。60歲是央企領(lǐng)導(dǎo)的正常退休年齡,央企的副職領(lǐng)導(dǎo)基本是執(zhí)行了“60歲退休”這個“體制內(nèi)的硬杠杠”,基本是到點就退。很多央企正職領(lǐng)導(dǎo)退休也執(zhí)行了“60歲退休”這個規(guī)定。
視什么情況可以放寬至63歲呢?如果這家央企進入52家重點國有企業(yè)名單,那么該企業(yè)的級別是“副部級”,其董事長和總經(jīng)理等正職領(lǐng)導(dǎo)也就是“副部級”,其退休年齡一般是63歲。盡管國務(wù)院國資委監(jiān)管的央企有100多家,但這52家被稱為“中央管理的關(guān)系國家安全和國民經(jīng)濟命脈的國有重要骨干企業(yè)”。
還有一種情況,如果這家企業(yè)雖然不在52家之列,但如果是世界500強,那么其一把手的退休年齡一般也會延長到63歲,前提是該企業(yè)負責(zé)人管理水平和能力得到組織認可,也基本得到社會各方面認同。通俗一點講,組織上感覺他干得還不錯,告狀和舉報他的人不要太多。如果各方面反映不好,舉報信滿天飛,那么60歲一般是他的退休年齡。
如今,董明珠女士已經(jīng)到了63歲這個紅線,能否像其前任朱江洪一樣延遲到66歲退休是個非常大的疑問。
早在2016年10月,珠海國資委任命周樂偉接替董明珠出任格力集團的董事長。如此一來,2018年格力集團推薦格力電器董事候選人時董明珠將難以施加影響力。
一方面董明珠缺乏像朱江洪一樣的體制內(nèi)關(guān)系,另一方面格力集團的虎視眈眈,提前布局,其意圖已經(jīng)路人皆知。
外患
在2016年10月的格力電器的股東大會上,董明珠就收購珠海銀隆進行增資,與眾多股東交惡。由于眾多格力電器股東并不對珠海銀隆及跨行業(yè)制造新能源汽車感興趣,導(dǎo)致此次增資失敗。為此,董明珠對格力股東開口咒罵:格力沒有虧待你們!
雖然2016年12月董明珠最終還是以個人身份入股銀隆,可是也難掩收購失敗的事實。
與之相反的是2016年11月,美的花近300億不惜代價收購德國庫卡,幾乎多花200億。
根據(jù)美的確定的戰(zhàn)略計劃,庫卡有可能將在2020年之前超額完成其設(shè)定的40億至45億歐元收入目標(biāo),其中10億歐元預(yù)計將來自中國市場。業(yè)內(nèi)觀察人士認為,一旦美的收購庫卡成行,庫卡在中國地區(qū)的收入有望呈現(xiàn)“幾何級數(shù)的增長”。
格力卻“吞不下”銀隆,于是董小姐對中小股東發(fā)飆“格力沒有虧欠你們”何等悲壯。悲壯的背后其實是無奈,縱然董小姐自負于超過美的一截企業(yè)管理水平,但清晰的企業(yè)控制權(quán)一條讓一切黯然。
國內(nèi)全球雙第一的市場占有率,格力幾乎已經(jīng)觸到了天花板。
中國制造2025重點領(lǐng)域路線圖已經(jīng)很清楚了。十大領(lǐng)域,只有工業(yè)機器人(18.910,?-0.34,-1.77%)和新能源汽車是格力可以抓住中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型大行業(yè)背景的兩條通路。兩條通道一旦堵死,格力可能將永遠只是個造空調(diào)的,還會繼續(xù)賺錢,但就此失去一個偉大的可能,喪失從優(yōu)秀到卓越頂尖企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)機。
格力謀求轉(zhuǎn)型的另一方向就是手機。
在做手機這件事上,格力電器的董明珠告訴我們什么才叫堅持。從2015年上市至今,格力手機的銷量可以說極其慘淡,但“董小姐”卻一直沒有停下……
在近日舉行的企業(yè)領(lǐng)袖年會上,董明珠表示,“很多人都想和我合影,我也想和大家合影,但是我有點兒生氣,因為大家合影時拿出來的手機都不是格力的,格力商城就能買到,你們能不能支持我下?”
如此大方坦誠地表示希望大家支持自家產(chǎn)品,這種魄力也就只有有著“商界鐵娘子”之稱的董明珠才具備了。但反過來看,這也是董明珠的無奈和心酸。
在移動互聯(lián)網(wǎng)全面落地的當(dāng)下,智能手機扮演著最重要的入口角色,由此,智能手機也成為企業(yè)的核心實力之一。此前,格力電器的主營業(yè)務(wù)是空調(diào)、小家電等,但很顯然董明珠一直試圖在智能手機上有所作為。
迄今為止,格力已推出過三代手機產(chǎn)品,正在銷售的第三代產(chǎn)品,定位中高端,售價超過3000元,但是銷量卻遠遠達不到董明珠的預(yù)期。據(jù)說,格力一代一共才賣了5萬多部,其中還算上了送給員工的年終獎和強賣給供應(yīng)商的抵賬機。
說起向員工贈送格力手機,董明珠的氣就不打一處來。據(jù)說今年年會,每名格力員工均免費獲得了一臺格力手機二代,本想著讓員工親自體驗、反饋問題,沒想到不少員工轉(zhuǎn)手就低價在閑魚平臺給賣掉了。
有消息稱,當(dāng)董明珠知道此事后,又要求員工把賣掉的手機買回來,態(tài)度還很霸道:“我就一句話,就是強制了又怎么樣?你是我的員工有什么理由不用我的手機,你對自己的產(chǎn)品都沒有信心,憑什么讓市場認可。”
事實上,對于自己的格力手機,董小姐一直都是迷之自信的。記得當(dāng)初手機還未面世之前,董明珠便開始賣力宣傳?!案窳σ鍪謾C分分鐘滅掉小米”之類的言論頻頻從她嘴里說出來,著實吊足了大家的胃口。
隨后,諸如“格力手機比華為好用”、“不買格力就是不識貨”、“華為第一、格力第二”等驚人語錄,都是出自董小姐之口。
然而京東早已知曉一切,一句‘累計評論90+’掀開了格力手機的底褲。
董小姐
董明珠女士,自30歲喪夫后三十余年,一直以事業(yè)為重,至今未再婚。
一萬兩千多個日日夜夜,不知道她一個人怎么扛過來的。作為一個男人,我對董小姐表示由衷欽佩。
祝福她,也祝福格力。
一首小詩(作者:張方),借花獻佛。
董小姐,你有你付出過的辛勞。
但你和他們一樣,成了健力寶。
董小姐,你的胳膊能把一切摧毀。
但拗不過政府,粗壯的腿。
董小姐,你還有場未定的勝負。
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